粤公网安备 44011302004783号 2025马来西亚：22中国车品牌掘金大蓝海！
马来西亚汽车市场近年来正经历一场显著的转型。过去，日本、欧洲和美国品牌长期占据主导地位，而如今，中国汽车品牌的崛起正逐渐改变这一格局。这种转变不仅体现在市场上中国品牌数量的增加，更在于它们以现代化的设计、丰富的科技配置和具有竞争力的价格，赢得了越来越多马来西亚消费者的青睐。
对于中国跨境行业的从业者而言，马来西亚市场中中国汽车品牌的活跃表现，无疑提供了宝贵的市场观察视角和行业发展启示。这不仅是产品输出的成功，更是中国企业在海外市场进行品牌建设、技术输出和本土化运营的生动实践。我们将从中国汽车品牌在马来西亚的布局现状入手，深入探讨其市场策略和未来发展趋势。
深入观察：2025年中国汽车品牌在马来西亚市场
当前，众多中国汽车品牌已在马来西亚市场站稳脚跟，或正积极部署，为当地消费者带来更多元化的选择。
1. 比亚迪（BYD）
作为全球电动汽车领域的领军企业之一，比亚迪在马来西亚市场表现尤为突出，由森那美汽车（Sime Darby Motors）代理。其产品线涵盖多款受欢迎的车型，如海豹（Seal）、海豚（Dolphin）和元PLUS（Atto 3）。这些车型以其流畅的设计、出色的性能和有竞争力的价格，迅速成为马来西亚电动汽车市场的焦点。比亚迪的成功，不仅在于其先进的电池技术和全面的电动化解决方案，更在于其通过本土化合作，快速响应市场需求，为消费者提供了可靠且富有吸引力的绿色出行选择。这对于正在寻求电动化转型路径的区域市场，提供了可借鉴的案例。
2. 奇瑞（Chery）
奇瑞汽车在短暂的沉寂后，于2022年重返马来西亚市场，并带来了更加注重设计感和现代化的产品阵容。目前，其在当地推出了瑞虎（Tiggo）系列的7 Pro和8 Pro，以及捷途（Jetour）系列的X70 Plus和大圣（Dashing）等车型。这些车型凭借其引人注目的外观设计和丰富的智能配置，满足了马来西亚消费者对高性价比SUV的需求。奇瑞的回归，展现了中国品牌在全球市场持续投入和适应变化的韧性。
3. 奇瑞欧萌达（Chery Omoda）
欧萌达最初作为奇瑞旗下的一个车型系列进入马来西亚，但凭借其独特的设计理念和市场定位，已成功发展成为一个独立的品牌。目前，欧萌达5和欧萌达E5等车型在当地市场受到关注，它们以高端配置和前卫设计为特色，吸引了追求个性化和科技感的年轻消费者。这种从子系列到独立品牌的升级，反映了中国车企在海外市场品牌策略上的灵活性和精细化运营能力。
4. 捷途（Jetour）
捷途作为奇瑞控股旗下的全新品牌，在马来西亚汽车市场崭露头角，致力于提供具有未来设计感的豪华车型。其首款车型J7 SUV融合了城市驾驶与户外探险的需求，随后又推出了更高端的SUV轿跑C9。捷途的入局，丰富了马来西亚豪华SUV市场的选择，也体现了中国车企在不同细分市场进行差异化竞争的策略。
5. 捷途（Jetour）
捷途（Jetour），作为奇瑞集团的子品牌，正积极在马来西亚市场拓展影响力。尽管它与奇瑞的其他分支在运营上保持相对独立，但仍属于同一汽车集团。在马来西亚国际车展上，捷途展示了多款热门车型，包括X90 Plus、T2和X70 FL。这些车型在性能和配置方面各有侧重，旨在满足不同消费者的需求，尤其是在智能科技和驾乘舒适性方面，都展现了不俗的竞争力。
6. 长城汽车（GWM）
长城汽车在马来西亚市场耕耘多年，并于近期，即2024年，完成了其在当地的运营重组，成立了长城汽车马来西亚公司。
