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2025年上半年，中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下，展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机，机遇与挑战并存。在这个充满活力的舞台上，中国企业正以其独特的智慧和坚韧，书写着全球贸易的新篇章。

主体活力全面爆发，政策护航持续发力

2025年上半年，尽管国际经济形势复杂多变，中国跨境电商市场依然展现出令人瞩目的强劲韧性与蓬勃生机。国家外贸数据显示，我国货物贸易进出口总值达到了21.79万亿元人民币，同比增长2.9%，其中出口表现尤为亮眼，增长了7.2%。这不仅是对中国制造和中国服务质量的肯定，也反映了全球市场对中国商品的需求依然旺盛。

特别值得关注的是，我国对外贸易的区域多元化趋势正在加速。与“一带一路”沿线国家的进出口总额，已经占据全国进出口总值的51.8%，东盟更是持续稳居我国第一大贸易伙伴的地位。这充分体现了我国在全球贸易格局中的战略调整和深耕新兴市场的成效，构建了更加稳健、互利的贸易伙伴网络。与此同时，沿海主要外贸大省依然是中国经济增长的核心力量，它们凭借深厚的产业基础和开放的营商环境，持续为国家外贸贡献强劲动力。当然，受某些政策因素的影响，我国对美国市场的贸易确实面临一定的压力，这促使我们的企业更加注重多元化布局，提升自身的抗风险能力。

在主体构成与产业格局方面，中国跨境电商市场呈现出欣欣向荣的景象。新增跨境电商企业数量显著增长，不断为市场注入新鲜血液。目前，全国跨境电商经营主体总量已经突破12万家，这些企业主要集中在华东和华南等经济活跃地区，但也呈现出向中西部地区扩散的趋势。这种“东部集聚、中西部崛起”的空间格局，不仅优化了产业布局，也促进了区域协调发展，形成了更加完善和富有活力的产业生态。

值得一提的是，国家层面的政策支持力度持续加大。2025年上半年，一系列针对跨境电商发展的利好政策密集出台，涵盖了出口退税、通关便利化、海外仓建设等多个关键领域。这些政策如同春风化雨，为行业发展提供了坚实的保障，帮助企业减轻负担、提升效率、拓宽渠道，也体现了国家对新业态、新模式的积极引导和支持，旨在推动中国外贸高质量发展。

从全球区域电商市场来看，不同的区域呈现出差异化的发展态势。

北美电商市场，尽管受到一些关税不确定性等因素的影响，增速有所放缓，但其庞大的消费潜力和网购的便利性，依然是市场增长的强大驱动力。新媒网跨境预测，从2025年到2029年，北美电商市场仍将保持8.29%的复合年增长率，显示出其成熟市场的稳定增长潜力。对于中国跨境电商企业而言，北美市场依然是不可忽视的战略高地，需要精细化运营和灵活应对外部挑战。

欧洲电商市场则持续保持收入增长态势。随着数字化生活的普及，欧洲的电商用户数量和线上渗透率预计也将进一步提升。同时，欧洲消费者在支出重点上有所调整，更加注重产品的性价比、可持续性和个性化体验。这意味着进入欧洲市场的中国企业，需要更加精准地把握当地消费者的需求变化，提供高质量、有特色的产品。

东南亚电商市场的发展势头非常强劲，被视为中国跨境电商的重要增长极。新媒网跨境预测，2025年至2029年，东南亚电商市场将实现8.79%的复合年增长率。该区域人口红利大，年轻用户多，数字化进程加速，部分国家的消费者已经养成了明显的跨境购物习惯，对来自中国的优质商品有着浓厚的兴趣和需求。

拉美电商市场则展现出惊人的线上渗透率增幅。新媒网跨境预测，2025年至2029年，拉美电商市场有望实现9.43%的复合年增长率，部分品类的线上销售更是增速显著。随着当地基础设施的完善和消费者对线上购物接受度的提高，拉美市场正成为中国跨境电商企业寻求新增长点的“蓝海”。

在消费市场层面，2025年上半年也出现了诸多值得关注的变化。受关税调整的影响，超过80%的消费者购物行为发生了改变。消费者对品牌的忠诚度受到关税政策的影响，更倾向于理性选择。他们对商品的来源地关注度明显上升，价格依然是影响购买决策的重要因素。与此同时，全球消费者对本土品牌的偏好有所增强，购物决策也趋于复杂化。超过一半的消费者在购买时会积极寻找优惠，倾向于在不同品类间进行“跨品类”权衡，这要求企业提供更具吸引力的商品和更灵活的营销策略。

综上所述，2025年上半年中国跨境电商市场在多方面取得了显著进展，为未来的发展奠定了坚实基础。在全球区域电商市场差异化发展和消费市场深刻变化的背景下，跨境电商企业需灵活调整策略，以更好地应对机遇与挑战，抓住时代发展的脉搏。

平台加速扩张，低价策略席卷全球

2025年上半年，跨境电商行业在平台动态、市场变化以及消费趋势等方面，发生了一系列重大事件，这些变化为广大跨境从业者带来了新的机遇，也提出了更高的挑战。在竞争激烈的全球市场中，各大平台不断创新求变，以适应快速发展的电商格局。

