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进入2025年下半年，全球电商市场依旧风起云涌，挑战与机遇并存。中国卖家们身处变局之中，更需要紧跟前沿资讯，洞察行业趋势，才能在激烈的竞争中稳操胜券。新媒网跨境获悉，近期一系列重要政策调整和市场动态，正深刻影响着跨境电商的方方面面。

亚马逊黑五网一报名费引热议，卖家巧思应对

备受关注的“黑五网一”购物狂欢节日益临近，亚马逊平台上的变化总是牵动着无数卖家的心弦。新媒网跨境了解到，今年亚马逊核心促销活动“Prime专属折扣（PED）”的报名费用出现了大幅调整，从2024年的50美元直接飙升至245美元，涨幅高达490%。这对于中小卖家而言，无疑是一笔不小的成本负担，粗略计算，可能需要卖出超过200件商品才能覆盖这笔报名费。

面对突如其来的费用上涨，许多卖家并没有坐以待毙，而是积极调整策略，展现出中国卖家特有的智慧和韧性。一种常见的方法是利用“父子体”商品结构，将多个子商品合并为一个父商品进行报名，从而降低单个ASIN的平均成本。此外，与供应链端的紧密协作也变得尤为重要，一些卖家开始与合作工厂深入谈判，争取到每件商品0.3至0.5美元的让利空间，从源头控制成本。与此同时，站外引流的多元化趋势也更加明显，像TikTok等社交媒体平台上的CPS（按销售付费）分佣模式成为重要的补充渠道，通过达人合作，以8%至10%的佣金比例带动销量，分担平台费用上涨带来的压力。

亚马逊Prime会员大促全球启动，把握流量高峰

每年的Prime会员大促都是亚马逊平台的一场重头戏，也是全球消费者翘首以盼的购物盛宴。2025年的亚马逊Prime会员大促已正式定档，将于10月7日至8日在全球16个国家和地区同步开启。这包括美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙等主要的消费市场。

为了更好地适应不同国家和地区的消费习惯与时区差异，一些站点的活动时间有所调整。例如，日本站的“早鸟”预热活动将从10月4日持续到6日，随后正式活动于10月7日至10日举行。加拿大站的Prime会员大促定于10月7日至10日。而澳大利亚、土耳其和新加坡站的活动周期相对更长，将从10月7日一直延续到10月13日。对于广大卖家而言，提前规划库存、优化商品详情页、准备充足的促销方案，是抓住这一流量高峰、冲刺销售业绩的关键。

Temu平台强化商品合规，助力健康发展

随着跨境电商的快速发展，平台对商品合规性的要求也日益严格，这是保障消费者权益、维护市场秩序的重要举措。近期，新兴电商平台Temu便强制性地向卖家推送了《商品合规声明》，明确要求所有卖家必须严格遵守目标市场的法律法规及各项认证标准。若有违反，卖家将承担全部责任。

该协议详细列举了各地区的核心认证要求，例如，出口韩国的商品可能需要KC认证，进入日本市场则需PSE标识，销往美国的儿童用品或电子产品则常常需要CPC证书，而欧盟市场则普遍要求CE认证。这些规定不仅涉及电器、儿童用品等高风险类目，也涵盖了化学品等多种商品。平台强调，一旦发现商品不符合规定，将可能采取商品下架、限制提现，甚至直接清退店铺等严厉措施。这充分体现了平台对合规经营的决心，也提醒卖家必须将产品合规性置于首位，确保销往海外的每一件商品都符合当地的法律法规，为消费者提供安全、放心的产品。

亚马逊儿童玩具合规升级，卖家需关注“直接验证”

儿童玩具的安全合规性历来是全球各国市场监管的重中之重。为了进一步提升儿童玩具类目的产品安全性与合规标准，亚马逊宣布自今年9月起，将对在美国、加拿大、英国以及欧盟8国站点的儿童玩具类目强制实施“直接验证”（Direct Validation）制度。这意味着卖家必须通过亚马逊认可的检测、检验和认证（TIC）服务提供商，来完成产品的合规性验证。

