亚马逊的Prime Day活动刚刚落幕，这次购物盛会给美国电商市场带来了巨大推动力。新媒网跨境获悉，根据Adobe Analytics的深入分析，为期四天的Prime Day（7月8日至11日）带动了美国电商销售额超过241亿美元，同比增长高达30.3%。这相当于两个美国“黑五”的规模——要知道，2024年的黑五在线销售额仅为108亿美元，曾是假日购物季的标杆事件。

活动期间，生成式AI技术（简称GenAI）成为亮点，它通过聊天机器人和智能浏览器帮助用户在线购物。数据显示，GenAI驱动的零售网站流量激增了3300%，远超Adobe的初步预测。这种AI工具让消费者更高效地浏览商品，搜索心仪产品，体现了科技在商业中的创新应用。不过，新媒网跨境认为，尽管GenAI增长迅猛，其整体影响力还不及传统渠道。例如，付费搜索占电商销售额的28.5%，同比增长5.6%；社交媒体网红的影响力也在扩大，贡献了19.9%的在线销售，转化率比普通社交媒体高出10倍。

Adobe的分析基于对美国零售网站的超过1万亿次访问数据，覆盖18个产品类别和100万种商品。实际销售额略高于公司预测的238亿美元，这反映出消费者对AI助手的兴趣日益浓厚。亚马逊作为活动主办方，虽未透露具体数字，但宣称这是有史以来规模最大的Prime Day，销售量和商品数量均创纪录。值得注意的是，今年活动延长至四天，让往年数据难以直接对比。

关于销售趋势，外媒Adweek引用了第三方机构Momentum Commerce的报告。Prime Day前两天销售额同比下滑35%，但第三天却暴涨165%。这表明许多购物者可能持观望态度，等待后期折扣力度加大时才出手。这种策略性消费行为，凸显了消费者对价格敏感度的提升。

在热销品类方面，家电类表现最为突出，销售额较6月平均水平激增112%。办公用品紧随其后，增长105%；电子产品、书籍、工具和家居用品也势头强劲，分别上升95%、81%、76%和58%。婴儿用品类增长55%，显示家庭消费的稳定需求。这些数据描绘出一幅生动画面：美国消费者正通过电商平台满足日常所需，推动零售生态的繁荣。

新媒网跨境预测，随着AI技术进一步融入电商，未来在线购物将更智能化、个性化。这种趋势不仅提升用户体验，还可能带动全球零售创新。整体来看，Prime Day的成功是美国电商活力的缩影，为跨境商家提供了宝贵经验。

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