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2025年上半年，全球跨境电商的舞台可谓波澜壮阔，行业内外挑战与机遇并存，政策风云变幻，各大平台也纷纷调整战略，市场格局正经历着一场深刻的重塑。作为深耕跨境领域的自媒体，新媒网跨境获悉，这半年中发生了许多值得我们深思的事件，它们不仅影响着当下的行业走向，更预示着未来发展的趋势。我们整理了以下十大亮点，希望能给大家带来一些启发，也祝愿所有跨境卖家在下半年都能旗开得胜，销量再创新高！

一、美国贸易政策剧烈波动，对华关税几经调整

今年1月，美国总统特朗普就职后，其对华贸易政策便如坐过山车般，牵动着全球商家的心弦。从2月到4月，美国对部分中国进口商品的关税经历了一系列阶梯式上调，起初从10%逐步加码，最高时甚至在4月9日飙升至145%，这无疑给许多依赖中国供应链的企业带来了巨大的不确定性。

这样的政策调整，让不少全球知名企业感到措手不及。比如，亚马逊和沃尔玛就曾紧急叫停了部分中国供应商的订单，像沙滩椅、空调这类季节性商品首当其冲。甚至有消息透露，沃尔玛一度撤回了第一季度的营收预测，公开表示需要“保持价格灵活性”来应对这种不确定性。市场环境的瞬息万变，让企业在制定策略时不得不更加谨慎。

不过，令人欣慰的是，到了5月12日，经过多方努力，中美两国最终达成了一项协议，关税也随之回落到一个相对稳定的水平——30%（其中包括10%的基准关税，以及额外加征的20%“芬太尼关税”）。尽管仍有挑战，但这种稳定性的回归，无疑为跨境电商的未来发展注入了一剂强心针，也让更多企业能重新审视和规划他们的供应链布局。

二、美国小额包裹清关政策反复，物流成本显著攀升

除了大型贸易关税的波动，今年上半年，美国海关针对800美元以下小额包裹的T86清关政策，也经历了多次令人关注的调整。这些调整直接关系到无数中小卖家和消费者的切身利益。

在4月份，针对这类小额包裹的从价关税从原先的30%猛增至90%，物流成本压力骤然加大。进入5月，更是在5月2日将每件包裹的固定关税从25美元提升到75美元，并且当时还计划在6月进一步上调至150美元，这让许多以直邮模式运营的卖家面临巨大考验。

面对这一系列变动，跨境电商平台和卖家们也积极寻求对策。新媒网跨境了解到，像是某知名平台就迅速做出反应，一度暂停了中国直运模式，转而鼓励甚至引导卖家通过美国本地发货，以规避高昂的关税成本。而另一家平台则加速了在巴西等海外市场的仓储布局，通过本土化运营来提升效率，其销售额也因此实现了高达400%的惊人增长。这些案例都充分说明，面对政策变化，积极调整策略、优化供应链，是跨境电商企业生存和发展的关键。

三、热门短视频平台美国运营三度延期，加拿大业务面临挑战

今年上半年，一家在全球范围内广受欢迎的短视频平台，其在美国的运营许可问题持续引发关注。从1月到6月，美国总统特朗普三次推迟了之前提出的“不卖就禁”的最后期限，最终将这一决定性的时间点延至了9月17日。这期间的反复与不确定性，无疑给平台的未来蒙上了一层阴影。

与此同时，这家平台在加拿大的业务也遭遇了严峻挑战。7月初，平台首席执行官亲自致信加拿大政府，希望能进行协商，寻求解决方案。据了解，如果关闭令最终生效，将有350名加拿大员工面临失业的风险。不过，即使业务受阻，加拿大境内的1400万用户届时仍能正常访问其服务，这也从侧面反映了该平台在用户群体中的强大影响力。

尽管在北美市场面临诸多不确定性，但该平台在其他地区却展现出了强劲的增长势头。特别是在东南亚市场，其业务逆势上扬，泰国站的商品交易总额（GMV）更是超越了印尼，一跃成为其全球第二大站点。其中，美妆个护类目表现尤为突出，在泰国站的总销售额中占比高达19%，这充分证明了平台在区域市场精细化运营和品类深耕上的巨大潜力。

四、国内头部电商平台集体发力跨境新机遇

2025年上半年，国内几大电商巨头不约而同地加大了对跨境业务的投入，这预示着中国电商企业在全球市场上的雄心壮志和战略布局。这不仅是中国制造、中国品牌走向世界的又一积极信号，也为国内众多中小企业带来了新的出海机遇。