这种“直接验证”模式的创新之处在于，验证结果将由TIC服务商直接提交给亚马逊，减少了中间环节，提高了验证效率和可信度。对于未能按时完成验证的产品Listing，亚马逊可能会将其移除。卖家可以通过账户状况面板查看受影响的ASIN，并根据指引选择合适的TIC服务商进行验证，或在符合条件的情况下进行申诉。这一举措旨在从源头保障儿童玩具的质量与安全，为全球儿童的健康成长保驾护航，同时也要求卖家更加注重产品质量管理和合规投入。

Temu在墨西哥市场跃居第一，中国电商势力崛起

拉丁美洲市场，特别是墨西哥，正成为全球电商发展的新引擎。根据外媒Similarweb发布的《2025拉美电商报告》显示，2025年第二季度，墨西哥电商市场的格局发生了引人注目的变化。中国电商平台Temu以15.98%的流量份额首次跃居市场第一，成功超越了长期占据领先地位的本土电商巨头美客多（Mercado Libre，份额为15.16%），以及进入墨西哥市场已有十年之久的全球电商巨头亚马逊（份额为14.7%）。

另一家中国电商平台AliExpress也以4.79%的流量份额位居第四，显示出中国平台在墨西哥市场的整体强势表现。紧随其后的是墨西哥本土零售商Liverpool，占据4.3%的市场份额。这一数据充分展现了中国电商平台在全球市场上的强大竞争力和快速扩张能力，它们凭借极致的性价比、丰富的商品选择和创新的营销策略，正在改变全球电商的版图，为中国品牌“出海”提供了更广阔的舞台。

沃尔玛加速市场订单配送，提升用户体验

在竞争激烈的电商市场中，配送速度已成为用户体验和竞争力的核心要素之一。全球零售巨头沃尔玛正不断加速其平台市场订单的配送效率。根据最新数据显示，在2025财年第一季度，沃尔玛在美国境内的3小时内送达订单量同比激增了91%。目前，沃尔玛已实现美国95%的人口可以享受到3小时内的快速配送服务，部分订单甚至能达到最快30分钟送达的超高效率。

除了地面配送网络的优化，沃尔玛还在积极探索前沿物流技术。目前，其正在将无人机配送服务扩展至全美100家门店，覆盖包括亚特兰大在内的五个主要城市。对于沃尔玛+会员而言，他们甚至可以享受30分钟的免费无人机配送服务。这些举措不仅大幅提升了沃尔玛的物流竞争力，也为消费者带来了前所未有的便捷购物体验，彰显了其在零售科技领域的持续投入和创新精神。

沃尔玛战略转型，布局奢侈品与收藏品市场

一直以来以平价和大众消费品著称的沃尔玛，近日调整了其线上平台的战略方向，开始将其打造成一个奢侈品和限量收藏品的展示窗口。这一大胆的转型旨在吸引更广泛的消费群体，特别是那些对高端商品和稀缺品有需求的消费者。

为此，沃尔玛与知名的潮玩交易平台StockX展开合作，成功售出了超过50款Pop Mart限量版玩偶，其中部分单品甚至包含了运费，总价超过200美元。此外，沃尔玛还与二手奢侈品平台Rebag联手，引入了数万件来自路易威登（LV）、爱马仕（Hermès）和香奈儿（Chanel）等顶级品牌的二手包袋与珠宝。沃尔玛副总裁表示，通过这类合作，沃尔玛希望成为一个真正的“一站式购物目的地”，满足消费者从日常用品到奢侈品的所有需求。零售专家分析指出，此举旨在吸引年薪10万美元以上的高收入人群，通过稀缺和高价值商品吸引流量，并最终将其转化为平台上的日常消费，实现用户价值的全面提升。

俄罗斯Wildberries测试“销售支持”工具，保障消费者利益

在俄罗斯电商市场占据重要地位的平台Wildberries，近期正在测试一项名为“销售支持”的新工具。此工具旨在规范促销活动，防止部分卖家在参与平台折扣活动后，通过私自抬高商品价格来抵消折扣。Wildberries明确规定，只要商品价格超出限价哪怕1卢布，都将取消该商品的促销资格，卖家也将因此失去折扣收益。

