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在当今全球数字经济浪潮中，跨境电商的蓬勃发展无疑是其中一道亮丽的风景线。而说到这股浪潮中的“黑马”，拼多多旗下的Temu平台绝对榜上有名。它以迅猛之势，在全球市场尤其是欧洲大陆，掀起了一场又一场的电商变革，其在波兰市场的表现更是令人瞩目。

新媒网跨境获悉，近日，外媒发布了一份关于2024年12月波兰电商平台的研究报告，这份报告描绘了一幅激动人心的市场画卷。报告明确指出，尽管波兰本土电商巨头Allegro目前依然占据着市场主导地位，深受当地消费者喜爱，但紧随其后的Temu，正以惊人的增长速度步步紧逼，大有后来居上之势。曾经，在2023年12月，Allegro平台的月访问量还比Temu多出近570万用户，优势显著。然而，仅仅一年之后，到了2024年底，这一巨大的差距已经骤然缩小到仅剩72万，这种追赶的速度，着实让人惊叹。

这72万的差距，看似不多，背后却蕴含着Temu强大的市场冲击力。从具体数据来看，2024年12月，Allegro平台成功吸引了1896万用户访问，这相当于波兰互联网用户总数的63.7%，可见其国民级的普及程度。与此同时，Temu波兰站的月访问量也达到了1824万，覆盖了波兰互联网用户总数的61.28%。两者之间的用户规模差距已经微乎其微。不过，在用户使用时长方面，Allegro仍然保持着领先，其用户平均每月使用时长为2小时5分钟，而Temu的用户平均使用时长为51分49秒。这或许说明了Allegro在用户粘性上具有一定的优势，但Temu的迅速崛起，更值得我们深入关注。

如果单论流量增长的势头，Allegro显然已经不是Temu的对手。我们以2024年12月的数据为例：当月，Allegro吸引到的用户数量环比微减了3.8万人，这在竞争激烈的市场中也属正常波动。然而，Temu却逆势而上，其访问量环比猛增了92.8万，增长率高达5.4%。这一增一减之间，清晰地展现了Temu在波兰市场惊人的扩张能力和用户吸引力。这种强劲的增长势头，无疑是Temu未来超越Allegro的底气所在。

事实上，早在2023年10月，Temu就展现出了其作为电商新秀的无限潜力。当时，Temu凭借着1080万的访问量，成功超越了包括希音、亚马逊以及速卖通等一众在跨境电商领域深耕多年的巨头，一举冲上了波兰电商流量榜单的第二位。彼时，Temu波兰的用户平均使用时长仅为21分42秒。经过一年的沉淀与发展，我们看到，Temu在波兰市场不仅访问量实现了质的飞跃，用户使用时长也取得了稳健的进步。这种持续的学习和优化能力，让市场对其未来充满了期待。如果Temu能够保持这样的发展速度和创新精神，那么其超越Allegro，成为波兰电商市场的领导者，或许只是时间问题。

在欧洲市场，Temu正掀起一股“橙色风暴”

不得不说，Temu的增长速度实在是让人惊叹，其在欧洲市场的表现更是可以用“狂飙突进”来形容。自2022年上线以来，Temu就凭借其独特的商业模式——直接链接中国优质供应链与全球消费者，提供高性价比的商品；以及灵活的市场策略——大规模的广告投入、极具吸引力的促销活动，迅速在全球电商舞台上占据一席之地。它在波兰乃至整个欧洲，成功掀起了一场“平价风暴”，让“物美价廉”的商品成为欧洲消费者的新选择。

以欧洲经济大国德国为例，根据外媒Appinio的数据显示，仅仅在2023年下半年，就有四分之一的德国公民在Temu平台上进行过购物，这一比例仅次于德国本土的老牌电商Otto。而外媒Simliarweb的数据则进一步印证了Temu的受欢迎程度，其报告指出，2023年，Temu赫然位列德国下载量最高的购物应用榜首，这充分说明了其在移动端市场的强大渗透力。

当我们的目光转向欧洲的另一重要市场——法国时，Temu的身影依然随处可见。新媒网跨境了解到，目前法国已经成为Temu在欧洲的第二大市场，每月收货人数高达1200万，这一庞大的用户群体规模，仅次于德国市场。这无疑展现了Temu在法国市场强大的用户基础和发展潜力，也再次印证了其在欧洲大陆的广泛吸引力。

尽管Temu在欧洲的名声已经十分响亮，市场占有率持续攀升，但它从未停止过前进的步伐，一心一意只想把电商生意做大做强，惠及更多消费者。不久前就有消息传出，Temu波兰站点已进入内部测试阶段，这意味着平台正在积极优化其物流和供应链体系。待正式开站后，波兰站点将能够直接发货至法国、德国、意大利、西班牙等欧洲主要市场。这一战略布局，无疑将进一步扩展Temu在欧洲的市场覆盖范围，提升物流效率，为消费者带来更便捷的购物体验。

与此同时，Temu也在积极邀请欧洲本土商家入驻平台，这展现了其深化本地化运营、构建多元化生态的决心。通过这一举措，欧洲商家可以充分利用Temu庞大的用户基础和技术平台，自主管理产品和库存，并负责订单的发货和履约，同时还能享受到平台提供的专业卖家支持服务。这种合作共赢的模式，不仅能丰富Temu平台的产品品类，提供更符合本地消费者需求的选择，也能帮助欧洲本土企业拓展销售渠道，实现数字化转型。

当然，Temu的欧洲扩张之路并非一帆风顺，其在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。一方面，它需要直面来自亚马逊、Allegro、Otto等实力雄厚的传统电商巨头带来的激烈竞争；另一方面，如何更好地应对欧洲各国严格的市场监管政策、建立高效稳定的本地化供应链、以及持续提升产品质量和服务水平，都是Temu需要不断思考和解决的问题。新媒网跨境认为，未来Temu能否在持续保持高速增长的同时，不断优化其产品和服务质量，提升用户满意度，将是决定其能否在欧洲市场长盛不衰的关键。但无论如何，Temu的出现，无疑为欧洲乃至全球的电商市场注入了新的活力，也为消费者带来了更多元的选择，这种积极的市场竞争和创新，是值得我们期待和支持的。

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