2026年25%人口涌入！元宇宙跨境淘金NFT新商机

元宇宙，一个自上世纪九十年代初便已诞生的概念，在2021年Meta公司宣布更名并大力投资数字体验后，再度成为全球热议的焦点。如今，在2025年，它不仅仅是科技领域的前沿话题，更逐渐渗透到商业、文化乃至日常生活的方方面面。

当前，“元宇宙”这一关键词在主流搜索引擎上已产生超过67万条相关结果，而在社交媒体平台上，#元宇宙 的标签内容发布量也已突破6万条，且每小时新增推文超过500条。这股热潮表明，围绕元宇宙的讨论和探索正以前所未有的速度展开。

尽管要准确评估元宇宙对全球营销和广告市场将产生何种深远影响尚为时过早，但我们已能观察到一些先行品牌积极投身其中，探索与这一新兴数字生态的互动模式。对于中国跨境行业的从业者而言，理解元宇宙的演进、用户特性以及品牌策略，无疑是把握未来机遇的关键。

本文将深入探讨元宇宙的核心机制、当前用户群体画像，以及部分国际品牌在这一趋势中采取的创新路径，为国内相关企业提供一份前瞻性的参考。

元宇宙与非同质化代币（NFT）：机制解析

元宇宙可以被理解为一个结合了现实世界与数字世界的综合技术平台，它通过3D虚拟形象和增强现实技术，极大地拓展了用户的互动体验。与其他数字环境的关键区别在于，元宇宙支持通过加密货币和非同质化代币（NFT）进行金融交易。

非同质化代币（NFT），顾名思义，是一种不可替代的数字资产凭证，用于确立某个数字物品的独一无二性及其所有权，这一所有权可以归属于个人或实体。在元宇宙中，许多虚拟物品，例如用户的3D虚拟形象、其配套装饰，乃至虚拟土地等，其所有权均通过NFT进行绑定和确权。

要创建、出售或购买NFT，以及在元宇宙中利用相关资源，用户需要设立一个虚拟钱包，并充值加密货币。这些虚拟钱包通常通过数字货币交易所（一种将法定货币转换为加密资产的平台）创建和管理。

NFT的应用场景正在不断扩展。它们被用作虚拟活动的门票、数字合约、安全系统凭证，以及游戏化平台中的虚拟物品。此外，NFT还催生了收藏品市场，涵盖从品牌推广活动中发行的小型数字代币，到价值不菲的数字艺术品。对于中国跨境电商而言，理解NFT在数字资产确权和价值流转中的作用，对于未来拓展数字商品和虚拟经济领域至关重要。

元宇宙早期用户群体画像

根据海外报告的预测，到2026年，全球将有25%的人口每天至少在元宇宙中花费一小时。然而，要实现元宇宙的普及和广泛可及，仍有一段路要走。

有调查机构对元宇宙的早期参与者进行了用户画像分析，结果显示：

• 数字产品的高频使用者： 这些用户在各类应用程序和数字资产（如电子阅读器、智能手环、摄像机）的使用上表现突出，并且对科技相关话题抱有浓厚兴趣。
• “尝鲜者”特质： 他们通常是“早期采纳者”，倾向于在大多数用户之前尝试新兴技术趋势。
• 设备偏好： 42%的受访者拥有智能手表，29%使用增强现实设备（例如Meta Quest、三星Gear VR等）。这表明他们对沉浸式体验和前沿科技有较高的接受度。
• 社交媒体活跃度： Instagram（77%）和Facebook（74%）是这些用户最常用的社交网络平台。此外，86%的用户每天使用数字媒体，主要目的是与人沟通互动（71%）以及在社交媒体网站上玩游戏（50%）。

尚未进入元宇宙的用户期待

虽然元宇宙的关注度持续上升，但另一项用户调研显示，超过80%的巴西（南美洲国家）受访者从未参与过任何元宇宙活动，但他们对体验元宇宙表现出浓厚的兴趣和期待。

在他们最感兴趣的活动中，游戏（53%）和虚拟旅行（41%）位居前列。此外，参与虚拟活动、进行在线医疗咨询、购买虚拟服装以及参观数字博物馆等也被受访者提及，显示出元宇宙在满足多样化需求方面的巨大潜力。这些数据反映出元宇宙的潜在用户基础广阔，且对互动性和体验感有着强烈需求。

