2000美元AI广告引爆NBA！跨境小预算玩法！

2025年，全球商业格局正经历前所未有的变革，其中人工智能技术的迅猛发展无疑是推动这场变革的核心力量。在竞争日益激烈的全球市场中，品牌如何高效、精准地触达目标消费者，成为决定其成败的关键。尤其对于志在出海的中国品牌而言，理解并应用国际前沿的营销科技，是提升全球竞争力的必由之路。近年来，AI技术在广告领域的应用日趋成熟，不仅极大地提升了广告内容的生成效率和个性化程度，更在成本控制和市场响应速度上展现出巨大优势。这不再是遥远的未来设想，而是全球顶尖品牌正在实践并取得显著成效的现实。

AI生成式广告：为何成为品牌新宠？

海外报告显示，近九成广告商表示正在或计划利用生成式AI来制作视频广告。

AI生成式广告，顾名思义，是利用生成式人工智能技术创作或优化而成的广告内容。这可以是从利用大模型工具撰写广告文案，到使用先进平台生成完整的视频广告。部分品牌运用AI实现内容的规模化个性定制，而另一些则让技术主导从概念到成品的整个创意过程。

AI在当下不仅仅是一种流行趋势，更被视为一种战略性优势，在各行各业的成功营销案例中得到了充分验证。各大品牌之所以积极投入AI广告领域，不仅是为了跟上潮流，更是为了在激烈的市场竞争中占据领先地位。

以下是诸多知名品牌“All In” AI广告的几个核心原因：

• 提速增效
  • 这意味着品牌能够以前所未有的速度构思、测试并上线广告活动，远超传统制作流程的效率。在全球市场快速迭代的背景下，这为品牌抢占先机提供了强大助力。
• 规模化生产
  • AI技术能够在短短几分钟内生成数百甚至数千种广告变体，满足了品牌在全球不同区域、不同渠道进行大规模投放的需求，确保内容多样性和覆盖广度。
• 个性化体验
  • 通过对用户行为、人口统计学数据和兴趣的深度分析，AI能够精确地定制广告内容，为每一位潜在消费者提供高度相关的个性化体验，极大提升转化率。
• 成本节约
  • AI的介入显著缩短了制作周期，降低了创意成本和后期编辑的人力投入。对于资源有限但希望在全球市场有所作为的中国跨境企业而言，这意味着可以用更低的成本实现高品质的广告投放。
• 引爆话题
  • AI生成式广告在当前仍具有一定的新颖性，其独特之处往往能够迅速吸引公众关注，制造媒体头条，引发社交讨论，为品牌带来巨大的无形价值和传播效应。

最终，AI广告不再仅仅是销售产品，它们被分享、讨论并被人们铭记，而且往往无需巨额的制作预算。那么，当这些优势被巧妙运用时，会呈现出怎样的效果呢？让我们深入了解一些当下最受关注的AI广告案例，看看那些知名品牌是如何将其发挥到极致的。

全球知名品牌AI广告的精彩呈现

口说无凭，结果才是硬道理。以下这些品牌不仅在AI生成式广告方面进行了探索，更打破了常规，在全球范围内制造了轰动效应。

1. Liquid Death：纯粹的混乱艺术与AI视频工具Veo 3
   美国饮料品牌Liquid Death向来以其非传统的营销策略闻名。2025年初，一个由粉丝自发制作、运用谷歌AI视频工具Veo 3生成的AI广告，以其极度契合品牌精神的“混乱”风格，让众多观看者误以为是品牌官方作品。这个非官方的创意团队（包括Martin O'Leary、Amir Ariely和Too Short For Modeling）让AI尽情发挥创意，创作出了一段充满水元素、奇特意象和电影质感的超现实、令人费解的视频。

   视频最终呈现出一种怪诞、近乎无厘头的AI广告效果，仿佛一部恐怖喜剧多重宇宙的预告片，然而，这种风格却与Liquid Death的品牌形象完美契合，深受观众喜爱。尽管并非品牌委托，但这段广告对品牌调性的精准把握，让互联网自然而然地将其与品牌关联起来。

