在瞬息万变的全球跨境电商大潮中，一个来自中国的名字正以惊人的速度在国际舞台上掀起波澜。新媒网跨境了解到， Temu，这个承载着中国智造与创新基因的平台，正在拉丁美洲市场续写着它的传奇篇章，尤其是在哥伦比亚，它的表现更是让无数人惊叹。

自2024年3月踏足哥伦比亚市场以来，Temu便开启了一段令人瞩目的“狂奔”之旅。仅仅一年多的时间，截至2025年7月，它已成功跃升为哥伦比亚第二大电商平台，仅次于深耕当地多年的Mercado Libre。这可不是简单的数字游戏，这意味着亚马逊、全球速卖通（AliExpress）以及当地的Grupo Éxito等一众巨头，都被Temu甩在了身后，足以见得其势头之猛。

深耕细作，成绩斐然

Temu在哥伦比亚究竟取得了哪些令人振奋的成绩呢？咱们用数据说话，这些数字清晰地勾勒出它在当地市场的强大渗透力。

目前，Temu平台每日处理的包裹量约为10万单，如果把时间拉长到每个月，这个数字更是达到了惊人的220万单。这意味着在短短一年之内，将有超过2640万个包裹，满载着来自中国的优质商品，飞向哥伦比亚的千家万户。想象一下，这份规模庞大的物流网络，不仅连接了远方的中国工厂，也实实在在地走进了哥伦比亚人民的日常生活。

不仅如此，TemTemu平台网站的月访问量也高达2480万次。在哥伦比亚的加勒比地区，特别是在拉瓜希拉、博利瓦尔和圣安德烈斯等省份，用户对Temu的搜索量呈现出尤为显著的增长。这表明Temu不仅在大城市站稳了脚跟，更深入到了更多区域，赢得了广泛的认可和关注。

这样耀眼的成绩，绝非偶然。它背后蕴藏着Temu对商业模式的创新探索和对消费者心理的精准把握。

成功秘诀：创新与精准

那么，Temu在哥伦比亚市场取得如此巨大的成功，其背后的“武功秘籍”究竟是什么呢？哥伦比亚电子商务商会（CCCE）会长，玛丽亚·费尔南达·基尼奥内斯女士一语道破了其中的关键：“Temu通过积极的低价策略、强劲的折扣促销以及富有创意的游戏化元素，成功地将哥伦比亚的消费者与中国的制造商直接连接起来，有效地消除了中间商环节，从而显著降低了商品的成本。”

这番话道出了Temu商业模式的精髓。对于中国企业而言，我们拥有世界上最完备、最高效的供应链体系。Temu正是利用了这一得天独厚的优势，将“中国智造”的成本优势直接传递给消费者。通过“工厂直达消费者”的模式，商品从生产线到用户手中，省去了层层加价的中间环节，价格自然更具吸引力。

除了诱人的低价，Temu在营销策略上也展现出了高超的智慧。他们并非对所有用户都采取“一刀切”的办法，而是通过对消费者浏览记录和购买偏好进行细致入微的分析，为每一位用户精准推送个性化的优惠券和限时闪购活动。这种“千人千面”的精准营销，大大提升了消费者的购买转化率，让每一次购物体验都充满了惊喜和“捡漏”的乐趣。就像我们常说的，懂得用户，才能赢得用户。

发展中的挑战与思考

然而，即便Temu在哥伦比亚和巴西等市场高歌猛进，它的发展并非毫无隐忧，挑战也始终相伴。

其中一个不容忽视的问题是，Temu以低价为核心竞争力的模式，在一定程度上冲击了当地原有的商业生态平衡。对于哥伦比亚本土的零售商而言，来自Temu的强大竞争无疑带来了巨大的压力，甚至引发了本土企业的担忧与抵制情绪。此前，哥伦比亚零售协会（Fenalco）以及巴西的类似机构，都曾公开呼吁政府收紧跨境电商的税收政策，其目的不言而喻，就是为了保护和扶持本土企业，维护市场的公平竞争环境。

这种声音，恰恰提醒着所有出海的中国企业：在全球化的大背景下，如何与当地经济和谐共生，如何更好地融入本地商业生态，是摆在大家面前的一道必答题。我们的“中国智造”走出去，不仅要带来优质优价的产品，更要带来合作共赢的理念和模式，积极承担起企业公民的社会责任。

