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眼下全球经济风云变幻，但中国跨境电商的活力与韧性却愈发彰显，不断有新趋势、新模式涌现。无论是品牌出海的智慧转型，还是平台布局的深入细致，都让人看到了这个行业蓬勃发展的巨大潜力。今天，咱们就一起来看看跨境电商领域又有哪些值得关注的新动向！

新媒网跨境获悉，挑战与机遇并存，全球市场掀起新波澜

随着全球贸易格局的调整，一些国家采取的贸易策略给全球经济带来了新的考量。比如，美国现任总统特朗普政府的关税政策，无疑给全球贸易增添了更多的不确定性。这并非简单的贸易议题，更像是地缘经济大棋局中的一步，特别是对新兴经济体的影响尤为深远。

国际组织对此表示了持续关注，并提醒贸易摩擦可能带来的经济风险。但挑战也催生了变革，正是在这样的背景下，全球供应链和市场布局正在悄然调整。许多国家和企业都在积极寻求新的合作伙伴，比如东南亚国家正加速与欧洲地区的合作，以应对潜在的贸易风险，寻求更稳定的发展路径。

Temu澳大利亚广告投入翻倍：海外市场成新增长点

面对全球贸易环境的变化，中国出海企业展现出了极强的适应能力。其中，Temu就是一个典型的例子。为了在全球范围内寻找更广阔的市场空间，同时也是为了应对可能出现的贸易壁垒，Temu正将更多的目光投向美国以外的市场。

这不，Sensor Tower的最新数据显示，在澳大利亚市场，Temu在今年四月到六月期间的月度广告支出，与三月相比直接翻了一番！这大手笔让人印象深刻。光是今年一月，Temu在澳大利亚的广告费就已经超过400万澳元，其中大部分都投向了Facebook和Instagram等主流社交媒体平台。

这不仅仅是简单的广告投入，更体现了Temu积极拓展海外版图的决心，以及在不同市场灵活调整策略的智慧。将增长引擎从单一市场拓展到多元市场，无疑能更好地分散风险，也为企业未来的发展注入了更强的动力。

Temu法国市场表现抢眼：时尚零售新势力崛起

在中国企业积极走向世界的过程中，它们的影响力正在悄然改变着全球市场的格局。在法国时尚零售界，Temu的表现就让人眼前一亮。新媒网了解到，在2025年上半年，Temu首次跻身法国前15大时尚零售商的行列，这可是按照商品销量来计算的，仅次于老牌巨头Zara！

如果只看线上购物，Temu的排名更是飙升到了第四位，进步速度令人惊叹。值得一提的是，亚马逊、SHEIN和Temu这三大线上巨头，加起来占据了法国线上时尚购物总额的23%，相当于这个国家服装消费总额的7%。这足以说明，以Temu为代表的中国电商新势力，正以其独特的魅力和高效的供应链，深刻地影响着欧洲乃至全球消费者的购物习惯。

亚马逊FBA新规：给卖家送上“定心丸”

对于跨境电商卖家来说，平台的政策调整总是牵动着他们的心弦。最近，亚马逊就发布了一个好消息，宣布从2025年7月31日起，将调整其“亚马逊物流高级配送”的资格考核规则。

原本准时送达率要达到97%才能达标，现在直接下调到了92%，同时考核周期也从30天缩短为7天。这项调整无疑大大提高了卖家的容错率，也给了他们更多的恢复机会。这意味着，即使短期内遇到了物流上的小麻烦，卖家也能更快地恢复资格，不用再提心吊胆。新媒网跨境认为，此举体现了平台对卖家体验的重视，有助于营造更加宽松、更有利于卖家成长的运营环境。

TikTok Shop印尼退货新政：提升购物体验新高度

在东南亚市场表现强劲的TikTok Shop，近期在印尼站也推出了一项非常人性化的退货政策。从7月21日起，印尼站的买家将可以因为“不想要”商品而申请退货，前提是商品页面必须带有“易于退货”的标签。