长城汽车旗下拥有多个子品牌，包括专注于电动车的欧拉（Ora）系列，其欧拉07和好猫（Good Cat）两款车型以其独特的设计和新能源属性吸引了大量关注。此外，坦克300、长城炮（Cannon Ultra）以及哈弗H6混动版（Haval H6 Hybrid）等多元化产品也为消费者提供了丰富的选择。长城汽车凭借其多品牌战略，在SUV、皮卡和新能源汽车等多个领域展现了竞争力。
7. 广汽传祺（GAC Motor）
广汽集团于2010年创立的广汽传祺，在中国市场以“广汽传祺”之名运营，而在国际市场则以“GAC Motor”示人。该公司通过与陈唱集团旗下的WTC Automotif (M) Sdn Bhd建立独家合作关系，正式进入马来西亚市场。在当地，广汽传祺已经推出了GS3 EMZOOM紧凑型SUV和M8 PHEV插电式混合动力MPV，为马来西亚消费者带来了更多高品质的乘用车选择。
8. 广汽埃安（GAC Aion）
广汽集团还独立运营着一个专注于电动汽车的品牌——广汽埃安。目前，埃安Y Plus和埃安ES车型已在马来西亚上市。针对高端电动车市场，广汽埃安旗下的高端品牌昊铂（Hyptec）也计划将昊铂HT引入马来西亚市场。埃安的布局，进一步强化了中国品牌在马来西亚电动汽车领域的竞争力，满足了不同消费层级对新能源车的需求。
9. 名爵（MG）
名爵（MG）这个具有悠久历史的英国汽车品牌，于2007年正式成为中国国有大型汽车制造商上汽集团（SAIC Motor）的一部分。上汽集团马来西亚公司全面负责名爵品牌在马来西亚的销售、分销和全国范围内的支持服务。目前，马来西亚消费者可以在市场上找到多款名爵车型，包括MG Cyberster、MG5、MG HS，以及MG4 EV、MGS5 EV和MG ZS EV等电动车型。名爵的到来，融合了英伦设计基因与中国制造优势，为马来西亚市场带来了更多元化的选择。
10. 吉利（Geely）
吉利汽车作为中国最成功的汽车制造商之一，已在马来西亚市场建立了良好的声誉，以其创新的设计和高品质的车型而闻名。其在当地推出的缤越（Coolray）、GX3 Pro和帝豪GS等车型，因其舒适性而深受当地驾驶员的喜爱。值得一提的是，2024年12月16日，宝腾与吉利合作的首款电动汽车e.MAS 7在马来西亚发布，而e.MAS 5也计划于2025年末推出。吉利与宝腾的深度合作，不仅促进了马来西亚本土汽车产业的技术升级，也为中国品牌出海提供了共赢的合作范本。
11. 北汽（BAIC）
北汽集团作为马来西亚汽车市场的新晋力量，已引起广泛关注。该品牌正计划在当地推出X55和BJ40 Plus两款SUV车型。这些车型最初将以整车进口（CBU）的方式进入市场，但北汽也已制定了在短期内实现本地组装（CKD）的计划。北汽的加入，将为马来西亚消费者带来更多个性化和硬派SUV的选择。
12. 小鹏汽车（Xpeng）
小鹏汽车，作为中国电动汽车市场的后起之秀，已在马来西亚崭露头角。其在当地的分销业务由Bermaz Auto负责，该公司也负责马自达等品牌的销售。小鹏汽车以其流畅的设计和高科技配置而著称，提供了包括G6、G9、P7和X9在内的多款车型，这些车型均搭载了高端技术，并在马来西亚电动汽车市场占据一席之地。小鹏的成功，体现了中国智能电动汽车在全球范围内的竞争力。
13. 极氪（Zeekr）
极氪作为吉利旗下的豪华电动汽车品牌，通过与Sentinel Automotive合作进入马来西亚市场，旨在吸引那些追求时尚、舒适和创新融合的消费者。极氪009和极氪X两款车型已在当地发布，它们均配备了高端功能，有望在马来西亚高端电动汽车市场掀起波澜。极氪的策略是精准定位高端用户，通过卓越的产品力和品牌形象提升市场份额。