平台端：

• 亚马逊： 全球电商巨头亚马逊持续其低价商城Amazon Haul的全球扩张步伐。上半年，这项服务已经成功进入英国、沙特阿拉伯等重要市场，并且计划进一步拓展至欧洲及其他地区。亚马逊此举旨在通过提供更具竞争力的价格，吸引更广泛的消费者群体，尤其是在当前全球消费者更加注重性价比的趋势下，这一策略显得尤为重要。对于中国卖家而言，这意味着更多的销售渠道和机遇，同时也要求大家在供应链管理和成本控制上做得更出色。
• TikTok Shop： 面对海外市场复杂的监管环境，TikTok Shop在美国站的“不卖就禁”法案多次获得延期，这为平台及卖家争取了宝贵的调整时间。与此同时，TikTok Shop积极更新税务合规要求，并对品牌托管模式进行了升级，旨在提升平台运营的规范性和专业性。新媒网跨境了解到，这些举措不仅有利于维护公平竞争的市场环境，也为入驻平台的中国商家提供了更清晰的运营指引，帮助大家更好地适应当地法规，实现合规经营。
• Temu： 作为跨境电商领域的新锐力量，Temu在2025年上半年表现出强劲的增长势头和战略灵活性。平台上线了预售功能，进一步提升了订单的确定性和消费者的购物体验。同时，Temu加速了多站点扩张和本土化布局，以更好地服务全球不同区域的消费者。面对中美关税等外部冲击，Temu也积极进行多维调整，例如优化供应链、探索新的物流方案等，展现了其应对挑战的决心和能力。
• Shopee： 东南亚市场的电商领军者Shopee在今年第一季度商品交易总额（GMV）再创新高，持续巩固其在区域市场的主导地位。与此同时，Shopee持续调整卖家费用及相关政策，旨在优化平台生态，为卖家提供更高效、更具竞争力的运营环境。这些政策变化对中国卖家而言，既是适应新规则的挑战，也是提升运营效率和盈利能力的机会。

市场端：

• 美国关税政策： 特朗普总统执政期间，美国的关税政策频繁调整，这无疑对全球跨境电商的供应链和成本结构带来了冲击。这些政策变化直接影响了中国商品进入美国市场的价格优势，促使企业不得不重新审视和调整其全球战略布局。
• 跨境企业逆势突围： 尽管市场环境复杂，但我们欣喜地看到，数家中国跨境电商企业凭借其卓越的创新能力和市场洞察力，成功逆势突围，并积极冲刺IPO。这不仅彰显了中国跨境电商行业的强大生命力和发展潜力，也为整个行业注入了信心。他们的成功经验，无疑将激励更多中国企业走向国际舞台。
• 中国制造获海外关注： “淘宝代工真相”和敦煌网的视频在海外社交媒体上爆火，获得了超高关注度。这些视频真实展现了中国制造的强大实力、精湛工艺以及快速响应市场需求的能力。新媒网跨境认为，这不仅仅是短期的热度，更是中国品牌和中国制造在全球范围内赢得口碑和信任的重要契机，有助于提升中国商品在海外消费者心中的形象。
• 亚马逊会员日销售分化： 2025年的亚马逊会员日（Prime Day）期间，销售表现呈现出明显的分化趋势，部分卖家参与热情有所下降。这表明在成熟的电商市场中，消费者变得更加理性，对促销活动的敏感度也有所变化。同时，平台竞争加剧，也促使卖家需要更精细化的运营策略，提升产品力和服务质量，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

总体来看，2025年上半年跨境电商行业在平台拓展、政策调整、市场变化以及消费趋势等方面呈现出复杂而又充满活力的发展态势。作为从业者，我们需密切关注行业动态，灵活应对各种挑战，以创新思维和务实行动，实现业务持续增长，为中国跨境电商的高质量发展贡献力量。

关税调整冲击成本，企业订单与利润双承压

2025年上半年，中国跨境电商企业在海外市场乘风破浪之际，也面临着诸多不容忽视的挑战。其中，关税政策的频繁调整，特别是美国对中国商品加征关税并取消豁免，给众多出海企业带来了直接且深远的影响。

这些关税措施犹如一道道成本壁垒，直接推高了中国商品的出口成本，削弱了其在国际市场上的价格优势。随之而来的，是部分订单的流失，这无疑让企业的订单量和利润空间都承压。面对这样的困境，不少企业开始积极思考对策，其中“转移供应链”成为一个热门选项。然而，这一策略并非易事，企业在尝试规避关税的同时，需要面对严峻的合规难题、日趋收紧的转口贸易审查以及重建物流网络所带来的高昂成本和时间挑战。这要求企业不仅要有战略眼光，更要有精细化的风险管理能力。

