粤公网安备 44011302004783号 告别低价！中国品牌狂飙突进，全球巨头颤抖！
在全球跨境电商蓬勃发展的今天，我们再次相聚在这一年一度的盛会上，共同探讨中国品牌在全球市场的新机遇与新挑战。当前，中国品牌正以前所未有的速度走向世界舞台，这其中一个核心命题，始终萦绕在我们心间：当全球消费者面对中国品牌时，我们希望他们记住的是“卓越的品质”和“值得信赖的形象”，还是仅仅停留在“价格优势”的层面？
在复杂多变的国际贸易环境中，伴随着各种挑战，这个问题显得尤为重要。我们带出去的，究竟是深厚的信任，还是可能被误解的“倾销”标签？这对于中国品牌在全球市场的长远发展至关重要。新媒网跨境获悉，多年来，中国对品牌建设的重视一以贯之，我们亲历了无数中国品牌从萌芽到壮大的全过程。
早在十余年前，国家就深刻认识到品牌对于国家发展的重要性，高瞻远瞩地提出要实现从“中国产品”向“中国品牌”的战略性转变。每个国家、每座城市，包括深圳这座创新之都和广东这片改革热土，都迫切需要拥有属于自己的响亮品牌。为了进一步凝聚共识、推动发展，自2017年起，每年的5月10日被国家设立为“中国品牌日”，这充分彰显了国家从“制造大国”迈向“品牌强国”的坚定决心。
也正是在2017年，一系列聚焦国家发展成就的纪录片相继问世。而《大国品牌》作为一档长期在央视一套播出的节目，每天四次、每次三分钟，每次只讲述一个品牌的故事，总计每天有12分钟的品牌专属时间，其重要性不言而喻。这其实是国家在提醒我们：如果不把中国品牌的故事讲好，中国企业走向世界的道路只会越走越窄。回望改革开放初期，众多国际品牌涌入中国市场；而今，中国品牌“走出去”，更要依靠自身品牌的力量，才能在全球市场赢得尊重。
早在2009年，一项名为“新中国成立60年60品牌”的活动就已发起，当时诸多行业巨头和知名企业家纷纷响应。他们普遍认为，如果中国品牌不加快步伐走向世界，未来的发展空间可能会受到限制。中国制造业的全球化布局，必须积极“走出去”，这与我们今天所讨论的跨境贸易、技术输出有着异曲同工之妙。
这些年来，除了节目的制作与播出，更是成立了相关商会，旨在构建一个平台，让中国企业家们能够抱团出海、资源共享、共同成长。大家团结起来，声音才能更洪亮，力量才能更强大。在2019年新中国成立70周年之际，“70年70品牌”活动再次启动，并在央视平台播出，获得了社会各界更广泛的支持。彼时，中国品牌已经逐渐形成了一支“品牌国家队”，其战略意义与奥运国家队同样重要。去年的2024大国品牌年度盛典在北京成功举办，目的也是为了更好地传承更多品牌和企业家的奋斗故事，激励更多企业投身品牌建设。
让我们通过两个具体的案例，感受中国品牌的全球化步伐。
首先是来自广东的TCL集团。其创始人李东生先生30多年来一直深耕海外市场，虽然经历了不少风雨和挑战，但从未停止探索的脚步。近年来，TCL团队的足迹遍布美洲大陆、东南亚的越南、以及欧洲的波兰等多个国家和地区，在那里设立了生产基地。TCL的全球化战略不仅仅是出口彩电，更重要的是它积极整合当地技术资源，严格遵守当地法律法规，推行本土化经营，与当地民众和谐相处。这种融入当地文化、消除合作方顾虑的智慧，让中国企业在异国他乡做生意，不仅没有威胁感，反而赢得了尊重。如今，TCL在全球拥有多个研发中心和生产基地，业务覆盖数百个国家和地区市场，这正是中国品牌全球化的生动写照。
再来看看福建的安踏集团。如今的安踏，已经发展成为全球第三大体育用品公司。从企业创立之初，丁世忠先生就展现出了前瞻性的全球化视野。他通过一系列成功的国际并购，例如收购了意大利的FILA、加拿大的始祖鸟等国际知名品牌，巧妙地运用全球资源反哺自身发展，实现了品牌的高端升级与全球化布局。安踏的目标并非仅仅是成为“中国的耐克”，而是要打造一个“全球的安踏集团”。他们的成功表明，中国品牌不仅要将产品“卖出去”，更要善于整合全球优质资源，打造真正具有国际竞争力的世界级品牌。
新媒网跨境认为，《大国品牌》节目所一直倡导的价值观，也是中国品牌在全球市场行稳致远、赢得未来的核心要素。这包括：第一，矢志不渝地打造卓越的产品价值与企业价值；第二，向世界讲好中国品牌故事，传递中华文化和价值观的魅力；第三，塑造鲜明独特、令人记忆深刻的品牌形象。
品牌是全人类共同的财富，中国品牌的全球化进程，不仅是商业上的成功，更是不同文化之间的交流与融合。正如那句富有哲理的话所言：“流水不争先，争的是滔滔不绝。”中国品牌的全球化之路，就像一场永不停歇的长跑，比拼的是持之以恒的耐力与远见。
当前蓬勃发展的跨境电商，无疑为中国品牌走向全球开辟了全新的道路。它如同古代的丝绸之路和郑和下西洋的壮举一般，正在开启一个充满希望的全新征程。展望未来，《大国品牌》将继续与行业各界紧密携手，不遗余力地助力更多中国品牌走向世界，共同实现全球布局、全球共享的美好愿景。
祝愿大家身体健康，事业蒸蒸日上！
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