首先，国内著名的B2B平台在3月推出了“跨境版”独立站，瞄准了全球15个国家的中小型零售商，通过提供全托管式的服务，简化了跨境贸易的复杂流程，帮助更多中国供应商直接对接海外采购商，让“中国好货”能更便捷地触达全球。

其次，以内容社区起家的小红书也启动了其“出海领航计划”，目前正在美国、中国香港和中国澳门市场进行内测。该计划旨在整合平台内的笔记分享、直播带货以及跨境支付等全链路服务，无疑将为中国品牌借助社交媒体的力量，实现更高效、更具沉浸感的海外营销提供新的解决方案。

再来看看京东，这家以自营模式著称的电商巨头，也积极重返欧洲市场。他们以“Joybuy”品牌在英国伦敦试水，主打家电和美妆等品类，并推出了当日达的服务，这不仅展现了京东强大的供应链整合能力，也意图将高效的物流体验带给欧洲消费者，进一步提升中国电商的国际竞争力。新媒网跨境认为，这些头部平台的集体发力，无疑将为中国跨境电商行业注入新的活力，拓展更广阔的发展空间。

五、拉美电商市场全面爆发，全球巨头竞相布局

2025年上半年，拉丁美洲电商市场无疑是全球跨境电商版图上的一颗璀璨明星，其爆发式增长吸引了众多国际电商巨头的重磅投入。这片充满活力的土地，正成为中国卖家拓展海外市场的新蓝海。

特别值得一提的是，一家知名电商平台在巴西市场迎来了5周年庆典。在“7.7大促”期间，其销售额创下了历史新高，甚至达到了2024年“黑五”购物节的两倍，表现令人瞩目。其中，美妆和家居品类更是表现抢眼，单日销量突破百万件，充分展现了当地消费者对高质量商品的旺盛需求。

与此同时，亚马逊也在拉美市场展现了其强大的“基建狂魔”本色。他们在巴西大举扩建物流网络，在短短18个月内就新增了140个物流中心，总数达到了200个。而在墨西哥，电商零售份额高达16.1%，位居拉美地区之首。亚马逊也为此斥资5亿美元，新建了三大配送中心，旨在覆盖该国85%的区域，并提供两日达的快速配送服务，这无疑将大幅提升用户体验，进一步巩固其市场地位。

此外，墨西哥对美国的出口也在持续增长。5月份，墨西哥对美国的出口额达到463亿美元，同比增长5.6%，这不仅说明了墨西哥在全球供应链中的重要性日益提升，也为跨境电商在北美自贸区的协同发展提供了更多可能。

六、某平台调整供应链策略，积极应对美国关税挑战

在复杂多变的国际贸易环境下，一家以高性价比著称的跨境电商平台，今年上半年在供应链策略上进行了多次灵活调整，以应对美国关税政策带来的挑战。这体现了企业在市场逆境中的快速反应能力和战略适应性。

在3月至5月期间，该平台率先从原有的全托管模式向半托管模式进行迁移。这种转变意味着卖家在商品运营方面拥有了更大的自主权，而平台的爆款商品则会获得更多的流量加权，鼓励卖家优化商品竞争力。

进入4月，为应对当时的政策不确定性，该平台一度下架了美国区的部分全托管商品，并暂停了中国直运服务。然而，到了5月，他们又迅速恢复了全托管模式，并创新性地推出了“Y2模式”，允许卖家自主清关。这一系列灵活的策略调整，旨在为卖家提供更多选择，同时确保商品能够更顺畅地进入美国市场。

尽管面临政策挑战，但这家平台在全球市场上的表现依然强劲。其全球月活跃用户已经达到了4.17亿，特别是在拉美市场，用户增长率更是高达122%，这充分证明了其独特的商业模式和对市场需求的精准把握，即便面临困难，依然能保持强劲的增长势头。

七、某俄语区电商平台广告新规引发震动，卖家精细化运营成关键

今年上半年，一家在俄语区市场颇具影响力的电商平台，在7月15日推出了一项广告新规，这项规定在行业内引发了不小的震动，也给许多卖家带来了新的挑战。

根据这项新规，当移动端用户在浏览商品详情页时，如果滑动商品图片超过3张，就会被平台计入广告费用。而这部分费用的单价，则按照点击费的60%进行收取。这意味着，即使消费者没有点击广告链接，仅仅是浏览了更多图片，卖家也可能需要为之付费。