   这个案例的核心启示是：它不仅展示了AI生成广告的巨大创意潜力，更证明了一个与品牌声音高度一致的内容，即使没有官方背景，也能被有效放大传播。更重要的是，它成功地引发了人们对技术和品牌的双重讨论。

2. 必胜客：拥抱“香肠抱抱点”的病毒式狂热
   故事始于一个模仿。2024年，一个诡异的AI生成式广告在互联网上走红，它为一家虚构的披萨店“Pepperoni Hug Spot”（香肠抱抱点）制作，充斥着令人不安的动画、略显僵硬的配音和强烈的“恐怖谷”效应。尽管并非出自必胜客官方，但其逼真程度足以引发病毒式传播。

   必胜客敏锐地捕捉到了这股热潮，并顺势加码。品牌迅速在部分地区将几家门店临时更名为“Pepperoni Hug Spot”，巧妙地将网络迷因（meme）转化为现实世界的营销活动。他们积极拥抱了AI带来的荒诞感，将一次无心插柳的恶搞变成了品牌的成功营销时刻。

   必胜客的成功在于：它证明了品牌通过幽默感和参与到网络文化中，能够获得巨大的回报。通过顺应AI生成广告的奇特之处，必胜客不仅获得了关注度和媒体头条，还积累了新的文化资本，而这一切都无需自行制作最初的病毒视频。

3. Kalshi：低成本打造NBA总决赛AI广告
   2024年，当美国金融交易所Kalshi希望在NBA总决赛期间引起轰动时，他们没有聘请大型广告公司，也没有投入巨资。相反，他们转向了AI生成式广告，并利用ChatGPT、ElevenLabs、Runway和Pika等工具，完全自主完成了整个广告的制作。

   最终呈现的是一个精致的30秒广告，从脚本、视觉效果到配音，全部由生成式AI完成，而总成本仅低于2000美元。这个广告在当年收视率最高的活动之一期间播出，触达了数百万观众。

   Kalshi的案例有力证明了：品牌无需巨额预算也能打造出高影响力、广覆盖的广告活动。借助恰当的工具和大胆的策略，AI驱动的广告能够帮助小团队以小搏大，实现超越自身体量的市场影响力。这对于许多预算有限但渴望拓展海外市场的中国跨境企业来说，无疑提供了极具价值的参考。

4. 可口可乐：“共创真魔力”AI艺术行动
   对于可口可乐这样标志性的品牌而言，保持品牌活力意味着邀请粉丝参与到创意过程中来。这正是他们在“Create Real Magic”（共创真魔力）活动（可口可乐、OpenAI和贝恩公司合作项目）中所做的事情。

   可口可乐利用DALL·E和ChatGPT等AI工具，让用户生成受品牌启发的原创AI艺术作品。其中最优秀的作品被展示在广告牌和产品包装上，将粉丝转变为共同创作者，将数字艺术家转化为品牌故事讲述者。

   这个活动的成功之处在于：可口可乐没有将AI仅仅作为幕后工具，而是将其交到消费者手中。它创造了一个个性化、互动性强且充满乐趣的AI广告活动，将被动的消费者转变为热情的品牌合作者。

5. 耐克：“永无止境的进化”与小威廉姆斯
   在“Never Done Evolving”（永无止境的进化）广告活动中，耐克通过AI实现了看似不可能的挑战：让美国网球明星塞雷娜·威廉姆斯（小威）与年轻时的自己进行一场模拟对决。该广告利用AI技术，对小威20余年的比赛录像进行了深度分析，精准重现了她不同时期的体态、球技和进化轨迹。最终呈现了一场球迷梦寐以求的对决。