蓝海市场，潜力无限

即便有挑战，也丝毫掩盖不了哥伦比亚市场的巨大吸引力。长期以来，哥伦比亚在全球电商格局中，其潜力和重要性似乎总是被低估的。但实际上，这片土地蕴藏着巨大的发展机遇，堪称一片电商“蓝海”。

从最基础的市场环境来看，哥伦比亚拥有超过5000万人口，其中35岁以下的年轻群体占比超过一半。年轻一代是互联网的原住民，对新鲜事物接受度高，消费潜力巨大。再加上哥伦比亚全国超过70%的互联网普及率，这无疑为电商行业的蓬勃发展奠定了坚实的基础，提供了肥沃的土壤。

更令人振奋的是，根据支付平台Worldpay此前发布的《2025全球支付报告》显示，哥伦比亚的电商市场一直保持着强劲的增长势头。从2024年的160亿美元规模，预计到2030年将攀升至350亿美元，复合年增长率（CAGR）高达13%。这样高速的增长，足以让任何有远见的跨境电商企业为之侧目。

拉丁美洲的全面开花

Temu在哥伦比亚的成功，仅仅是其海外布局中取得骄人成绩的一个缩影。放眼整个拉丁美洲，Temu都展现出了强劲的区域扩张势头。

进入拉美市场后，Temu已将业务版图扩展至智利、秘鲁、乌拉圭等多个国家，几乎是“攻城略地”，一路高歌猛进。特别值得一提的是，2024年6月，Temu正式进军了拉丁美洲最大的电商市场——巴西。不到一年时间，Temu就取得了超越Shopee，成为巴西第二大电商平台的亮眼成绩。虽然据最新的数据，其排名已被反超，但仅仅在如此短的时间内就能达到如此高度，这足以证明Temu强大的实力、灵活的运营能力以及对市场的精准判断。在竞争激烈的巴西市场，能有这样的表现，本身就是一种实力的象征。

Temu在这些拉美市场之所以能够迅速崛起，还得益于该区域电商市场相对较低的渗透率。数据显示，2024年，跨境电商在巴西和哥伦比亚的市场份额均不到5%。这意味着巨大的增长空间，对于像Temu这样具备强劲竞争力的平台来说，无疑是施展拳脚的广阔天地。

放眼全球，未来可期

把视野放大到全球来看，经过几年时间的大规模营销投入和战略性扩张，Temu在全球市场的表现同样可圈可点。

早在今年年初，有国际金融机构的报告就发布消息称，Temu已经超越亚马逊，成为了全球月活跃用户数量最多的电子商务平台。这可不是一件小事，这标志着中国跨境电商平台在全球用户规模上取得了里程碑式的突破，展现了“中国速度”和“中国模式”的强大生命力。

而在今年二季度，Temu更是实现了新的突破，用户增长态势显著。全球月活跃用户（MAU）飙升至4.165亿，同比增长高达68%；日活跃用户（DAU）也增长至7050万，同比增长65%。尽管季度下载量的增速有所放缓，但累计下载量已突破10亿大关。这些数字充分说明，Temu不仅在不断吸引新用户，更在持续提升用户的活跃度和黏性，构建起了一个庞大的全球用户基础。

新媒网跨境认为，总体而言，Temu稳居哥伦比亚第二大电商平台，只是其在全球跨境电商市场持续发力的一个缩影。在未来，Temu若想在全球跨境电商市场持续保持领先地位，还需要在多个维度上持续发力、精进不休。

首先，是应对政策风险的能力。随着平台规模的扩大，必然会受到各国政府更严格的审视，如何更好地与当地政策法规融合，实现合规运营，是其稳健发展的基石。其次，是不断提升物流服务质量。高效、便捷、可靠的物流是跨境电商的生命线，特别是在拉美这样的新兴市场，物流基础设施的挑战不容小觑。最后，也是最关键的，是如何在坚持低价策略的同时，持续提升产品品质。消费者对价格敏感，但对品质的追求也永无止境，如何在两者之间找到最佳平衡点，将是Temu未来竞争力的核心所在。

对于我们其他的跨境电商从业者而言，Temu的成功经验与它所面临的挑战都极具借鉴意义。它告诉我们，在广阔的全球新兴市场中，如何找准自身定位、充分发挥中国供应链的优势、灵活应对激烈竞争，将是决定我们未来发展的关键。全球市场波澜壮阔，机遇与挑战并存，中国跨境电商正大有可为！

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