Wildberries方面表示，推出这项工具的主要目的是为了确保消费者能够真正享受到实打实的折扣，避免“先涨后降”的促销乱象，同时也有助于减轻平台因虚假折扣而承担的营销成本。然而，由于这项工具是系统自动启用，且卖家目前无法主动选择是否参与，许多卖家对此表示担忧，认为其可能在一定程度上影响商品定价的灵活性，甚至带来一定的利润风险。这体现了平台在维护消费者权益和卖家经营灵活性之间寻求平衡的挑战。

中国母婴品牌Momcozy出海提速，成就中国制造新名片

全球母婴市场正迎来持续的扩容期，展现出巨大的增长潜力。据专业机构数据显示，2024年全球婴儿护理产品市场规模已达到2398.1亿美元，并预计在2025年至2032年间将以7.41%的年均复合增长率稳步增长，到2032年有望突破4194.3亿美元的大关。

在此蓬勃发展的背景下，来自深圳的母婴品牌Momcozy在国际市场上的表现尤为抢眼，成为中国品牌成功“出海”的又一典范。自2017年成立以来，Momcozy的营收一直保持着连年翻倍的高速增长态势，成绩斐然：2022年其营收突破10亿人民币，2023年达到了20亿，而到了2024年，更是实现了超过35亿人民币的惊人业绩。新媒网跨境了解到，Momcozy的成功不仅得益于全球母婴市场的增长，更在于其对产品创新和用户需求的深刻理解，以及在海外市场精准的品牌营销和本土化运营策略，为中国制造赢得了全球声誉。

Wildberries运输标签支持实时下载打印，提升卖家效率

为了持续优化平台服务，提升卖家运营效率，俄罗斯电商平台Wildberries近日发布公告称，其技术团队已成功解决了此前部分卖家在打印订单运输标签时遇到的异常情况。目前，运输标签已全面支持实时下载和打印，整个过程无任何延迟，极大地便利了卖家的日常操作。

这项改进对于广大卖家而言意义重大，它将直接协助卖家更高效地完成订单的打包与发货流程，缩短发货准备时间，从而提升整体物流效率和消费者满意度。此举也体现了平台积极响应卖家反馈，不断完善技术基础设施，致力于为卖家提供更流畅、更便捷的运营环境的努力。

YouTube Shopping在越南市场成绩斐然，直播带货潜力大

作为全球领先的视频平台，YouTube在拓展电商功能方面持续发力。近日，YouTube在越南胡志明市举办的购物加速器活动上宣布，其在越南推出的购物功能在仅仅一年的时间内便取得了显著成效。数据显示，购物相关内容的观看时长同比增长超过500%，这表明用户对视频购物内容的兴趣和参与度持续高涨。

目前，YouTube已覆盖了越南94%的18岁以上互联网用户，拥有庞大的用户基础。尤为值得一提的是，有89%的用户表示对创作者的内容表示信任，这为“直播带货”和内容营销奠定了坚实的基础。平台上超过55%符合条件的越南创作者已成功加入联盟计划，通过创作优质内容并进行商品推广，开辟了全新的收入来源，也为品牌提供了高效的营销渠道，展现了内容电商在东南亚市场的巨大潜力。

Shopee越南站升级Xtra服务，强化直播和视频带货支持

为了更好地适应东南亚市场日益兴盛的直播带货和视频营销趋势，Shopee越南站宣布自2025年9月15日起对其Xtra代金券套餐进行全面升级。此次升级新增了“直播和视频特别优惠”权益，允许商家每周向买家优惠券商店投放最高可达25%的优惠券。此举旨在鼓励商家更多地利用直播和视频形式进行商品推广，从而有效提升转化率和销售机会。