   这段视频充满了电影感、情感共鸣和启发性，这正是我们对耐克品牌一贯的期待，而AI的加入则为其增添了引人注目的科技亮点，引发了体育界和科技界的广泛讨论。

   耐克的案例启示我们：AI并非营销噱头，而是一个强大的故事讲述工具。它展示了AI如何将数据驱动的叙事生动呈现，为粉丝提供了重新与品牌产生情感连接的全新理由。

6. 吉百利：宝莱坞巨星沙鲁克·汗的个性化AI广告
   在AI生成式广告最暖心的应用案例之一，印度吉百利（Cadbury India）在排灯节期间发起了一项活动，旨在赋能当地小企业，并获得了印度宝莱坞巨星沙鲁克·汗的帮助。

   吉百利利用AI技术，开发了一款工具，允许店主生成由沙鲁克·汗亲自出镜的个性化视频广告。AI能够调整这位明星的声音和形象，在广告中点名提及特定的门店名称，帮助小企业以极低的成本获得明星级别的宣传效果。

   这个案例为品牌提供了一个宝贵的经验：吉百利利用AI的力量，不仅是为了新奇，更是为了产生实际影响力，让小企业获得了大舞台的曝光机会。它证明了个性化的AI驱动广告能够在不失人情味的前提下，有效放大品牌的真诚度。

7. 多芬：“代码”行动，反击AI审美偏见
   当众多品牌利用AI提升用户参与度时，多芬（Dove）却选择用AI引发一场更深层次的社会对话。在“The Code”（代码）活动中，多芬揭示了生成式AI如何常常反映并放大有害的审美标准，从而强化了多芬几十年来一直致力于对抗的刻板印象。

   该活动包含一部完全由AI生成的短片，旨在展示在算法视角下，“理想女性”的形象是如何被构建的，以及这个形象与现实有多么大的差距。最终，广告以一个强有力的信息结尾：保持真实的审美。

   多芬的行动重新定义了人们的期待：它超越了仅仅用AI制作内容的层面，而是用AI挑战了技术本身。这个活动重申了多芬对“真实美”的承诺，并展示了AI驱动的广告仍然可以拥有灵魂、目标和责任感。

8. Carvana：130万个个性化AI视频广告
   美国二手车电商平台Carvana将个性化营销提升到了一个全新的高度。该品牌制作了超过130万个AI生成式视频广告，每个广告都针对单个客户的购车旅程进行定制。从车辆规格到交付时间，每个视频都以惊人的精准度回顾了买家的体验。

   通过AI驱动的自动化，Carvana实现了大规模的真正个性化营销，创造了不仅相关性强而且令人难忘的内容。

   Carvana的这一明智举动在于：他们超越了仅仅个性化信息，而是将其工业化。这项活动证明了，如果执行得当，AI驱动的广告能够弥合人际连接与数字效率之间的鸿沟。

9. 宝马：“终极AI杰作”
   在艺术、工程与人工智能的融合中，宝马（BMW）推出了“The Ultimate AI Masterpiece”（终极AI杰作）活动，将他们的汽车转变为数字画布。通过将超过5万个来自古典和当代艺术品的数据点输入AI模型，宝马生成了动态视觉效果，这些效果根据汽车的移动和设计实时演变。

   这不仅仅是一个广告，更是一场沉浸式体验。最终呈现的是一场滚动播放的AI生成艺术展，既展现了技术精度，也引发了情感共鸣。

   宝马的案例之所以出色，在于它展示了AI生成式广告并非必须是机械化的。当根植于精湛工艺和深厚文化时，AI能够增强故事叙述能力，并在不失原创性的前提下，强化品牌的豪华定位。

10. 亨氏：“AI番茄酱”
    当亨氏（Heinz）品牌要求生成式AI绘制“番茄酱”时，一个有趣的现象发生了：所有结果都看起来像亨氏番茄酱。从瓶身形状到标签样式，AI情不自禁地模仿了该品牌标志性的视觉标识，即使没有直接提示。

