美团旗下的国际品牌Keeta，在海外市场真是动作频频，捷报不断！特别是在中东地区，这股来自东方的即时零售力量，正以惊人的速度，扎根、生长，并且不断拓展新的版图，为当地经济社会发展注入了蓬勃生机。新媒网跨境获悉，Keeta的国际化征程，正迎来加速发展的新阶段，展现出中国企业走向世界的强大自信与实力。

沙特业务再升级，绘就发展新画卷

还记得去年九月，美团选择沙特作为其国际化战略的重要一站，那时候许多人都觉得这步棋走得大胆又充满智慧。如今不到一年的时间，Keeta在沙特不仅站稳了脚跟，更是迈入了业务扩张的新阶段。

七月底，Keeta骄傲地宣布，将服务范围拓展到沙特境内的11个新城市。加上此前已经覆盖的利雅得、吉达、麦加、麦地那以及大达曼地区等核心枢纽城市，Keeta的服务版图已经遍布沙特全国多达20个城市，这覆盖面，真的是让人眼前一亮！这意味着，更多的沙特居民可以享受到便捷高效的即时配送服务。

为了支撑这份宏大的拓展计划，Keeta积极与当地商家建立合作关系。在新开辟的11个城市里，已经有近7500家商户选择加入Keeta的平台，这其中包括了沙特本土的知名品牌，也有像麦当劳、肯德基、赛百味和星巴克这样的国际连锁巨头。这不仅丰富了当地消费者的选择，也为这些商家打开了新的销售渠道，带来了实实在在的增长机遇。

更值得一提的是，Keeta在启动阶段就投入了超过18000名额外骑手。这不仅仅是数字的增长，更是为当地社会带来了宝贵的灵活就业机会，让许多家庭有了增收的可能，也为当地的经济发展注入了新的活力，真正体现了互利共赢的合作理念。

Keeta之所以能在沙特市场迅速站稳脚跟，秘诀在于它深谙用户需求。通过提供免配送费、新人优惠等一系列极具吸引力的促销策略，Keeta迅速赢得了当地消费者的青睐。一家专业的市场研究机构在今年年初估算，Keeta进入沙特市场短短不到五个月，就已成功占据了大约10%的市场份额，位居前列。Keeta的到来，就像一条“鲶鱼”，搅活了沙特整个外卖配送市场的一池春水。据统计，2024年沙特外卖市场的商品交易总额预计增长约23%，用户使用率和订单频率都有显著提升，这充分说明了竞争带来的积极效应，让整个行业更加充满活力。

虽然目前沙特市场的一些老牌配送平台，如当地知名的Hungerstation和Jahez，受到的影响相对较小，但随着Keeta覆盖范围的持续扩大和服务的日益完善，可以预见，它在市场中的份额还将继续增长，为沙特人民带来更多便利与选择。

当然，美团的野心并不仅仅局限于餐饮外卖。在成功建立起强大的配送运力和庞大的用户基础之后，美团开始将更多即时零售的业务模式带到海外。今年五月，美团自营零售业务“小象超市”的海外版本——Keemart，也在沙特利雅得的两个区域正式启动运营。这项业务需要投入大量精力去运营前置仓，对商品品类、履约效率和供应链管理都有更高的要求。Keemart的启动，无疑标志着美团正在沙特测试和深化其供应链能力，这不仅是对自身实力的考验，更是对当地消费升级趋势的积极响应。

加速中东布局，擘画海湾六国宏伟蓝图

除了沙特，美团的国际化步伐从未停止，它的目标远不止于此。中东的阿联酋、卡塔尔、科威特等更多市场，也即将迎来Keeta的全面进驻。

新媒网跨境了解到，美团在今年第一季度就已经提出了一个针对中东市场的“三年计划”，这个计划雄心勃勃：Keeta要在三年内，全面覆盖海湾六国，包括沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林。这意味着，未来这片富饶而充满活力的土地上，将处处可见Keeta的身影，为当地居民提供便捷的即时配送服务。

