2025跨境电商：程序化超70%，AI、CTV驱动营销变革！

数字世界瞬息万变，科技进步和消费者行为变化是其主要驱动力。展望2025年，人工智能（AI）、数字影响力者、联网电视（CTV）及流媒体消费，以及对投放质量的关注，预计将重塑品牌与受众之间的互动模式。全球程序化媒体营销公司Publya的首席运营官亚历克斯·安德拉德（Alex Andrade）指出，这些趋势将共同塑造当年的广告市场，并帮助品牌以更有效、更具影响力的方式触达其目标受众。

新媒网跨境获悉，当前市场环境进一步印证了程序化广告作为全球市场战略支柱的崛起。据预测，2025年程序化广告支出将增长11.1%，占据全球数字广告总支出的70%以上。这一发展表明，程序化广告的变革潜力正被品牌积极认可，它们正日益倾向于通过个性化和高效的广告活动来实现营销目标。

人工智能在媒体购买中的应用

由外媒电通（Dentsu）发布的一份报告指出，“算法时代”已经到来。报告预测，2025年由算法驱动的广告投资将达到全球总量的59.9%，并有望在2027年进一步增长至79%。人工智能在媒体购买领域的进步正显著提升广告投放流程的效率，使得个性化、精细化分层和精准定向成为可能。

亚历克斯·安德拉德表示，在程序化广告领域，算法的应用已是成熟的现实，其涵盖范围广泛，从预算和竞价调整，到动态广告创意生成，都能最大化广告活动的效果。这一趋势凸显了具备数据驱动策略规划能力的专业人士的重要性，他们能够确保在销售漏斗的各个环节实现预期的营销成果。他进一步强调，利用品牌自身的第一方数据，并结合程序化媒体技术，能使广告主实现广告投放的规模化、个性化，并充分挖掘广告活动的潜力。

生成式AI赋能广告创意

专注于内容创作的生成式人工智能（Generative AI）正在对营销行业带来革命性影响。据外媒高德纳（Gartner）公司预测，到2025年，大型机构30%的营销信息将由人工智能生成，而2022年这一比例还不到2%。目前，生成式人工智能工具已经能够创建互动式广告活动，实时响应消费者需求。

例如，美国耐克（Nike）公司的“By You”活动便是其中一例，该活动利用人工智能技术，让消费者无论是在线上还是实体店，都能个性化定制自己的鞋履。随着这一市场的不断扩张，新的解决方案也正不断涌现，以服务于数字环境中的广告主。以美国谷歌（Google）公司为例，该公司正致力于将生成式人工智能整合到其PMAX广告系列中，以提供沉浸式的视觉广告和动态创意内容。亚历克斯·安德拉德认可生成式人工智能在为广告行业带来创新方面的潜力，尤其是在生产个性化广告活动和内容方面。然而，他也强调，品牌已经可以利用现有工具，如富媒体（Rich Media）和动态创意优化（DCO），根据受众数据实现广告投放的个性化。这项技术能够个性化广告创意元素，确保内容与目标受众的高度相关性，并实现更敏捷的创作实践。

数字影响力者的持续影响

数字影响力者作为品牌的重要战略伙伴，其重要性持续凸显，首席营销官（CMO）们对增加这方面投资的兴趣显著增长。外媒电通（Dentsu）的一项研究显示，2025年，42%的营销专业人士计划增加在影响力者营销上的投资。这一趋势的背后，是这些创作者所带来的真实性和互动性，他们能够与高度参与的社群建立更深层次的连接。

尽管TikTok和Instagram Reels等短视频平台仍占据主导地位，贡献了超过60%的用户互动，但影响力者的影响力已经超越了社交媒体的范畴。YouTube、联网电视（CTV）、数字户外广告（DOOH）和体验式营销活动等其他渠道，也正日益成为媒体计划中的重要组成部分，为品牌提供了更广阔的触达范围和影响力。Publya的亚历克斯·安德拉德强调，渠道多元化是最大限度发挥影响力者营销活动潜力的关键。在此，重要的是思考如何将内容创作者的影响力规模化，使其超越其自身的有机触达范围。通过整合Meta（美国脸书公司）广告、程序化广告、CTV、YouTube和DOOH等媒体活动，品牌可以发现新的可能性，在消费者旅程的不同阶段触达这些影响力者的受众，从而提高广告的相关性和投放质量。

视频消费持续增长

联网电视（CTV）作为全球广告市场中增长最快的渠道之一，持续受到广泛关注。外媒凯度（Kantar Ibope Media）的报告显示，2025年CTV广告投资预计将增长19.6%，达到352亿美元。在巴西，已有50%的人口通过联网电视消费内容，其中36%的用户表示通过这种形式的广告了解新产品。此外，流媒体服务也正在通过互动体验和原创内容等新形式，拓展其广告策略，以吸引和留住观众。

研究表明，全球58%的消费者愿意接受广告投放，以换取降低流媒体订阅费用，而在每日内容消费超过9小时的用户中，这一比例高达78%。Publya的亚历克斯·安德拉德指出，随着CTV和流媒体广告接受度的不断提高，品牌有机会探索在日益融入巴西民众日常生活的平台和新的视频广告形式。这种模式代表了广告活动的重大进步。新媒网跨境了解到，在这一年里，我们将看到这些广告环境的整合和进一步采用，为品牌提供更精准的受众细分和更稳健的营销成果。

质量成为竞争优势

随着数字媒体的不断发展，市场对高质量媒体库存和可持续实践的需求日益增长，这既能惠及品牌，也能造福消费者。在一个将有效成果作为品牌首要任务的环境中，广告主在规划时必须考虑建立战略合作伙伴关系，并专注于高质量的媒体投放。亚历克斯·安德拉德强调，品牌安全（Brand Safety）至关重要，它确保广告出现在安全且相关的语境中；透明度也同样重要，通过清晰的衡量指标来评估效果；同时，一致性的体验也不可或缺，它连接不同的渠道和形式，提供整合且高效的消费者旅程。这种方法不仅能够保护品牌声誉，还能增强消费者信任，并提升广告活动的整体影响力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-cb-ads-programmatic-70pc-ai-ctv-impact.html