原有的Xtra服务权益，如提供直接折扣券、参与Shopee秒杀活动以及在平台重大活动页面获得曝光机会等功能将继续保留。与此同时，Shopee将停止运营Xtra内容包，但已参与的卖家可以继续享受其权益直至服务终止。这一调整反映了Shopee对市场趋势的敏锐洞察，致力于通过优化平台工具，赋能卖家更好地利用新兴营销渠道，抓住直播和视频带货的巨大商机。

TikTok美区腕带血压计成爆品，老年健康市场潜力足

随着社交电商的兴起，TikTok小店已成为许多商品迅速走红的“孵化器”。近期，在TikTok美区小店“Magic shop”于8月18日上架的一款腕带式血压计，在短短数日内便脱颖而出，跻身该类目近7天热销榜的第五位。

这款血压计专为老年人群设计，操作简便，支持一键测量血压、心率等核心数据，并具备大字体显示、语音播报以及双用户记录功能，售价仅为10.99美元且包邮。上架仅数日，其销量已达1.45万单，销售额高达16.63万美元，约合人民币120万元。产品的火爆离不开TikTok平台强大的内容营销能力，共有25位达人为这款血压计发布了83条带货视频，其中一条视频的播放量甚至突破了200万次，直接贡献了6000多单的销售。这充分展示了通过精准的用户定位、便捷的产品体验和富有感染力的内容营销，能够迅速打造出市场爆款，也揭示了老年健康用品市场在社交电商渠道的巨大潜力。

俄罗斯电商巨头Avito推出首页全屏广告位，助力品牌曝光

俄罗斯领先的电商与分类信息平台Avito于2025年8月27日正式推出了全新的首页全屏广告位。这一重量级广告位将作为用户打开Avito网站或APP时的第一个全屏内容展示，具备极高的视觉冲击力和曝光度。商家可以根据自身需求，将广告链接至外部网站或Avito平台内的店铺，实现流量的精准引导。

新广告位采用CPM（按千次展示付费）计费模式，平台的智能算法将根据广告预算，最大化地覆盖目标受众，确保广告投放的效率和效果。商家可以通过Avito广告部门的专属客户经理或直接在官网提交申请，开通并使用这项全新的广告服务。此举为品牌和商家提供了更为优质的广告资源，有望显著提升品牌知名度和商品销量，进一步激发俄罗斯电商市场的活力。

Shopify深化物流整合，助力德国卖家提效

作为全球领先的电商建站平台，Shopify持续致力于为商家提供更便捷、高效的运营解决方案。近日，Shopify宣布将全球物流巨头DHL的服务直接整合至其德国平台，并同时扩展了其国际物流合作伙伴网络。

这项新功能将极大地提升德国卖家的物流操作效率。现在，卖家可以一键打印多达250个订单的运输标签，系统还会根据订单历史数据和集成的地址验证功能，提供智能化的运输建议，帮助卖家选择最合适的物流方案。除了DHL，Shopify的全球履行网络还新增了亚马逊多渠道运输（Amazon MCF）、法国的Bigblue以及北美地区的Gobolt等重要合作伙伴。这些多元化的物流选择为卖家提供了更大的灵活性，能够根据不同的市场和商品特性，选择最经济、最快捷的配送方式，从而提升全球贸易的效率与竞争力。

德国电商Otto下架宗教儿童服饰，跨文化理解至关重要

近期，德国电商平台Otto因其推出的一系列宗教主题儿童服装而引发了公众的强烈批评，最终不得不全面下架了相关产品。这批产品包括为五至八岁女孩设计的头巾、祈祷服以及宗教配饰等。

然而，这些产品在德国社会引起了不小的争议，部分保守媒体指责其可能涉嫌宣扬伊斯兰主义意识形态，甚至存在对儿童过早的性暗示问题。此次下架行动凸显了欧洲市场在儿童产品领域，尤其是在涉及文化敏感性和宗教符号商业化方面所面临的激烈争议。这一事件也提醒了广大“出海”卖家，在进入不同文化背景的市场时，必须进行充分的市场调研和文化适应性评估，尊重当地的社会习俗和价值观，避免因文化差异而引发不必要的商业风险和负面舆论。