综合当地媒体的报道和公司发布的新闻稿来看，近期Keeta在阿联酋、卡塔尔和科威特已经积极展开了团队组建和商家招募工作。今年七月，Keeta在阿联酋和卡塔尔的多哈，正式启动了“首批商户计划”。这项计划为餐饮和零售商户带来了实实在在的利好：在正式公测前入驻的商家，不仅可以享受零入驻成本的优惠，还能获得优先曝光、免费流量以及订单增长等多重政策支持。这无疑为当地商家提供了绝佳的发展机遇。此外，据当地媒体六月的报道，Keeta在科威特的招聘流程也即将完成，预计将在2025年下半年或2026年初正式提供服务，当地居民对此充满期待。

海湾六国（海合会，即海湾阿拉伯国家合作委员会成员国）虽然总人口不足6000万，与咱们国内庞大的市场体量相比可能显得有限，但这里的人均国民生产总值非常高，居民消费能力更是强劲。更重要的是，这些国家的互联网和智能手机普及率接近100%，是全球数字化基础最为完善的地区之一。

此外，海湾国家的城市规划和基础建设也为即时配送服务提供了独特的“硬件优势”：核心城市高度集中，道路规划整齐有序，配送效率极高。再加上当地夏季动辄四五十摄氏度的高温天气，使得当地居民对即时配送服务的依赖度和接受度非常高。这里的客单价和利润率也相当可观，而且整个市场还在持续增长，未来发展前景一片光明。

当然，海湾地区的即时配送市场并非一片空白，这里不乏实力雄厚的本地玩家，也有来自世界各地的跨国平台。例如，一家国际知名的外卖平台Talabat，在中东多个国家占据着主导地位；还有Careem，被誉为“中东版超级App”，它集成了打车、外卖和金融等多种服务。沙特外卖市场的头部玩家也包括Hungerstation和Jahez；卡塔尔本土企业Snoonu则是当地市场占有率领先的配送平台。面对这样激烈的竞争，Keeta依然信心满满，它将凭借自身更加多样化的营销打法、更为成熟高效的运营和履约能力，为这片市场带来新的气象，激发更强的活力。

外媒的分析报告显示，预计到2028年，海合会地区的在线食品外卖市场规模将达到300亿美元，年均增速高达15%。在此背景下，美团有望在未来几年内，凭借其强大的实力和精准的策略，实现在该地区20%的市场份额，这无疑是对中国企业出海能力的极大肯定和期许。

全球视野下的“即时进化”之路

除了广阔的中东市场，美团的全球化布局其实很早就已经展开。2023年，美团选择中国香港作为其国际化的第一站。短短一年时间，Keeta在香港的表现可谓是交出了一份亮眼的成绩单。市场调查机构的数据显示，截至2024年，Keeta在香港的市场占有率已经高达44%，成功登顶，成为当地即时配送服务的领军者。今年三月，另一家国际知名的配送平台Deliveroo宣布退出香港市场，其部分资产将由Foodpanda接手。这意味着，Keeta在香港的主要竞争对手目前仅剩下Foodpanda一家，市场格局更为明朗，Keeta的领先优势也更加稳固。

拉丁美洲，则是美团即将进驻的另一个重要海外市场。今年五月，巴西总统卢拉先生与美团相关负责人举行了会面，并共同见证了巴西出口投资促进局与Keeta签署投资协议的重要时刻。根据协议，美团将在今年正式将Keeta引入巴西，并计划在未来五年内，为该项目投入高达10亿美元的资金支持。这笔巨额投资，充分体现了美团深耕巴西市场的决心，也将为当地的数字经济发展带来强劲的推动力，创造更多就业机会，提升民众生活便利度。

在即时零售全球化这条充满机遇与挑战的道路上，横跨亚洲、非洲、拉丁美洲的新兴市场，为中国企业提供了广阔而复杂的舞台。对美团旗下的Keeta而言，这不仅是业务规模的不断扩张，更是对运营效率、创新能力和市场适应性的持续考验。这趟出海之旅，充满着无数可能，也凝聚了中国企业走向世界、服务全球的智慧与力量！

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