2025下半年，中国电商引爆欧洲！Temu用户破亿，流量霸榜！

一场前所未有的“中国风暴”正在席卷欧洲电商市场，这股强劲的东方力量，正以势不可挡的姿态，深刻地改变着欧洲消费者的购物习惯，甚至直逼那些盘踞已久的本土巨头，给欧洲的电商格局带来了前所未有的冲击与活力。

新媒网跨境获悉，最新的市场数据显示，以Temu和AliExpress为代表的中国电商平台，在欧洲多个国家和地区的流量排名中表现亮眼，它们不再是默默无闻的后来者，而是凭借其独特的商业模式和高效的运营策略，在竞争激烈的欧洲大陆上开辟出了一片新天地。从传统电商强国如英国、德国、法国，到充满潜力的北欧、东欧市场，这份跨越21个欧洲国家的电商流量榜单，清晰地勾勒出了一个令人振奋的趋势——中国品牌的“高性价比”商品和“精准运营”能力，正在成为赢得欧洲消费者青睐的关键。

这背后究竟隐藏着怎样的商业智慧？中国品牌又是如何一步步地，将它们的创新成果和优质商品，送到欧洲千家万户的门前？这不仅是一场商业的较量，更是一次关于效率、创新和消费者需求的深刻洞察。

一、电商巨擘亚马逊：稳固中求进，持续深耕欧洲腹地

谈及欧洲电商市场，亚马逊的地位依然不容小觑。作为全球电商的先行者和领军者，亚马逊在欧洲的布局可谓是深谋远虑，扎实而广泛。目前，亚马逊在欧洲的核心市场，包括德国、意大利、英国、法国和西班牙这五个成熟站点，以及近期新开的爱尔兰站点，都牢牢占据着当地电商平台的流量榜首。这不仅是其强大品牌影响力的体现，更是其长期深耕当地市场、精细化运营的结果。

尤其值得一提的是，除了瑞典和爱尔兰这两个相对较新的站点，可能还需要投入更多的营销资源来拓展市场份额，亚马逊的其他欧洲站点，其流量增长并非单纯依赖广告投放，而是由“直接访问”和“自然搜索”这“双轮驱动”模式共同支撑。这背后，彰显的是亚马逊强大的品牌知名度和卓越的搜索引擎优化（SEO）能力。消费者会主动搜索并直接访问亚马逊平台，这无疑是对其商品丰富度、服务质量和用户体验的高度认可。

当然，亚马逊的野心远不止于此。除了目前已经开放的9个主要站点，亚马逊还推出了“欧洲站出口计划”，为平台上的跨境电商卖家提供了广阔的商机。通过这项计划，卖家们可以轻松地将自己的商品，销售到包括奥地利、瑞士、丹麦、葡萄牙、爱尔兰、匈牙利、希腊、捷克在内的欧洲30多个国家和地区。这极大地拓宽了卖家的市场边界，也让欧洲的消费者能够享受到更多来自全球的优质商品。

对于志在拓展欧洲市场的跨境电商卖家而言，紧密关注亚马逊欧洲站的大促日历和官方发布的选品推荐，是制定运营和推广策略的有效途径。只有紧跟平台的节奏，才能在激烈的市场竞争中把握先机，实现销售突破。同时，合规经营在欧洲市场是重中之重。欧洲各国对于商品质量、安全标准、环保要求以及消费者权益保护都有着严格的规定。因此，卖家必须认真研究并及时处理亚马逊及欧盟相关的合规政策要求，确保自己的商品和服务完全符合当地法规，才能在欧洲市场顺利扬帆起航，长久发展。

二、中国“出海四小龙”：创新模式，在欧洲市场乘风破浪

近年来，随着中国经济的飞速发展和创新能力的不断提升，以Temu、AliExpress、TikTok Shop和SHEIN为代表的中国“出海四小龙”，在欧洲市场掀起了一股强劲的旋风。它们凭借独特的低价策略、深入的本土化运营以及引领潮流的社交电商创新模式，迅速抢占市场份额，成为欧洲电商版图上不可忽视的新生力量。