在应对关税挑战的同时，跨境电商企业还需时刻关注各大电商平台的政策动态。亚马逊等主流平台在2025年上半年更新了多项规则，例如优惠券新规、产品标题限制、库存自动移除期限缩短等等。这些看似细微的调整，实则对企业的运营模式和合规能力提出了更高要求。卖家必须迅速适应新规，调整运营策略，否则可能面临曝光减少、销售受限的风险。与此同时，Temu、TikTok Shop等新兴平台的迅速崛起，虽然为消费者提供了更多选择，但也加剧了流量竞争。企业获取流量的难度增加，营销成本水涨船高，这对品牌的曝光度和销量都带来了不小的影响。

此外，物流成本上涨也成为悬在跨境电商企业头顶的一把“达摩克利斯之剑”。受关税政策、国际运费波动以及海外仓布局复杂性等多种因素叠加影响，物流成本呈现整体上升趋势。特别是中美航线，运价波动剧烈，经历了先跌后涨的过山车行情，这让依赖海运的卖家面临巨大的不确定性。海外仓作为缓解成本压力和通关风险的重要方案，虽然能够提高配送效率、提升消费者体验，但在实际操作中也面临库存滞销、数据错配、调配不及时等问题。更具挑战性的是，不同电商平台对海外仓的系统标准不一，这无疑增加了企业在库存管理和成本控制方面的难度。

新媒网跨境认为，面对这些挑战，中国跨境电商企业正展现出强大的适应能力和创新精神。大家正通过优化供应链、提升产品附加值、精细化运营、拓展多元化市场等方式，积极寻求突围之道，力求在复杂多变的国际贸易环境中行稳致远。

北美市场“一超多强”，竞争格局加速重构

2025年上半年，全球跨境电商市场呈现出新的竞争格局。新媒网跨境获悉，一项针对美国市场卖家的调查显示，受特朗普总统任期内美国关税政策的影响，高达81%的美区卖家计划拓展新兴市场。其中，39%的卖家选择将业务扩张至欧洲市场，17%的卖家将目光投向中东市场，另有13%的卖家积极开拓拉美及东南亚市场。这一系列数据显示，中国跨境电商企业正在全球范围内进行战略性调整和多元化布局。

在这一轮全球市场重构中，欧洲市场成为众多跨境企业“去美国化”的首选目的地。作为全球高价值的发达市场，欧洲不仅拥有庞大的消费潜力和强劲的购买力，其相对稳定和透明的政策环境也为企业提供了更可预测的经营基础。这使得欧洲成为中国跨境电商寻求新增长点、分散风险的理想选择。

当前，跨境电商的竞争格局正加速呈现多极化发展态势，一股“弃美投欧”的热潮正在兴起。虽然全球电商市场整体保持持续增长，但受地缘政治和美国关税政策的双重影响，北美市场的增速有所放缓。这促使跨境企业积极拓展欧洲、东南亚、拉美、中东等新兴市场，以实现全球业务的平衡发展。然而，我们也要清醒地认识到，由于新兴市场规模的相对局限性，美国市场在短期内仍将占据主导地位，其庞大的体量和成熟的消费环境依然是不可忽视的。与此同时，跨境电商的竞争维度也在加速升级，头部电商平台之间的战略分野日益清晰，其发展逻辑正从简单的规模化竞争，转向构建差异化壁垒和生态能力。这要求企业不仅要做好产品，更要深耕用户，建立起难以复制的核心竞争力。

从区域市场来看，全球电商版图呈现出多元共存、群雄逐鹿的局面：

• 北美市场 依然呈现“一超多强”的格局，其中亚马逊凭借其强大的品牌影响力、完善的物流体系和庞大的用户基础，持续领跑整个市场。不过，随着其他平台和本土零售商的崛起，竞争也日趋激烈。
• 欧洲市场 的格局则趋于分散。除了国际电商巨头外，Allegro（波兰）、eMag（罗马尼亚）等本土电商平台加速崛起，它们凭借对当地文化的深刻理解和更贴近本地消费者的服务，赢得了广泛认可，也为中国卖家进入欧洲市场提供了更多选择。
• 拉美市场 可谓群雄争霸，当地的巨头如美客多（Mercado Libre）等占据主导地位。这些平台深耕本地，构建了强大的生态系统，中国卖家需要与其建立合作或充分了解本地化运营策略，才能有效拓展市场。
• 东南亚市场 则呈现出三足鼎立的态势，Shopee、Lazada、TikTok Shop等品牌影响力持续攀升。这些平台凭借其多元化的商品、便捷的购物体验和本地化的营销策略，在东南亚地区占据了重要的市场份额，为中国品牌出海提供了广阔的舞台。

回顾2025年上半年，中国跨境电商市场在机遇与挑战的交织中砥砺前行。平台加速扩张，低价策略席卷全球，市场竞争愈发激烈；关税调整冲击成本，企业订单与利润双承压，生存压力巨大；北美市场“一超多强”，竞争格局加速重构，企业面临新的战略抉择。新媒网跨境认为，在这样的背景下，中国跨境电商企业唯有苦练内功，提升自身竞争力，以创新求变、以品质制胜、以合作共赢的理念，才能在这场关乎生存与发展的硬仗中立于不败之地，开创更加广阔的未来。

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