新媒网 · 跨境数据社区

欧洲市场：中国跨境卖家的下一片蓝海？掘金欧洲正当时！

提到跨境出海，可能不少朋友心里头先想到的就是美国市场。不过，新媒网跨境了解到，近几年，欧洲电商市场的爆发力着实让人眼前一亮，成为了咱们中国卖家拓展海外版图的新焦点。这片充满活力的热土，正以惊人的速度持续增长。

有权威数据预测，到2025年，欧洲电商市场的年度收入有望达到7079亿美元，这可不是个小数目。更值得期待的是，从2025年到2029年，这片市场预计将保持7.95%的复合年增长率，到2029年，市场收入总额将冲高到令人瞩目的9612.7亿美元。

而如果从整个欧洲电商市场的商品交易总额来看，这个数字更是振奋人心。预计在2025年，欧洲电商市场的交易总额将轻松突破万亿美元大关，达到1.38万亿美元的惊人规模。这背后，是庞大的消费人群在支撑。预计到2029年，欧洲的网购用户总数将达到4.461亿人次。同时，电商在消费者中的渗透率也将从2025年的47.6%稳步提升至2029年的55.8%。这意味着，越来越多的欧洲消费者正在拥抱线上购物，市场潜力巨大。

欧洲电商市场的蓬勃发展，并非偶然。它受益于英国、德国、法国等经济发达、电商普及率高的国家持续发力。这些国家的消费者早已习惯了线上消费，市场基础扎实。与此同时，像意大利、波兰、葡萄牙等南欧和东欧国家，虽然电商市场规模相对较小，但其发展势头迅猛，展现出巨大的增长潜力。这些新兴市场，无疑为咱们中国卖家提供了更多元的选择和更广阔的增长空间。

咱们不妨具体看看几个重点国家。英国，作为欧洲电商市场的领头羊，其重要性不言而喻。它不仅是欧洲最大的电商市场，在全球范围内也稳居第三，仅次于咱们中国和美国。有数据显示，在线零售额目前已经占据了英国零售市场总额的26%，而且预计到2028年，这个比例还将进一步提高到31%。从市场收入角度看，未来几年，英国电商市场有望以每年6%的复合年增长率稳步前进，预计到2028年，市场收入将达到1926亿美元。更重要的是，英国还是欧洲跨境购物的重要枢纽。无论是德国还是西班牙的消费者，在跨境购物时都喜欢把英国作为首选目的地；而对于法国和意大利的消费者来说，英国也是他们第二大热门的购物选择。这无疑为咱们中国商品通过英国这个跳板，辐射整个欧洲市场提供了绝佳机遇。

接着，咱们把目光转向一个看似“小众”，实则充满潜力的市场——意大利。在欧洲电商版图中，意大利位列第五；放眼全球，它也排在第十三位，实力不容小觑。目前，在线零售在意大利零售市场中的占比是12%，并且预计到2028年，这个数字会上升到17%。更让人惊喜的是，意大利电商市场的规模正在快速扩张，预计将从2024年的396亿美元增长到2028年的538亿美元，期间的复合年增长率高达8%。这意味着，意大利市场正处在一个快速成长的阶段，对于想寻找新增长点的中国卖家来说，这里无疑是一个值得深耕的宝藏地。

综上所述，整个欧洲电商市场正处在一个高速发展的“快车道”上，尤其是跨境消费的潜力，更是加速爆发。根据相关机构的最新报告显示，仅仅在2024年，欧洲的跨境电商市场规模就已经达到了惊人的3260亿欧元。其中，有高达2250亿欧元，也就是69%的交易额，是通过线上平台完成的。这充分说明了线上平台在欧洲跨境贸易中的主导地位，也为我们中国商家提供了巨大的商机。

说到这里，咱们中国卖家和中国跨境电商平台，无疑是这股浪潮中的佼佼者。咱们背后有强大的供应链优势，能够提供物美价廉、品类丰富的商品，这让中国跨境电商平台在欧洲市场赚得盆满钵满。有数据显示，在2024年全年，像拼多多旗下的Temu、时尚快销巨头SHEIN、阿里巴巴旗下的速卖通以及TikTok Shop等中国跨境电商平台，预计将向欧盟国家发货大约40亿件商品。这个数字令人惊叹，它不仅仅是简单的销量数字，更是咱们中国智造、中国品牌的强大实力在海外的生动体现。