(一) Temu：以极致性价比，重塑欧洲消费体验

Temu，这个在中国市场已经证明其“拼购”模式成功的新兴力量，在2025年更是加大了对欧洲市场的投入，其增长速度令人惊叹。根据欧盟发布的《数字服务法》报告，到2025年上半年，Temu在欧洲的月均独立用户数量已经达到了1.157亿，相比2024年下半年，用户增长了高达1290万。这组数据充分展现了Temu在欧洲市场强大的用户吸引力，以及其商业模式的有效性。

在这庞大的用户基数中，用户数量排名前五的国家分别是德国（1930万）、法国（1600万）、波兰（1320万）、意大利（1290万）和西班牙（1260万）。这些国家不仅是欧洲的主要经济体，也是电商消费的活跃市场，Temu能在这些市场取得如此成绩，无疑证明了其商品和策略的广泛适用性。

从流量数据来看，进入2025年8月，Temu在英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、爱尔兰等十多个欧洲国家市场，成功跻身电商平台流量前五的行列，这表明它已经成为当地消费者购物时优先考虑的平台之一。

在本土化布局方面，Temu也展现了其深耕欧洲市场的决心和行动力。2024年12月，Temu在欧洲正式开启了本地仓储服务，这一举措对于提升用户体验至关重要。目前，德国、法国、西班牙、荷兰、意大利和奥地利等多个欧洲主要站点都已纳入其本地仓储服务范围。据了解，Temu计划在未来将有多达80%的欧洲订单，都通过这些本地仓库进行发货。这意味着更快的物流速度、更低的配送成本以及更便捷的退换货服务，极大提升了消费者的购物满意度。与此同时，Temu还正式成立了欧洲“本对本”服务团队，进一步强化了本地化运营的能力，为当地商家提供更专业的支持和指导。

对于跨境卖家而言，Temu提供了灵活的合作模式。其中，半托管和本对本站点模式，让卖家能够根据自身情况选择合适的运营方式。以德国、法国、西班牙、意大利等作为重要枢纽，Temu不断优化其供应链和物流网络，致力于将更多高质量、高性价比的中国商品，以最快的速度和最优的服务，送到欧洲消费者手中。

(二) AliExpress（速卖通）：深耕本土，赢取欧洲市场信赖

AliExpress（速卖通），作为阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台，在欧洲市场同样有着亮眼的表现。尤其在西班牙市场，其站点流量仅次于亚马逊，显示出强大的市场竞争力。长期以来，AliExpress一直致力于加大对欧洲本地化运营的投入，力求为当地消费者提供更贴心、更便捷的服务。

为了进一步提升物流效率和用户体验，2025年上半年，AliExpress在英国、西班牙和德国等关键市场购买了10个仓库，并推出了创新的“本地+”（Local+）履约解决方案。这项方案旨在通过本地仓储和配送网络，缩短商品送达时间，优化购物流程，让消费者享受到与本土电商平台无异的便捷服务。

在经营模式上，AliExpress欧洲站为商家提供了多元化的选择，包括“全托管”、“海外托管”以及“商家自运营POP”（涵盖跨境POP和POP半托管）。这些模式旨在满足不同类型和规模商家的需求，无论是希望平台全权打理的卖家，还是拥有自主运营能力的商家，都能找到适合自己的发展路径。

更令人振奋的是，为了进一步激活欧洲本地的商业活力，2025年上半年，AliExpress的德国站和波兰站先后向本地商家开放了入驻通道。这一战略举措，不仅丰富了平台上的商品种类，也为欧洲本土的中小企业提供了新的增长机遇，形成了良性的商业生态。AliExpress正通过深入的本土化策略，逐步赢取欧洲消费者的信赖和市场的认可。

(三) TikTok Shop：社交电商新浪潮，引爆欧洲消费热情

作为当下全球最受欢迎的社交媒体平台之一，TikTok的商业化进程在欧洲也取得了显著成果。2025年9月5日，TikTok官方宣布其在欧洲的月活跃用户数量已经突破2亿大关，这意味着欧洲大陆约三分之一的人口都是TikTok的活跃用户，其巨大的用户基础为TikTok Shop在欧洲的崛起奠定了坚实的基础。