更令人惊喜的是，买家在收到商品后的6天内提交退货申请，退货运费将由平台承担！这一政策的推出，无疑将大大提升印尼消费者的购物体验和信任感。在电商竞争日益激烈的今天，这种以消费者为中心的精细化运营，正成为各大平台赢得用户青睐的关键。

Wildberries布局塔吉克斯坦：中亚市场潜力无限

俄罗斯电商巨头Wildberries也在积极拓展其在中亚地区的业务版图。据创始人塔季扬娜·金在杜尚别论坛上透露，Wildberries计划在2025年底前，在塔吉克斯坦设立40个提货点，其中首批三个提货点已于今年四月投入运营。

她还特别提到，未来将在当地建设分拣中心，这不仅能大大优化物流效率，也将为塔吉克斯坦的本地商家提供更便捷的跨境销售渠道。这一战略布局，预示着中亚市场正成为跨境电商新的增长极，也为当地经济发展注入了新的活力。

Ozon心愿单功能上线：社交购物新风尚

另一家俄罗斯电商平台Ozon，最近也为用户带来了两项重要功能更新——“心愿单”和“商品合集”。这些新功能旨在进一步提升用户的购物体验，并增强社交互动性。

现在，用户可以通过Ozon的移动应用轻松创建个性化的心愿单，将自己心仪的商品保存起来，并与家人朋友分享。系统甚至会自动标记已经被“认领”的礼物，巧妙避免了重复购买的尴尬。同时，用户还可以根据不同的主题，制作出精美的商品合集，并默认设置为公开可见，从而激发更多人的购物灵感。这些充满人情味的功能，让购物不再是简单的买卖，而成为了一种分享和发现的乐趣。

SHEIN印度市场强势回归：下载量突破两百万

时尚潮流品牌SHEIN在印度市场的回归，堪称一次教科书式的成功案例。在今年二月重新上线印度市场后，短短六个月内，其应用程序的下载量就突破了两百万次！目前，平台上可供选择的在线商品已超过两万个。

SHEIN之所以能迅速站稳脚跟，得益于其与印度本土巨头信实零售（Reliance Retail）达成的许可合作协议。这项协议由信实零售的全资子公司Nextgen Fast Fashion独家负责SHEIN在印度的产品制造、销售和市场运营。这一本土化策略的成功，再次证明了深度融入当地生态的重要性，也展现了中国品牌在面对复杂市场时的灵活应变能力。

Shopee深耕巴西贫民区：电商普惠的生动实践

电商的魅力，在于能够触达更广泛的人群，为社会带来普惠的价值。在巴西，Shopee就做到了这一点。根据Data Favela的最新研究，Shopee已经成为巴西贫民区居民使用最广泛的电商平台。这项覆盖全国16,500名受访者的调查显示，Shopee凭借其独特的产品结构和优越的用户体验，成功超越了老牌劲旅美客多，赢得了这个特殊群体的青睐。

巴西约有12,300个贫民社区，居住人口高达1,700万，占全国家庭总数的8%，每年创造的总收入更是高达3,000亿雷亚尔！这庞大的数字背后，是巨大的消费潜力。新媒网跨境认为，Shopee的成功不仅是商业上的胜利，更是电商平台践行社会责任，赋能弱势群体，实现共同富裕的生动写照。

淘宝泰语版上线：语言无障碍，购物更顺畅

为了更好地服务泰国消费者，提升他们在淘宝平台的购物体验，淘宝正式上线了泰语版！这可不是简单的翻译，而是深入到系统层面的全面优化。据淘宝方面透露，泰语版上线一个多月以来，泰国当地的新用户数同比增长了近六成，这足以说明其受欢迎程度。

现在，淘宝在泰国市场支持中文、英文和泰语三种语言。当用户切换到泰语界面后，淘宝App的系统、商品标题甚至是详情页都会完全显示为泰语，而且用户还可以直接使用泰铢进行结算，真正实现了本地化、无障碍的购物体验。这无疑为中国电商平台出海树立了新的标杆。