14. 零跑汽车（Leapmotor）
零跑汽车成立于2015年，凭借其高性能、智能科技和亲民价格的电动汽车，在中国和马来西亚市场都获得了广泛认可。在被Stellantis收购后，零跑加速了其国际化布局，并于2024年进入马来西亚市场。目前，零跑T03和C10等车型已在当地上市，为消费者提供了可靠且经济实惠的日常电动出行选择。零跑的全球化合作，为中国新能源车企出海提供了新的模式。
15. 哪吒汽车（Neta）
哪吒汽车由GoAuto集团管理，于2024年进入马来西亚市场。目前已推出哪吒X SUV和哪吒V掀背车两款电动车型，这两款车以现代化的设计和亲民的价格吸引了消费者。凭借其引人注目的外观和高性价比选择，哪吒汽车在短时间内成为马来西亚电动汽车市场的有力竞争者。
16. 东风小康（DFSK）
东风汽车作为中国历史悠久且备受尊重的国有汽车公司之一，通过与PEKEMA相关的公司在马来西亚市场布局，为城市驾驶者提供经济实惠的电动汽车。东风在马来西亚市场主要推出的电动车型是东风Box，也称为纳米01。此外，东风A9、东风E-Star和东风EQ140等车型也以其时尚、舒适和性能兼备的特点受到关注。东风汽车的策略是聚焦实用性和经济性，满足特定市场需求。
17. 上汽大通MAXUS（Maxus）
上汽大通MAXUS以其在商用汽车市场的声誉而闻名，是许多企业和物流公司重型作业车辆的首选。其产品线包括T60皮卡、MIFA 9 MPV、G10 MPV以及eDeliver3电动货车。这些车型以其坚固耐用和卓越的性能而设计。上汽大通MAXUS专注于实用性，通过创新电动汽车技术，在商用和多用途车领域展现了独特的竞争力。
18. 江铃汽车（JMC）
江铃汽车（JMC）是中国主要的汽车品牌之一，在商用汽车生产方面拥有多年经验。该品牌以制造可靠的卡车和SUV而闻名，甚至为一家领先的美国汽车品牌代工生产。江铃汽车在马来西亚市场的业务由陈唱集团旗下的Angka-Tan Motor (ATM) 主导。ATM与JMC的合作始于2020年，通过本地生产Vigus Pro皮卡，确立了江铃汽车在马来西亚的本地组装（CKD）业务。
19. 江淮汽车（JAC）
江淮汽车（JAC Motors）总部位于中国合肥，是一家历史悠久的中国汽车制造商，其历史可追溯到1964年。该品牌以提供可靠的商用车辆和轻型卡车而闻名。在马来西亚，江淮汽车的产品线包括i90、i75和i40等电动轻型卡车，以及N系列N50、N80和N120等燃油卡车。江淮的进入，进一步丰富了马来西亚商用车市场的选择。
20. 深蓝汽车（Deepal）
深蓝汽车是一个专注于清洁能源汽车的电动品牌，其产品将时尚设计与先进技术相结合，为消费者提供独特的驾驶体验。目前，深蓝SL03等车型已在当地上市，旨在推动更环保的出行方式。此外，深蓝汽车正准备在马来西亚推出深蓝S05和深蓝S07等车型。深蓝的进入，为马来西亚新能源市场注入了更多活力。
21. TQ五菱（TQ WULING）
TQ五菱计划于2025年第四季度在马来西亚上市，该品牌以生产小型、经济实惠的汽车而闻名，例如五菱缤果EV。随着马来西亚向可持续交通转型，五菱汽车简约且易于普及的电动车型有望在推动电动汽车普及方面发挥重要作用。其市场策略侧重于高性价比和大众市场渗透。
22. 小米汽车（Xiaomi）