在电商领域，TikTok Shop凭借其独特的“内容+电商”模式，在欧洲市场迅速掀起了一股社交电商的新浪潮。以跨境电商欧洲夏促为例，其表现尤为抢眼。欧盟四国（包括西班牙、德国、意大利、法国）的商家自运营（POP）和全托管模式，均取得了单日商品交易总额（GMV）最高爆发200%的亮眼成绩。而在英国市场，全托管模式的头部商家GMV更是爆发超600%，商家自运营（POP）模式在整个活动周期内的GMV也爆发超90%。这些数字不仅证明了TikTok Shop强大的带货能力，也显示出欧洲消费者对这种新型购物方式的巨大热情。

在商品品类方面，欧盟四国整体成交排名靠前的三大品类是美妆个护、运动户外和鞋类，其中离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤等商品成为了爆款。而在英国市场，女装内衣、家用电器、宠物用品则是成交量最大的三大品类，女士阔腿牛仔裤、手持涡轮风扇、宠物除毛手套、车载夹式风扇、高腰牛仔裤等商品备受追捧。这充分说明了TikTok Shop能够精准捕捉不同区域的消费趋势，并成功将内容转化为销售。

目前，TikTok Shop欧洲站已经开通了欧盟四国（西班牙、德国、意大利、法国）和英国站点，为商家提供了跨境自运营（POP）、全托管和海外托管等多种经营模式。值得一提的是，为了进一步降低商家入驻门槛，2025年9月，TikTok Shop还更新了欧洲五国的入驻标准，将跨境自运营（POP）商家对第三方电商平台运营经验的要求从“必填”调整为“选填”。这一调整无疑为更多拥有优质商品但缺乏传统电商运营经验的商家，打开了进入欧洲市场的大门。

新入驻TikTok Shop欧洲站的商家，还可以享受到一系列专属的新商权益。特别是对于那些在美国市场有重点商家经验、或在亚马逊平台有丰富运营经验的重点跨境商家，平台还会提供额外的货品补贴、服务商优惠以及内容权益等扶持政策，助力他们更快地在欧洲市场站稳脚跟，实现快速增长。

(四) SHEIN：快时尚引领者，以创新模式征服欧洲年轻人

SHEIN，作为全球知名的快时尚电商巨头，在欧洲市场也拥有举足轻重的地位。它在欧洲设立了欧洲站（覆盖德国、西班牙、意大利、法国）和英国站，为欧洲消费者带来了海量的时尚单品和极致的购物体验。

SHEIN的平台招商模式主要包括半托管和代运营两种。当前，平台正将重点放在招募半托管卖家上，并通过极具吸引力的政策，鼓励更多商家加入。比如，对于入驻的商家，SHEIN提供了“0入驻费、0月租、0佣金”的优惠政策，极大地降低了商家的运营成本和风险，使得快速开店成为可能。

SHEIN之所以能在欧洲市场获得成功，除了其强大的供应链整合能力和快速上新的模式外，还因为其深刻理解年轻一代消费者的时尚需求。通过大数据分析和柔性供应链，SHEIN能够迅速响应市场趋势，推出紧跟潮流的商品，满足了欧洲年轻人对时尚、个性化和高性价比商品的需求，成功在快时尚领域树立了标杆。

结语

新媒网认为，中国电商平台正以一种前所未有的“中国速度”和“中国模式”，在全球消费舞台上大放异彩，尤其在欧洲市场，这场变革显得尤为显著。这不仅仅是简单的商品交易，更是一场关于商业模式、技术创新和消费者洞察的深度较量。

这股“中国风暴”的背后，充分证明了中国供应链的巨大潜力和弹性，以及以Temu、AliExpress、TikTok Shop、SHEIN为代表的中国新平台，其迅猛的增长势头和市场穿透力。它们正以惊人的效率和创新精神，不断赢得欧洲消费者的心智，抢占宝贵的流量份额。

对于正在积极布局欧洲市场的跨境卖家而言，这无疑是一个充满机遇与挑战并存的时代。传统的平台选择优先级或许已经发生了变化。当前，是时候根据欧洲各国最新的实际流量数据，结合自身产品的特点和优势，优化多平台布局策略了。将有限的资源和精力，向那些增速最快、势头最猛、且与自身发展方向契合度最高的平台倾斜，无疑是抓住这波“中国风暴”红利，实现欧洲市场业绩新突破的关键。紧跟趋势，勇于创新，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025h2-china-ecom-explodes-europe-temu-100m-users.html