Shopee越南品控新规：严把质量关，助力健康发展

在追求高速增长的同时，电商平台对商品质量的把控也日益严格。Shopee越南本土店近期就推出了品控新规，为卖家设定了清晰的质量标准。

新规分为两个关键节点：从7月21日起，如果店铺存在多个PQR（不良品质率）违规商品，将根据违规等级受到相应处罚；而从7月28日起，卖家就可以在【绩效】页面清晰地查看PQR≥10%的具体问题商品清单。根据新规，每周一更新的PQR指数≥20%的商品将自动下架。这意味着，7月后半月将成为越南卖家提升质量管控的关键时期。这项举措将促进越南电商市场的健康发展，为消费者提供更优质的购物保障。

新加坡海淘盛行：跨境消费成新常态

亚洲市场的消费潜力不容小觑，尤其是在新加坡这样的高开放度经济体。根据Airwallex联合Statista发布的最新研究，新加坡的消费者对跨境购物有着极高的热情。

近七成的受访者表示自己每月至少会进行一次跨境购物，而高达98%的人表示已经习惯于在海外网站或平台下单，这几乎已经成为了他们生活的一部分。跨境购物的主要目的地涵盖了亚太周边国家、美国和欧洲，购买的品类也十分丰富，以时尚、护肤品、电子产品和食品饮料为主。更重要的是，他们的消费路径高度平台化，87%的消费者通常通过亚马逊、Lazada、Shopee、淘宝等知名平台完成交易。这表明新加坡消费者对于全球好物有着旺盛的需求，也为跨境电商提供了广阔的市场空间。

eBay卡牌交易新功能：如何兼顾数据与市场公平？

在收藏品交易领域，定价的准确性至关重要。eBay正在部分交易卡牌listings测试一项新功能——显示历史销售中位数价格。这项功能旨在为买家提供参考，但却引发了部分卖家的担忧。

这个测试模块位于“立即购买”按钮上方，显示的是基于90天内交易的中位价。然而，点击详情后却发现，该数据有时会包含一张品相较差卡牌的低价成交记录，从而导致整体价格对比失真，可能人为压低了市场价格。新媒网跨境认为，如何在提供数据便利性的同时，确保数据的准确性和公平性，是平台需要认真考量的问题。

美客多阿根廷新物流中心：夯实拉美电商基础设施

在拉丁美洲市场占据主导地位的美客多，最近在阿根廷的布局又有了大动作。据最新消息，美客多在阿根廷布宜诺斯艾利斯省正式启用了其最新的物流中心，占地面积达到6万平方米。

这一举措标志着美客多在阿根廷物流基础设施布局上的又一关键里程碑。新中心将显著提升包裹处理能力与配送效率，以更好地响应日益增长的电商订单需求。公司表示，这项投资不仅强化了其在阿根廷的运营能力，也为当地创造了数百个就业岗位，充分展现了美客多对推动当地经济发展的持续承诺，以及对未来发展的坚定信心。

尼泊尔规范电商市场：未注册卖家将被视为非法经营

随着数字经济的快速发展，各国政府也在积极探索如何规范新兴的电商市场。近日，据外媒报道，尼泊尔出台了一项新规：所有未在政府注册的线上卖家将被视为非法运营商。

这项规定不仅适用于个人或企业通过社交平台销售产品或服务，也适用于未在尼泊尔设立代表机构的国际电商平台，例如亚马逊。这是尼泊尔首次对本国迅速扩张的数字市场进行系统性监管，旨在遏制近年来日益增多的欺诈行为和不规范操作。电商经营者在法律生效后获得了三个月的注册期，最后期限为7月18日。这一举措有助于维护市场秩序，保护消费者权益，促进电商行业健康有序发展。