这项新规实施后的首周，不少卖家就发现他们的广告成本普遍上涨了15%，这直接导致利润空间被进一步压缩，甚至有卖家坦言利润已降至5%。面对这种情况，卖家们不得不重新审视和调整他们的广告投放策略。

为了有效应对，许多卖家开始将重心放在主图的精简和优化上，力求用最少的图片传递出商品的核心卖点。同时，利用ERP系统进行更精准的预算管控，以及有针对性地投放“特殊展示位”广告，也成为卖家们降低成本、提升效率的重要策略。这再次提醒我们，在跨境电商领域，精细化运营和对平台规则的敏锐洞察，是赢得竞争的关键。

八、全球贸易短暂回暖，下半年需防范潜在风险

今年一季度，全球商品贸易量迎来了一波可喜的回暖，同比实现了5.3%的增长。其中，北美地区的进口环比更是猛增了13.4%，这在一定程度上是由于许多企业为了规避可能加征的关税，选择提前囤货，为市场注入了短期的活力。

然而，面对这种看似积极的局面，全球贸易组织却保持了审慎乐观的态度，并对下半年的贸易前景发出了预警。他们认为，一季度的增长具有一定的短期性，并非持续性的强劲复苏。随着企业前期囤积的库存逐渐饱和，以及潜在关税政策的进一步实施，全球商品贸易量在下半年可能会出现显著放缓。

这对于广大跨境电商卖家而言，无疑是一个重要的信号。在享受上半年短暂回暖的同时，更要居安思危，未雨绸缪。卖家们需要密切关注国际贸易政策的走向，合理规划库存，优化供应链管理，并积极寻求多元化的市场布局，以应对可能到来的挑战，确保业务的稳健发展。

九、2025年亚马逊Prime Day再创纪录，中国卖家表现亮眼

每年夏天，亚马逊的Prime Day都是全球购物者的狂欢盛宴，而2025年的Prime Day再次刷新了历史记录，为全球跨境电商市场注入了强劲的活力。这场为期多天的购物节，在35个商品品类中提供了前所未有的折扣力度，吸引了海量消费者参与。

尤其令人振奋的是，全球第三方卖家在Prime Day期间的商品销售额和销量均创下了历史新高。这充分证明了第三方卖家在全球电商生态系统中的重要地位和巨大潜力。在这其中，中国卖家的表现更是可圈可点，凭借优质的产品和灵活的运营策略，在激烈的竞争中脱颖而出，取得了令人骄傲的成绩。

为了支持卖家更好地备战和参与Prime Day，亚马逊平台在物流方面也进行了多项升级。在欧洲站点，他们推出了BPR智能包装方案，符合条件的卖家可以享受到每件商品0.15美元的运费折扣，这无疑为卖家节约了运营成本。同时，亚马逊还优化了FBA（亚马逊物流）在美国仓库的分配逻辑，旨在提高配送效率，确保消费者能够更快地收到心仪的商品，为卖家提供了更坚实的物流保障。

十、义乌“移动空调”走红短视频平台，中国供应链展现创新活力

今年上半年，一个来自中国义乌的“移动空调”——森外帽业生产的太阳能风扇帽，通过海外短视频平台迅速走红，成为现象级爆款。这不仅是一个成功的商品案例，更是中国供应链创新能力和出海新模式的生动写照。

这款创意十足的太阳能风扇帽，凭借其独特的实用性和设计感，在短视频平台上吸引了大量的关注。其中一条视频的播放量竟然高达900万次，充分展现了短视频平台在产品推广和引爆潮流方面的巨大能量。在短短28天内，这款帽子就售出了1.11万顶，销售额达到了惊人的320万元人民币。

这款爆款的成功，给我们带来了深刻的启示：首先是差异化产品策略。这款帽子在国内的成本可能只有40元人民币左右，但在海外市场却能以40美元的价格出售，实现了价值的大幅提升。其次是对需求错位的精准洞察，即发现海外市场对这种新颖、实用的防暑降温产品有着旺盛的需求。通过这种模式，生产商的订单已经排到了8月份，预计全年出货量将达到50万顶。这无疑彰显了中国制造的创新实力和中国供应链的强大韧性，也为其他希望出海的中国企业提供了宝贵的经验。新媒网跨境了解到，未来，更多有创意、有科技含量的中国产品，有望通过这种方式走向全球，赢得更广阔的市场。

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