马来西亚消费者对国际购物信心十足，数字支付成主流

根据外媒Airwallex与Statista联合发布的研究报告显示，马来西亚已成为全球最活跃的跨境购物市场之一，展现出惊人的消费活力。数据显示，高达94%的马来西亚消费者对国际购物充满信心，这一比例显著高于全球平均水平的89%。更令人关注的是，有72%的马来西亚消费者每月至少进行一次跨境购物，远超全球平均的56%，这充分说明了马来西亚市场在跨境电商领域的巨大潜力和活跃度。

在支付方式方面，数字钱包以80%的使用率成为马来西亚消费者的首选，远远超过了传统的银行转账（53%）、“先买后付”（Buy Now, Pay Later，52%）以及信用卡（36%）。这提示了跨境卖家在拓展马来西亚市场时，必须重视并整合主流的数字支付解决方案。目前，Shopee、Lazada和淘宝等电商平台持续主导着马来西亚的电商市场，同时，社交电商和KOL（关键意见领袖）营销的影响力也在当地市场日益凸显，成为品牌推广和销售增长的重要驱动力。

德国圣诞购物季提前启动，Z世代消费习惯引关注

德国的圣诞购物季已悄然提前启动，展现出独特的消费趋势。最新的消费数据显示，有10%的消费者早在8月份就已经开始规划他们的圣诞购物，而到了10月份，更有高达46%的人群已经进入了积极的采购阶段。这种“提前消费”的趋势对商家备货和营销策略提出了新的要求。

市场需求的变化也异常显著，例如，在10月底，“圣诞老人靴子”的需求量同比增长了145%，而“降临节日历”的需求也增长了25%，这预示着圣诞节氛围的提前到来。报告还指出，72%的消费者表示其圣诞购物预算与2024年相比保持稳定或有所增加，显示出较强的消费意愿。然而，Z世代的消费习惯则呈现出截然不同的特点——有54%的Z世代人群会将圣诞购物计划拖延到12月才开始，他们预计将把月度收入的9%用于最后一刻的采购。了解并区分这些不同年龄段的消费行为，对于制定精准的营销策略至关重要。

UPS调整美国包裹处理费，跨境物流成本承压

全球物流巨头UPS近日宣布了一系列针对美国包裹处理的收费调整，以应对美国物流政策的最新变化。自9月8日起，针对寄往美国、且选择三日内送达的特定国际快递，每票将额外加收2.5美元的清关处理费。此外，从8月29日起，来自加拿大的包裹将根据关税分档，增收10美元或20美元的报关费。

更值得关注的是，美国于同一天正式终止了针对低价值商品的免税政策。这意味着此前800美元以下的包裹可以免税清关的规定不再适用，所有包裹现在都需要全面清关并缴纳相应税费。据统计，此前依赖该政策的包裹中，约有一半来自中国。受此影响，2025年5月至6月期间，中美两国之间的日均包裹量已下降了34.8%。新媒网跨境认为，这些调整无疑增加了跨境物流的成本和复杂性，对卖家在定价和物流策略上提出了更高的要求，需要更加精细化地管理供应链和成本。

USPS财报显示亏损扩大，传统邮寄业务承压

美国邮政服务（USPS）近日公布了其2025财年第三季度的财务报告。报告显示，USPS的总营收为188亿美元，与去年同期基本持平，但其净亏损却进一步扩大。报告期内，USPS的净亏损达到了31亿美元，同比增加了5.34亿美元。其中，可控亏损为16亿美元，同比增加了5.22亿美元；总营业支出为220亿美元，同比增加了6.13亿美元，增幅达到2.9%。

在各项业务方面，传统的邮寄和包裹业务均面临较大压力。其中，一类邮件（First-Class Mail）的收入下降了1.4%，业务量更是下降了5.4%。新媒网跨境认为，了解这些宏观趋势，对于制定长期的跨境物流策略至关重要。USPS面临的挑战反映了数字时代下传统邮政业务的转型压力，同时也提示跨境卖家需要多元化地考虑物流渠道，避免过度依赖单一承运商，以应对可能出现的服务波动和成本变化，确保商品的稳定及时送达。

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