重磅！2025美国假日季：关税飙升47%，玩具市场巨变！

全球贸易格局的变迁与消费者行为的演化，始终是跨境行业关注的核心。尤其在年终购物季，这一动态更是牵动着无数商家与供应链的心弦。近年，美国市场所经历的关税政策调整，以及随之而来的通胀压力和就业市场波动，正深刻影响着当地消费者的购物选择与偏好。对于中国跨境从业者而言，深入理解这些变化，不仅有助于我们洞察美国市场的细微之处，更能为未来贸易策略的制定提供宝贵的参考。

美国现任政府在过去几年间对部分中国商品实施的关税措施，已在一定程度上推高了玩具、电子产品及节日装饰品的价格。这种价格上涨的影响在零售业内部呈现出不均衡性，不同品类和商家感受各异。与此同时，面对持续的通胀压力和就业市场的不确定性，美国消费者在2025年的假日购物季显得更为审慎。他们倾向于削减节日礼物的预算，转而选择价格更经济的商品或转向折扣零售商，以期节省开支。

从具体商品来看，玩具的价格涨幅较为明显。例如，一件玩偶的价格在2024年大约在20到25美元之间，而到了2025年，其价格可能已经上涨至30到35美元，整体涨幅达到5%到20%。这无疑对中低收入阶层的假日购物者带来了更大的经济压力。以位于加利福尼亚州圣路易斯奥比斯波的Ah Louis Store为例，这家礼品店每逢节日季都会精心布置，营造出浓厚的节日氛围。店内提供超过500种不同的装饰品和各式各样的节日礼篮。

店主埃米莉·巴特勒女士表示，在2025年的节日季，她和合伙人需要付出更多努力才能将顾客转化为购买者，并确保盈利。她提到，店内销售的许多装饰品和小件商品均来自海外。由于美国现任总统唐纳德·特朗普此前实施的关税政策，部分商品未能如期到货，或者到货成本显著增加。为应对这一挑战，店主们调整了商品策略，将重点放在胡桃夹子和礼篮等利润空间相对较大的商品上。她们也观察到顾客消费行为的变化，例如，一些顾客会选择100美元的礼篮，而非150美元的版本，或者只购买一件装饰品，而非往年的多件。

巴特勒女士指出：“我们确实看到2025年的消费支出更加谨慎。”除了关税带来的不确定性，持续的通货膨胀和较为疲软的招聘市场也削弱了美国消费者的信心。根据外媒在2024年12月进行的民意调查，绝大多数美国成年人表示，他们在近期感受到食品杂货、电费和节日礼品价格的普遍上涨。

一项汇总美国民众对当前经济状况评估的盖洛普指数显示，该指数在2024年11月跌至近17个月以来的最低点。消费者对节日礼物支出的热情也随之降低；据估计，他们的礼物预算在2024年10月至11月间减少了229美元，这是盖洛普在假日购物季同期记录到的最大降幅。虽然这项调查在2024年11月进行，部分时期恰逢美国政府停摆，这可能在一定程度上抑制了消费计划。然而，此前许多经济学家曾预测关税政策将对消费者价格产生最坏影响，但这种全面性的冲击并未完全显现。一些产品受到的影响确实更为显著。以下是对一些热门礼品类别在2025年供需和价格方面的具体情况分析。

游戏与玩具市场：中国跨境企业的机遇与挑战

游戏和玩具类产品在关税引起的物价上涨中表现得尤为敏感。根据行业贸易组织美国玩具协会的数据，美国市场销售的大部分游戏和玩具产品都产自中国。这充分说明了中国在全球玩具供应链中的核心地位。在过去几年中，美国现任政府对中国商品实施的关税税率曾一度波动剧烈，从最初的额外10%一路飙升，最高达到145%，最终稳定在47%。这种不确定性使得美国的玩具零售商，在2024年节日季订货时面临巨大挑战。

以美国新泽西州普林斯顿和宾夕法尼亚州拉哈斯卡的独立玩具店JaZams为例，其共同店主迪恩·史密斯表示，他从中国采购玩具的制造商并未一次性转嫁所有关税成本，但他注意到，每次重新订货时，商品价格都会有小幅上涨。史密斯估计，他店里80%的库存批发价上涨了5%到20%不等。对于平时不常购买玩具的消费者来说，这些价格调整可能会让他们感到意外。例如，在JaZams，2024年售价20到25美元的玩偶，到了2025年已经涨到了30到35美元。史密斯强调：“对于收入有限的家庭来说，2025年的假日季无疑将充满挑战。”

对于中国跨境玩具企业而言，这既是压力也是动力。面对较高的关税，一些企业选择提升产品附加值，通过创新设计和品牌建设来消化成本；另一些则可能在考虑优化供应链，探索东南亚等地的生产基地，以降低对单一市场的依赖和规避部分关税风险。同时，美国消费者对价格敏感度的提升，也促使中国卖家更加注重性价比，通过精细化运营和柔性供应链来满足市场需求。

电子产品：多元化采购与市场细分

消费电子产品的主力生产国是中国及其他亚洲国家。据美国消费技术协会的数据，2023年，中国市场贡献了美国智能手机进口量的78%，以及笔记本电脑和平板电脑进口量的79%。这再次凸显了中国在全球电子产品供应链中的主导地位。