小米公司以其智能手机和科技产品而闻名，如今已正式进军汽车领域，并推出了小米SU7——一款集时尚设计、智能功能和强劲性能于一体的电动轿车。尽管小米电动汽车尚未在马来西亚正式上市，但已经引起了当地粉丝和科技爱好者的极大兴趣，预计不久后将进入马来西亚市场。小米汽车的到来，预示着科技与汽车产业的深度融合，也将为马来西亚的智能电动汽车市场带来新的竞争格局。
市场背景与发展驱动力
中国汽车品牌在马来西亚市场的显著增长，并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。
1. 市场需求与消费者偏好： 马来西亚的消费者，尤其是年轻一代，对具有高科技配置、时尚外观且价格合理的汽车需求日益增长。中国品牌精准捕捉了这一需求，提供了丰富的智能互联功能、先进的驾驶辅助系统和具有吸引力的设计，打破了传统汽车市场的固有认知。
2. 电动汽车转型浪潮： 全球范围内，电动汽车的推广已成为不可逆转的趋势。马来西亚政府也积极出台政策，鼓励电动汽车的普及和相关基础设施的建设。中国车企在电动汽车技术和产业链方面具有全球领先优势，能够迅速响应并满足马来西亚市场对电动汽车的需求，成为推动当地绿色出行转型的关键力量。
3. 本土化合作与区域战略： 许多中国品牌通过与马来西亚本土企业建立合作关系，包括合资建厂、本地组装（CKD）、销售网络共享等，有效降低了进入成本，提升了市场适应性。这种“走出去，融进去”的策略，不仅带来了就业机会，也促进了技术交流与人才培养，实现了互利共赢。马来西亚作为东盟（ASEAN）地区的重要经济体，其市场表现也为中国品牌进一步拓展东南亚乃至全球市场提供了重要的战略支点。
4. 供应链优势与成本控制： 中国汽车产业拥有完整的供应链体系和强大的制造成本控制能力，这使得中国品牌能够在提供先进技术和高品质产品的同时，保持更具竞争力的价格，为马来西亚消费者带来更高的性价比。
对国内跨境从业者的启示
中国汽车品牌在马来西亚市场的成功经验，为国内跨境行业的从业者提供了多维度、深层次的参考：
- 市场洞察与精准定位： 深入了解目标市场的消费者需求、文化偏好和政策环境，是产品成功出海的关键。中国汽车品牌正是通过提供符合当地消费者期待的产品，赢得了市场。
- 技术创新与差异化竞争： 在激烈的市场竞争中，技术创新是建立竞争壁垒的重要手段。中国电动汽车在智能化、网联化方面的优势，使其在海外市场脱颖而出。
- 本地化运营与伙伴关系： 与当地企业建立稳固的合作关系，进行本地化生产、销售和服务，能够有效降低市场风险，加速市场渗透。
- 品牌建设与服务升级： 品牌形象的建立和服务质量的提升，对于长远发展至关重要。持续投入售后服务网络和用户体验，将有助于巩固品牌忠诚度。
未来展望
展望未来，中国汽车品牌在马来西亚的市场份额预计将继续扩大。随着更多新车型、新技术的引入，以及充电基础设施的完善，中国品牌将进一步渗透到不同细分市场，包括更高端的豪华电动车、商用电动车等。同时，深度本地化将成为趋势，未来可能会有更多中国品牌在马来西亚设立研发中心、制造基地，推动当地汽车产业链的升级。
然而，挑战也并存。如何持续提升品牌认知度、优化售后服务网络、应对日益激烈的市场竞争，以及解决充电基础设施不足等问题，将是中国品牌在马来西亚乃至全球市场持续发展的关键。对于国内相关从业人员而言，密切关注这些动态，不仅能洞察国际市场前沿趋势，更能为自身的跨境业务发展提供宝贵的策略参考和实践经验。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-malaysia-22-china-auto-goldmine.html
