成人玩具2024消费首超儿童！跨境新商机爆发！

全球消费市场正悄然迎来一场有趣的变革：成年人，作为玩具和游戏产品的核心消费者，其购买力与热情日益凸显。这不再仅仅是儿童专属的领域，越来越多的成年消费者开始为自己购置这类商品，将其视为生活的一部分。这一趋势的加速，在当前全球经济格局下，正成为一道值得深入探讨的独特风景线，为相关产业带来了新的发展机遇。

根据外媒报道，并结合海外调研机构Circana的数据，成年人购买玩具和游戏的趋势在近几年表现出强劲的增长势头。尤其值得关注的是，在2024年，成年消费者在自购玩具上的支出已经超过了其他任何年龄群体，这标志着一个重要的市场结构转变。进入2025年上半年，这一消费模式依然保持领先，成年人对玩具和游戏的需求持续超越了为青少年购买的需求。

这一庞大的消费者群体涵盖了从大学校园里将“拉布布”玩偶挂在背包上的年轻学子，到家中使用模型车作为收藏摆件的年长爱好者，他们的年龄跨度广阔，购买动机也各不相同。社交媒体的普及、独特的盲盒包装形式以及蓬勃发展的市场热度，都为这一现象的兴起添砖加瓦，共同推动了成人玩具市场的繁荣。

面对这一新的市场机遇，全球各大玩具和游戏公司积极调整策略，纷纷推出以成年消费者为目标的产品线。许多成功的案例都巧妙地抓住了消费者的怀旧情怀，将上世纪八九十年代的文化符号重新带回大众视野。

例如，日本的任天堂公司重磅复刻了其经典掌机“Virtual Boy”上的多款游戏，唤醒了许多资深玩家的童年记忆。丹麦的乐高（Lego）也紧随潮流，推出了灵感源自1985年经典电影《七宝奇谋》（The Goonies）的积木套装，让当年的影迷们有机会重温那份冒险与友谊。

美国的美泰（Mattel）公司同样表现亮眼，不仅将经典电影《小鬼当家》（Home Alone）系列中的标志性场景和人物转化为精美的玩偶套装，甚至与深受全球粉丝喜爱的后街男孩（Backstreet Boys）乐队合作，推出了限量版手办，精准击中了特定年龄层消费者的集体记忆。

这些产品不仅仅是简单的复刻，它们通过精心的设计和对细节的把控，将承载着特定时代印记的情感价值注入其中，使得消费者在购买和收藏的过程中，能够体验到超越产品本身的文化共鸣和情感连接。对于中国跨境电商从业者而言，深入理解和挖掘这种“怀旧经济”的潜力，识别不同国家和地区消费者独特的文化记忆点，无疑是拓展市场的重要切入点。

与此同时，以“潮玩”为代表的新兴品类也异军突起，成为成年人消费领域的一股强劲力量。正如QuantaSing集团首席执行官彭力在2025年近期的一次会议中指出，“拉布布”（Labubu）和“瓦库库”（Wakuku）等小型潮玩，已从最初的小众爱好逐渐演变为成年人和千禧一代的生活必需品。

这些潮玩形象，如拥有标志性锯齿状笑容的善良怪物拉布布，以及脸颊圆润、充满野性童趣的瓦库库，凭借其独特的设计和鲜明的个性，迅速俘获了大量拥趸。彭力在2025年6月的一次沟通中进一步阐释了这种现象背后的深层原因：“消费者正在通过他们的购买行为寻求慰藉、身份认同、积极肯定以及情感连接，而潮玩恰好能精准满足这些需求。”

值得一提的是，QuantaSing集团已于2025年上半年完成了对瓦库库IP产权的收购，这无疑体现了市场对潮玩文化巨大潜力的认可。对于中国出海品牌而言，这不仅是产品层面的潮流，更是对消费者心理和文化需求的深刻洞察。如何打造具有国际吸引力的原创潮玩IP，并有效进行全球化运营和传播，将是中国品牌在跨境市场竞争中脱颖而出的关键。

成年人购买玩具、游戏和收藏品等传统意义上针对儿童商品的动机是多元且复杂的。其中一个显著的原因，是部分消费者将这些商品视为一种独特的投资形式。随着全球市场在2023年以来经历了一些上涨，部分消费者可支配收入的增加，使得他们有能力投入资金去追逐那些稀有版本或限量款产品，期待其未来能够升值。这种“收藏即投资”的理念，正在年轻一代中逐渐普及。