品牌在元宇宙中的布局

2023年及之前，新冠疫情加速了各行各业对新兴技术的需求，以弥补传统线下模式的局限。正是在这一背景下，元宇宙相关讨论迅速升温，成为品牌探索连接物理世界与数字世界的新途径。

元宇宙作为一种新兴环境，通过游戏、电子竞技、NFT、增强现实和3D内容等多种形式，为互联网提供了沉浸式和互动性极强的体验。值得注意的是，品牌将元宇宙策略纳入营销计划，其核心关注点并非仅仅是技术本身，更多地是围绕如何提升用户参与度、构建数字社区以及在虚拟环境中创造独特的品牌产品和体验。

其核心理念在于，品牌希望通过各种数字解决方案，为消费者提供更加沉浸式的体验，使其能够更深入地了解并与品牌所提供的产品或服务进行互动。

尽管要准确判断元宇宙将对数字广告产生何种影响仍为时尚早，但一些国际品牌的实践已为我们揭示了可能的方向。这些案例不仅展示了技术潜力，也为中国跨境品牌探索海外市场提供了宝贵的借鉴。

元宇宙与广告实践案例

游戏内互动营销：

在元宇宙语境下，游戏不再仅仅是娱乐平台，更是品牌进行深度互动营销的新疆域。

• 1. 巴西品牌Brahma在GTA游戏中的酒吧
  巴西知名啤酒品牌Brahma在《侠盗猎车手V》（GTA V）这款广受欢迎的游戏中，开设了一家主题酒吧。这是其推广Duplo Malte啤酒长颈瓶装版本营销策略的一部分，同时也成为玩家们在游戏中的社交聚点。
  Brahma旨在通过此举营造沉浸式的“Brahma宇宙”体验，玩家可以参与品牌主题任务，例如驾驶Brahma品牌的卡车，向“高城”（GTA最大的服务器之一）运送啤酒。这种将品牌故事融入游戏任务的方式，极大地提升了玩家的参与感和品牌记忆度。
  

• 2. 巴西连锁零售商Renner在《堡垒之夜》中的虚拟商店
  巴西大型连锁零售商Renner在《堡垒之夜》（Fortnite）这款巴西最受欢迎的游戏之一中，创建了一个专属地图。用户可以在其中参观虚拟商店，并免费无限次体验为该项目（名为“Renner Play”）打造的各种互动景点。
  该虚拟场景设计酷似实体店，并设有一个名为“Encantômetro”的电子终端，消费者在离开虚拟商店时可以对购物体验进行评价。Renner的策略是通过提供沉浸式体验，拉近与游戏玩家的距离，增强品牌亲和力。
  

• 3. 巴西零售巨头Americanas与《GTA V》
  巴西零售巨头Americanas在受《GTA V》启发的元宇宙游戏中开设了一家虚拟商店。玩家进入商店后，可以与环境互动，并使用数字货币购买食物、饮料以及电子产品等虚拟物品，供其虚拟形象使用。
  

虚拟活动中的品牌参与：

元宇宙也为各类活动提供了新的表现形式，模糊了线上线下的界限。

• 1. 巴西里约摇滚音乐节（Rock In Rio）与《堡垒之夜》
  里约摇滚音乐节与可口可乐及《堡垒之夜》合作，推出了名为“Rock In Verse”的元宇宙版本，与2022年的线下音乐节同步进行。在《堡垒之夜》的游戏中，玩家可以在12个灵感来源于“摇滚城”的空间中互动，与虚拟形象合影，参与挑战，玩游戏，并聆听2022年音乐节的艺人歌曲。
  此外，游戏中还设有“虚拟+现实见面室”，这是一个专属空间，供玩家与艺术家和网红见面。另一个互动区域是“音乐驾车”，玩家可以驾驶虚拟汽车，在播放各种音乐的同时进行游览。
  