    亨氏并没有让这个现象一闪而过，而是巧妙地将其融入了“AI Ketchup”（AI番茄酱）活动。他们利用AI生成的图像在各个数字渠道进行传播，以突出一个简单而有力的事实：即使是AI，也知道番茄酱长什么样，而它就长成亨氏的样子。

    亨氏的创意之处在于：他们不仅仅停留在利用AI创作内容，更是利用AI来验证自身的品牌主导地位。这项活动巧妙地展示了品牌在消费者认知、信任和历史传承方面的强大实力，证明了AI驱动的广告可以既聪明又具有文化自觉性。

这些成功的AI广告案例的共同启示

构建AI广告的利器

海外报告预计，AI应用带来的生产力提升，其潜在经济价值将高达4.4万亿美元。

如果你也受到启发，希望打造自己的AI驱动广告，以下工具可以帮助你起步，无需庞大的广告公司预算：

• ChatGPT
  • 功能：能在数秒内生成广告文案、创意概念、脚本和丰富的创意点子，是内容创作的强大助手。
• Runway Gen-4
  • 功能：能够将文本提示转化为完整的AI生成视频片段，特别适合快速制作视觉内容。
• Pika
  • 功能：根据简单的提示，创建具有电影质感的AI视频广告，其操作简便性受到广泛青睐。
• 谷歌Veo 3
  • 功能：制作高质量、1080p的电影级AI视频片段，为品牌提供了顶级的视觉呈现方案。
• Synthesia
  • 功能：生成AI数字人视频，可用于广告、教学视频和产品演示，有效降低真人出镜成本。
• HeyGen
  • 功能：创建超逼真的“会说话的头像”视频，并支持多语言配音，适合面向全球市场的宣传。
• Midjourney / DALL·E
  • 功能：根据文本提示生成超现实或照片级真实的AI视觉图像，是创意设计的强大源泉。
• ElevenLabs
  • 功能：克隆人声或创建逼真的人声配音，为广告提供多样化且富有表现力的听觉体验。

通过组合使用这些工具，中国跨境从业者完全可以模仿顶尖品牌的成功模式。想象一下：ChatGPT负责脚本构思，Runway负责视觉呈现，ElevenLabs完成配音，最快一天之内，一个完整的AI广告就能初步成型，极大地提升了效率和市场响应速度。

AI广告的伦理考量

海外报告显示，近七成企业预计未来三年将增加在AI领域的投入。

AI广告的强大能力伴随着巨大的责任。随着品牌对合成媒体的实验不断深入，AI伦理已成为品牌安全和消费者信任的关键组成部分。

以下是需要关注的几个主要问题：

• 偏见与代表性：
  • 在缺乏人工监督的情况下，生成式AI可能会不经意间强化与性别、种族或审美相关的有害刻板印象。因此，在评估AI输出内容时，必须将多样性和包容性纳入考量，确保广告内容能够积极向上、公平公正地呈现不同群体。
• 透明度与真实性：
  • 消费者对透明度有着很高的期待。当广告中使用了AI生成内容时，品牌应明确告知受众，这有助于避免信息误导，并建立品牌公信力。尤其在跨境传播中，不同文化背景下对“真实”的理解可能有所差异，主动披露能有效规避潜在风险。
• 肖像权与知情同意：
  • 未经允许使用他人的声音或面部形象（即使是数字化的），都可能触犯法律和伦理底线。尤其在使用AI克隆工具时，务必获得明确的授权同意。这不仅是法律要求，更是维护品牌声誉和社会责任的体现，符合社会主义核心价值观中对个人权益的尊重。

负责任的AI应用不仅仅是行业规范，更是品牌建设的重要组成部分。那些最能打动人心的广告活动，往往能在创新与诚信之间找到完美的平衡点。

关于AI生成式广告的常见疑问

AI生成式广告正在重塑全球营销的面貌，以下是一些常见问题的解答，希望能帮助中国跨境从业者更好地理解和应用这项技术。

• AI生成式广告是如何运作的？
  AI生成式广告是通过人工智能工具创作或增强的广告。这些工具能够根据简单的指令，完成脚本撰写、配音制作、视觉设计，甚至生成完整的视频广告。AI将自动化、数据分析和创意能力相结合，帮助品牌以更快的速度、更低的成本，打造出高影响力且个性化的广告活动。