当然，任何一片市场，在带来巨大机遇的同时，也必然伴随着一些新的挑战。对于咱们中国跨境卖家来说，掘金欧洲，这绝对是一个充满希望但也需要智慧的市场。新媒网跨境认为，在当前全球经济形势下，尤其是面对一些国家市场政策调整的背景，越来越多的中国卖家开始主动寻求多元化的发展路径，将目光投向美国之外的市场。而欧洲，凭借其强劲的经济活力、成熟的电商环境以及高消费水平等特点，自然成为了大家重点关注的对象。

咱们的数据也印证了这一点。根据海关总署最新发布的数据，今年前四个月，咱们国家对欧盟的出口额达到了1.21万亿元人民币，同比实现了6.1%的增长。这个亮眼的成绩，不仅体现了中欧贸易的韧性与活力，也有效对冲了其他市场可能带来的波动。事实证明，不少提前布局欧洲市场的中国卖家，确实已经尝到了甜头，收获了可喜的回报。

举个例子，就在今年三月，阿里巴巴国际站举办的“新贸节”期间，欧洲市场的表现可谓是“一骑绝尘”，成为了当之无愧的“明星”。根据官方公布的数据，在这次新贸节中，欧洲区域的整体订单量、网站流量以及实际支付买家数量，与去年同期相比都实现了超过45%的显著增长。其中，法国市场的订单增速最为惊人，涨幅高达125%！紧随其后的意大利、西班牙、英国和德国等国，也展现出了强劲的增长势头。这无疑再次证明了欧洲市场对于中国产品的巨大吸引力，以及咱们中国卖家在欧洲市场的广阔前景。

然而，咱们也得清楚，做跨境生意就像逆水行舟，从来就没有一帆风顺的坦途。欧洲电商市场虽然充满了“掘金”的机遇，但同时也伴随着一些不容忽视的挑战，需要咱们提前做好准备，沉着应对。

比如，就在今年2月，欧盟委员会针对进口小额包裹提出了三项重要的调整计划。这第一项呢，是计划对小额包裹征收一定的手续费；第二项，则是提议欧盟各国取消目前对价值低于150欧元的小包裹实行的进口免税政策；第三项，也是为了更好地规范和管理跨境贸易，欧盟提议新建一个统一的中央海关机构，旨在整合各成员国的海关资源，以便对进口包裹实施更高效、更完善的监管。这些举措，无疑是为了维护市场秩序，保障公平竞争，也促使咱们中国卖家更加注重合规经营。

而就在最近，这项调整计划又有了新的进展。欧盟方面正计划正式取消对价值低于150欧元的小额进口包裹的关税豁免政策。取而代之的是，这些小包裹将需要按照每件2欧元的固定标准征收税费。如果咱们的包裹是先运到欧盟境内的仓库，再进行二次分发，那么每件包裹将按照0.5欧元的标准征收税费。这些细则的变化，无疑会影响到咱们的运营成本和策略，需要咱们提前测算，做好规划。

可以预见，一旦这些新规正式落地实施，对于咱们中国跨境电商的小包业务来说，将会产生比较显著的影响。欧盟官方公布的数据显示，仅仅在2024年，就有多达46亿件价值低于150欧元的小额包裹进入欧盟市场，而其中令人瞩目的91%，都来自咱们中国。这组数据清晰地表明，咱们中国商品在欧洲市场的巨大体量和影响力，同时也意味着咱们需要更加关注政策变化，灵活调整运营模式，以适应新的市场环境。

除了欧盟，英国也正计划对其进口小额包裹的免税政策进行调整。今年四月底，英国财政大臣雷切尔·里夫斯女士公开表示，英国政府将对价值低于135英镑的商品进口税收制度进行全面审查。此举旨在维护英国本地零售商的公平竞争环境，避免因低价商品涌入而影响其市场竞争力。这再次提醒咱们，无论是欧盟还是英国，都在逐步完善其税收和监管体系，咱们跨境卖家需要更加重视合规化经营，才能在欧洲市场走得更远。

整体来看，欧洲电商市场的监管体系正在持续升级和完善，这对咱们跨境卖家提出了更高的要求，也带来了更多的考验。市场风险虽然如影随形，但绝非不可逾越。新媒网跨境建议，咱们中国卖家要时刻保持敏锐的市场洞察力，密切关注市场风向和政策变化。同时，也要学会“不将鸡蛋放在同一个篮子里”，积极进行多市场、多渠道的拓展布局，提升自身的抗风险能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

欧洲市场这块“大蛋糕”无疑诱人，虽然挑战与机遇并存，但只要我们中国卖家能够顺势而为，精准把握市场需求，积极应对政策调整，持续优化产品和服务，就一定能在欧洲这片充满希望的土地上，书写属于自己的成功篇章，让中国智造的光芒在更广阔的国际舞台上闪耀！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/23674.html