3D广告与增强现实应用：

广告形式的创新是元宇宙营销的关键组成部分。

• 1. 3D广告投放
  2022年3月，Meta公司宣布与电子商务技术公司VNTANA建立合作关系，以支持在Facebook和Instagram平台上投放3D广告。
  在此次合作之前，广告商需要重新格式化3D文件，以确保其与Meta的广告系统兼容。现在，通过VNTANA的集成，广告商可以轻松上传并转换3D文件，无需专业的3D技术知识，大大降低了3D广告的制作门槛。

• 2. 广告中的增强现实技术
  Meta提供的另一项创新体验是允许在广告中应用增强现实（AR）技术。通过手机摄像头的特效，用户可以在Facebook动态消息中与产品进行互动。
  这些AR效果通过Meta旗下的Spark AR Studio平台创建。当用户在手机动态消息中点击广告时，一个视觉叠加层会引导他们如何与产品、品牌或特效进行互动。
  

这些解决方案被视为推动广告向更具互动性、更真实的体验方向发展的重要一步，能够让消费者与产品之间的连接更加紧密。

对中国跨境行业的影响与未来展望

元宇宙的兴起，无疑为中国跨境电商和品牌出海带来了新的机遇与挑战。过去，我们主要关注传统电商平台和社交媒体营销，而现在，元宇宙正在开辟一个全新的数字经济空间。

机遇方面：

• 品牌故事的沉浸式体验： 中国品牌可以借鉴国际案例，在元宇宙中打造独特的虚拟门店、品牌空间或互动游戏，让全球消费者以更具沉浸感的方式了解品牌文化和产品。这对于提升品牌形象和用户黏性具有巨大潜力。
• 数字商品与NFT经济： 结合中国文化元素和创意，开发独具特色的数字藏品（NFT），如虚拟服饰、艺术品、IP周边等，并在全球元宇宙平台销售，将开辟全新的收入来源。
• 全球消费者互动新模式： 元宇宙打破了地域限制，中国品牌可以利用虚拟活动、发布会等形式，与全球消费者进行零距离、高频次的互动，收集用户反馈，甚至进行产品共创。
• 年轻一代市场的开拓： 元宇宙的早期用户以年轻群体为主，他们对新科技和个性化体验有强烈需求。对于希望抓住全球Z世代和Alpha世代的中国品牌而言，元宇宙无疑是最佳切入点。
• 供应链和物流的数字化延伸： 随着元宇宙与实体经济的融合，未来可能会出现数字孪生工厂、虚拟仓储等概念，提升跨境供应链的透明度和效率。

挑战方面：

• 技术投入与人才储备： 参与元宇宙建设需要较高的技术门槛，包括3D建模、区块链技术、AR/VR开发等。中国跨境企业需要加大技术投入，并培养或引进相关专业人才。
• 数字资产确权与安全： NFT和加密货币的交易涉及数字资产的安全和合规问题，尤其是在跨国交易中，如何确保交易透明、资产安全以及符合各国法律法规，是需要重点关注的。
• 用户体验与内容创新： 仅仅是复制实体店或广告内容到元宇宙是不足的。关键在于创造真正吸引用户、有价值的独特体验和内容。这需要品牌具备强大的创新能力和对目标市场文化的深刻理解。
• 商业模式的探索： 元宇宙的商业模式仍在初期探索阶段，投资回报周期较长，风险与机遇并存。中国企业需要保持审慎和耐心，逐步探索适合自身的盈利模式。

展望未来，元宇宙将不仅仅是一个技术概念，更将成为全球数字经济的重要组成部分。对于致力于“走出去”的中国企业而言，现在是积极关注、深入研究并逐步实践的黄金时期。及早布局，勇于创新，才能在未来的数字浪潮中占据一席之地。国内相关从业人员应持续关注元宇宙技术、用户行为以及全球品牌在此领域的动态，这不仅是前瞻性的视野，更是把握未来市场竞争力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-25-percent-metaverse-cross-border-nft-goldmine.html