此外，根据海外消费者洞察机构CivicScience的调查，唤起怀旧情怀是成年人购买玩具的重要驱动力之一。这些商品不仅仅是简单的物品，它们承载着童年回忆、青春印记，为忙碌的现代生活提供了一份独特的精神慰藉。这种情感消费的背后，是现代人对生活品质和内心富足的追求。

然而，并非所有购买行为都止步于情感层面。调查还发现，一些消费者是为了加入特定的粉丝群体，寻求社群归属感和共同话题；另一些人则更看重其作为一项财务投资的潜力，希望通过收藏实现资产的保值增值。这些深层次的动因共同构筑了成年人玩具消费市场的独特生态。中国跨境卖家在进行选品和市场推广时，需要精准把握消费者是出于情感需求、社交需求还是投资需求，从而提供更具针对性的产品和服务。

这一股由成年人主导的玩具及游戏消费热潮，无疑为中国的跨境行业带来了前所未有的机遇与挑战。首先，在产品制造与供应链层面，中国作为全球重要的玩具制造基地，应抓住此次转型升级的契机。传统的代工模式需要向设计研发、品牌建设和高附加值产品生产转变。例如，针对成年消费者对产品品质、细节和IP文化属性的高要求，中国制造商可以投入更多资源进行精细化生产和原创设计，提升产品在全球市场的竞争力。

其次，在IP开发与合作方面，中国企业可以借鉴国际经验，加强与全球知名IP持有方的合作，共同开发针对成年市场的联名款或限定款产品。同时，更应鼓励和扶持国内原创IP的孵化与出海，打造具有中国文化特色、能够引发全球成年消费者共鸣的潮玩或收藏品。这不仅能提升中国品牌的国际影响力，也能丰富全球玩具市场的多元化，展现中华文化的魅力。

再者，在市场营销与渠道拓展上，跨境电商平台和品牌应更加注重精准的用户画像分析。利用大数据技术深入了解不同国家和地区成年消费者的文化背景、消费习惯和社交媒体偏好。例如，针对怀旧主题产品，可以在海外社交媒体上发起与经典IP相关的讨论或活动，引发用户共鸣；针对潮玩产品，则可侧重于社群营销和限量发售策略，营造稀缺性和收藏价值。此外，与海外潮流文化KOL（关键意见领袖）合作，进行内容营销和产品测评，也是触达目标受众的有效途径。构建多层次、差异化的营销策略，将有助于中国跨境卖家在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，从宏观层面看，成年人消费玩具趋势的兴起，也体现了现代社会对个性化、情感消费以及精神慰藉的更高追求。这与社会主义核心价值观中倡导的健康生活方式、文化繁荣和个人全面发展理念是相符的。中国企业在拓展海外市场时，可以从更深层次理解这种消费行为背后的社会文化动因，将产品融入积极向上的生活态度和文化表达中，从而赢得更广泛的国际认同。

展望未来，成年人玩具与游戏市场有望继续保持强劲的增长势头。随着全球经济的持续发展和消费者可支配收入的增加，以及代际更替带来的新一轮怀旧潮，这一细分市场将变得更加成熟和多元。预计未来，个性化定制、数字融合（例如与元宇宙、AR/VR技术的结合，但需在应用中保持审慎与创新并重）、以及可持续发展理念，将在成年人玩具产品设计和生产中占据更重要的位置。例如，利用环保材料制作的收藏品、融入互动科技的智能玩具，以及通过区块链技术确权、作为物理商品补充的数字藏品，都可能成为新的增长点。

对于国内相关从业人员而言，密切关注并深入研究这一全球性消费趋势至关重要。这不仅是对海外市场动态的把握，更是对未来消费升级方向的预判。建议持续关注国际头部品牌的新品发布和市场反馈，学习其在IP运营、社群构建和情感营销方面的成功经验。同时，积极探索与国内文化资源的结合，将中国传统文化元素、新国潮设计理念融入到潮玩和收藏品的开发中，创造出既有国际吸引力又具中国特色的产品。通过不断创新和深耕细作，中国跨境行业定能在全球成年人玩具市场中占据一席之地，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2024-adult-toy-spend-tops-kids-xborder-boom.html