广东预制菜强势出海：中国味道香飘全球

“中国味道”正在以全新的方式走向世界，预制菜就是其中的一个亮点。像顺德的鱼皮角、盆菜等特色预制菜，如今已经深受美国、澳大利亚以及东南亚等地消费者的青睐。

最新数据显示，2024年广东预制菜的全口岸出口额高达317亿元人民币，产品畅销全球六大洲，足以见得其巨大的市场潜力。当前，广东的预制菜企业正通过产线升级，不断完善产品标准认证体系，并积极开拓东南亚等新兴市场，以应对可能出现的贸易挑战。部分企业甚至将预制菜生产线与中华饮食文化输出海外结合起来，持续推动中餐在国际市场的影响力提升，让更多人品尝到地道的中国美味。

巴西零售巨头Magalu启动“Black App”大促：年中促销拉动消费

巴西零售巨头Magalu在近期启动了一场为期三天的“Black App”年度促销活动，从7月22日开始，为消费者带来了高达80%的折扣优惠！

此次促销涵盖了美容、家居、电子、母婴等全品类商品，琳琅满目。更吸引人的是，消费者如果通过Magalu和Luiza信用卡支付，还可以享受21期免息分期和免运费服务，这无疑大大降低了消费门槛。公司高管表示，这已经是“Black App”促销活动的第三年举办了，其核心目标是强化应用生态，并提振七月份的销售业绩。这种大力度的促销活动，无疑能有效刺激市场需求，推动消费热情。

夏日经济爆火：中国制造借势出海“乘风破浪”

全球持续高温，催生了独特的“夏日经济”，也为中国商家带来了新的出海掘金机遇。中国制造凭借其敏锐的市场洞察力和强大的供应链能力，正在全球夏季消费市场掀起热潮。

首先是水上运动装备，成为了社交媒体上的新宠。比如冲浪板，短短两个月销售额就突破了120万美元，显示出人们对户外运动的热情。其次是防晒市场呈现出两极分化的趋势，防晒霜与美黑产品同时热销，关键词“tanning drops”持续霸榜，这反映了消费者对个性化美肤的追求。再者，制冷产品在全球范围内迎来了巨大商机，移动空调、制冰机等成为了跨境电商的爆款。新媒网跨境预测，阿里国际站的数据也印证了这一点，三大夏季品类正推动中国制造乘风破浪，通过精准把握高温区域的消费需求，将“降温”的产品成功转化为“升温”的生意，可谓是“危”中寻“机”的典范。

中国跨境电商上半年突破万亿：外贸“压舱石”地位凸显

中国外贸的亮眼数据，再次证明了其强大的韧性和活力。最新数据显示，今年上半年中国跨境电商进出口规模达到1.32万亿元人民币，同比增长5.7%。在全球贸易增速普遍放缓的背景下，这无疑是一份令人振奋的成绩单。

作为外贸新业态的重要组成部分，跨境电商凭借其线上化、数字化的独特优势，有效对冲了传统贸易面临的不确定性，成为了稳定外贸增长的“压舱石”。这一增长态势，不仅体现了国内供应链的持续竞争优势，也反映出全球市场对中国优质商品的稳定需求。可以说，跨境电商正以其独特的魅力，为中国经济的高质量发展贡献着源源不断的动能。

深圳汽配品牌Fanttik：逆境重生，破亿之路的启示

深圳的汽配品牌Fanttik，其发展历程充满励志色彩。在母公司遭遇挑战后，他们果断调整战略，迅速转向了“车后备箱工具”这一细分市场。

凭借车载吸尘器、充气泵等智能小工具，Fanttik在短短四年内，就在TikTok欧美地区创下了超过2.5亿人民币的销售额！他们的成功并非偶然，其关键在于精准的市场选择、全渠道的营销布局，以及通过赞助顶级赛事来强化品牌专业形象。新媒网跨境认为，Fanttik的故事为广大中小卖家提供了宝贵的参考路径，再次印证了在挑战面前，创新求变、深耕细分市场，同样能找到属于自己的一片蓝海。

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