知名电子零售商百思买（Best Buy）在2024年5月曾表示，由于关税影响，他们不得不提高部分商品价格。但百思买首席执行官科里·巴里在2024年下旬指出，公司通过确保提供不同价位的电脑、手机及其他产品，成功吸引了更多中低收入消费者。巴里女士向外媒记者表示：“消费者并非铁板一块，他们的需求是多样化的。”

游戏主机一直是假日购物季的热门商品。2024年，各大主机制造商宣布涨价，也引起了市场的广泛关注。索尼公司在2024年8月将PlayStation 5的价格上调了50美元，达到550美元，此前微软和任天堂也已提升了各自游戏主机的价格。

对于中国跨境电子产品卖家而言，美国市场的需求多样性提供了广阔的机遇。一方面，高性价比的产品依然拥有庞大市场；另一方面，针对不同收入群体的细分市场策略，如推出定制化、差异化的产品，也将成为提升竞争力的关键。同时，密切关注美国主流零售商的采购和定价策略，可以为中国卖家提供重要的市场信号。

珠宝首饰：金价与关税的双重影响

珠宝购买者在2025年很可能会看到更高的价格，但这更多是由于金价飙升而非关税。据美国珠宝商协会（Jewelers of America）主席兼首席执行官大卫·博纳帕特介绍，金价的波动对珠宝行业的影响更为直接。美国现任政府此前针对对美出口总值低于其进口总值的国家设定的不同关税税率，对珠宝行业产生了多方面的影响。

例如，瑞士手表在2024年7月31日至2025年近期达成协议前，曾面临39%的关税。直到瑞士与美国现任政府在2025年近期达成协议，其产品的进口关税税率才降至15%。而对于印度，作为美国许多钻石的精炼地，曾在美国在2024年8月27日对其产品征收50%关税生效前，加紧出货大批宝石。博纳帕特先生预测，由印度运往美国的钻石制成的珠宝，其价格上涨可能在2026年开始显现。他表示：“这实际上取决于2026年1月1日之后的情况。如果这些关税政策仍然存在，那么价格可能会进一步上涨。”

中国作为全球重要的珠宝加工和消费市场，其跨境珠宝企业需同时关注国际金价走势和主要贸易伙伴的关税政策。多元化采购渠道、提升设计创新能力以及拓展线上销售模式，将有助于中国企业应对多重市场挑战。

节日装饰品：供应链重塑与成本压力

节日装饰品是另一个主要来自海外，特别是中国的品类。美国肯塔基州列克星敦的家居装饰店House的共同店主杰里米·赖斯表示，关税曾一度减缓了他们秋季库存和丝带等季节性商品的生产进度。由于成本过高，一些大型且昂贵的商品他甚至没有订购。

赖斯先生选择对自己获得的商品提高了价格。他指出，House店里一直很受欢迎的红色浆果枝，由于进口成本上涨，已从2024年的8.95美元涨到2025年的10.95美元。赖斯先生感慨道：“我们销售数千件这种浆果枝，每卖出一件，我都会因为知道它本来的价格而感到不安，因为供应商付出了更多，导致我们也要付出更多，最终是我们的顾客付出了更多。”

对于中国跨境的节日装饰品生产商和出口商而言，这意味着需要更加注重成本控制和效率提升。优化物流、寻找替代材料、拓展直接面向消费者的DTC（Direct-to-Consumer）渠道，可能成为降低成本、提升利润的关键。同时，与美国进口商建立更紧密的合作关系，共同分担风险，也是长远发展的考量。

战略性购物：消费者的新选择与跨境卖家的应对

为了规避与关税相关的价格上涨，美国消费者正变得更加精明。技术咨询公司Coresight Research的技术研究董事总经理约翰·哈蒙建议，消费者可以关注二手商店和折扣零售商，如T.J. Maxx、Marshall’s和HomeGoods。这些折扣连锁店的大部分库存来自在关税生效前进入美国的剩余商品，因此价格相对更具吸引力。

采购服务公司ProcureAbility的高级总监乔·亚当斯基表示，书籍、食品和饮料等美国本土生产的商品，也是不错的礼物选择。

从中国跨境从业人员的角度来看，美国消费者行为的转变提供了重要的市场信号。以下几点值得国内相关从业人员关注：

1. 价格敏感性提升： 消费者更加注重性价比，高质平价的商品仍有巨大市场。跨境卖家应在保证质量的前提下，优化成本结构，提供更具竞争力的价格。
2. 供应链韧性与多元化： 持续的关税政策和地缘政治不确定性，要求中国企业加强供应链韧性。这包括但不限于：探索多点布局，评估在东南亚等地区的生产可能性；增强与上下游合作伙伴的协同，共同应对风险。
3. 品牌建设与产品创新： 面对价格竞争，品牌是长期制胜的关键。中国企业应加大对产品研发和设计的投入，打造具有独特卖点和文化内涵的品牌，提升产品的附加值和议价能力。
4. DTC模式的深化： 减少中间环节，直接触达美国消费者，有助于中国企业更好地理解市场需求，获取更丰厚的利润。这要求企业在营销、物流、售后服务等方面具备更强的运营能力。
5. 关注政策动态： 密切关注美国及其他主要贸易伙伴的贸易政策走向。2025年作为关键年份，任何政策调整都可能对跨境贸易产生深远影响。及时获取信息并做出预判，对于企业的战略布局至关重要。
6. 本地化运营： 深入了解美国市场文化、消费习惯和法规，进行本地化运营，包括产品设计、营销内容、客户服务等，以更好地融入当地市场，提升消费者信任度。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-us-holiday-tariffs-47-toy-market-shift.html