• 品牌为何热衷于AI广告？
  品牌采用AI广告，主要是为了提高广告制作的速度、实现规模化投放，以及增强内容的个性化程度。生成式AI技术让品牌能够在几分钟内生产出多种广告版本，根据不同受众定制内容，并尝试各种创新形式，从而在降低生产成本的同时，有效提升用户参与度。

• AI生成式广告的效果如何？
  事实证明，AI生成式广告效果显著。例如，耐克、多芬和亨氏等品牌的成功案例，都通过AI广告引发了广泛关注、高互动率和可观的转化。当AI广告与品牌调性高度契合，并能巧妙激发讨论时，它往往能给消费者留下深刻印象。

• 制作AI广告有哪些值得推荐的工具？
  目前，AI广告领域涌现出许多优秀的工具：

  • ChatGPT：适用于广告文案和创意概念的生成。
  • Runway & Pika：专为AI视频广告制作而设计。
  • 谷歌Veo：可用于制作电影级1080p视频。
  • Midjourney/DALL·E：适合生成超现实或照片级真实的视觉图像。
  • ElevenLabs & Synthesia：提供高质量的配音和AI数字人生成服务。

• AI生成式广告的制作成本大概是多少？
  制作成本因所用工具和项目规模而异。例如，像Kalshi为2024年NBA总决赛制作的广告，其成本可能低于2000美元；而大型品牌可能会投入更多。但与传统的广告制作流程相比，AI广告通常能显著节约时间和预算。

• AI广告涉及哪些伦理问题？
  AI在广告领域的应用，引发了关于深度伪造、信息误导、算法偏见和隐私同意等一系列问题，尤其是在使用合成语音或肖像时。像多芬这样的领先品牌已经直接关注并解决了这些问题，通过AI驱动的广告倡导透明度和AI的道德使用。

• 小型企业也能利用AI制作广告吗？
  当然可以。ChatGPT、Canva AI和HeyGen等工具让AI广告对初创企业和小型商家而言触手可及。即使没有庞大的预算，只要有明智的策略和合适的工具，也能高效地开展AI广告营销。

• AI会取代广告创意团队吗？
  不会。AI是提升创意而非取代创意。虽然AI能够自动化重复性任务并批量生成内容，但人类的洞察力在战略规划、品牌声音塑造、情感表达和故事讲述方面仍然至关重要。广告的未来是人与AI的协同，而非二选一。

• 品牌如何开始制作AI生成式广告？
  品牌可以从以下几个步骤开始：

  • 明确营销目标（如品牌知名度、销售转化等）。
  • 选择合适的AI工具组合（例如ChatGPT + Pika + ElevenLabs）。
  • 撰写广告提示词或脚本大纲。
  • 利用AI工具生成广告素材。
  • 对生成内容进行审核和编辑，确保符合品牌形象和价值观。
  • 在选定的广告平台进行测试和投放。

AI生成式广告绝非昙花一现的潮流，它是品牌在全球市场中建立连接、促成转化和脱颖而出的竞争优势。上述案例证明了当正确工具与卓越创意指导相结合时，无限可能便会涌现。

对于广大的中国跨境从业人员而言，这意味着一个巨大的机遇与挑战。我们应当密切关注全球AI广告技术的最新发展，学习借鉴国际顶尖品牌的成功经验。将AI技术融入到跨境电商、游戏、支付、贸易等各个环节的营销策略中，不仅能有效提升广告投放的效率和精准度，还能以更低的成本、更快的速度触达全球消费者，从而在激烈的国际竞争中保持领先地位，实现自身价值和中国品牌的全球影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2000-ai-ad-nba-hits-cross-border-hack.html