粤公网安备 44011302004783号 亚马逊物流碾压全美！Temu半托管杀入，Shopee免佣大爆发！
跨境电商的浪潮奔涌向前，全球市场风云变幻，每一条消息都牵动着无数跨境人的心弦。在这个充满机遇与挑战的时代，紧跟行业脉搏，洞察最新趋势，是每一位跨境从业者的必修课。新媒网跨境获悉，全球各大电商平台近期的动向频频，从物流提速到政策调整，无一不预示着行业的新一轮变革。
亚马逊：全球布局再提速，深耕本地化服务
亚马逊，这个全球电商巨头，在2025年下半年伊始便展现出其强大的全球战略执行力。就在年中大促Prime Day前夕，亚马逊在印度市场再添五座全新的配送中心，全面投入运营，这无疑为当地消费者带来了更高效的配送体验。而在广袤的巴西，亚马逊更是携手拉美航空和Azul两大航空公司，将航空网络扩展至惊人的42条航线，实现了对巴西全境城市的配送覆盖。其中，34个城市已能享受当日达服务，绝大多数订单也能在两天内送达，这简直是给巴西消费者送上了一份“急速大礼包”。亚马逊还计划在巴西增设五个FBA运营点和两个配送中心，可见其深耕拉美市场的决心。
放眼全球，亚马逊在物流方面的投入可谓不遗余力。欧洲市场也迎来了配送网络的全面升级，未来一年内，德国、法国、意大利等国的20多个城市将陆续享受到当日达的便利。而在亚洲，日本名古屋市也将在今年8月迎来亚马逊在该国西部地区最大的物流中心。紧随其后，亚马逊日本更是雄心勃勃地宣布，到今年底将在全国范围推广次日送达服务，这意味着日本消费者即使在深夜下单，也能在次日清晨收到心仪的商品，这种效率让人不禁点赞。
当然，平台的调整不仅仅体现在物流上。亚马逊全球开店最近上线了“CPF气候友好承诺认证”服务专栏，这充分体现了平台对绿色环保理念的重视，也为致力于可持续发展的卖家提供了更多展示机会。这无疑是响应全球绿色发展倡议，展现企业社会责任感的积极举措。
在内部运营层面，亚马逊也进行了一些重要调整。备受关注的后台“买家评论”功能将于今年9月底停止使用，这曾是卖家处理消费者反馈的重要工具。平台的这一调整，或许是为了优化卖家与消费者之间的沟通机制，鼓励更直接、高效的互动方式。
食品杂货领域，亚马逊也迈出了整合的步伐。一项名为“One Grocery”的计划正在启动，旨在将旗下全食超市、亚马逊生鲜和亚马逊超市统一管理，这将有助于加速食品杂货品类的发展，提升运营效率，为消费者提供更加便捷的生鲜购物体验。
墨西哥市场也传来了振奋人心的消息，亚马逊宣布将投资超过5亿美元，在新莱昂州、哈利斯科州和墨西哥州新建三个物流中心，以进一步强化其在当地的分销网络，缩短配送时间，更好地服务墨西哥的消费者。
对于第三方商家而言，亚马逊也带来了新的机遇。“Buy with Prime”服务正逐步推广，它将亚马逊强大的Prime会员体系、物流和支付能力开放给Shopify等独立站商家，帮助他们为消费者提供与亚马逊平台类似的优质购物体验，这无疑是帮助更多商家拓展销售渠道、提升服务水平的利好消息。
在商品合规方面，亚马逊也愈发严格。自7月下旬起，所有通过商家自配送方式销售的含电池产品，在创建或编辑商品信息时，都必须完成新增的电池安全合规问卷。此外，八个欧洲站点也将在8月中旬强制实施电池EPR注册制度。这些举措都旨在保障消费者安全，推动行业健康有序发展，也提醒广大卖家务必重视合规经营。
夏日购物狂欢季即将来临，亚马逊海外购的首个年度夏日大促“海折节”将在7月初如约而至，为消费者带来全球好物。而备受瞩目的Prime Day大促活动也已定档，亚马逊低价商城Amazon Haul也将首次参与，预计将掀起新一轮的消费热潮。
值得一提的是，在北美市场，亚马逊物流正以惊人的速度崛起。最新报告显示，到2028年，亚马逊的包裹投递量有望超越美国邮政，成为全美最大的快递承运商，这无疑是其物流实力和市场占有率的有力证明。而在爱尔兰站，亚马逊也对享受Prime服务的商品提出了更高要求，包括全国范围可用、免费配送和退货、高配送速度和准时率等，这体现了平台对服务质量的极致追求。
亚马逊的创新从未止步。“Just Walk Out”技术正在更多商店推广，这种无人零售模式提升了购物的便捷性。而在印度，亚马逊更是计划在第四季度启动“全球亚马逊之旅”计划，向公众开放德里和班加罗尔的配送中心参观，让更多人了解其高效的物流体系，展现了平台的开放与自信。
TikTok：社交电商的活力与策略
作为全球短视频领域的领军者，TikTok在电商领域的探索也从未停止。TikTok Shop近期正式发布了《欧洲跨境PEAKS经营方法论》，这套经过实践验证的方法论，帮助商家在欧洲市场取得了显著的成果，平均订单转化率提升35%，复购率增长20%，充分说明了科学经营的重要性。
品牌托管模式的升级，也让更多品牌能够借助TikTok Shop拓展全球市场。目前，这项服务已覆盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥八个核心电商市场，为全球品牌提供了更广阔的舞台。
在日本，TikTok Shop的正式推出，更是将社交与购物紧密结合，用户可以直接在应用内完成商品的买卖，无疑将改变当地的电商格局。尽管近期美国TikTok电商整体销售额有所波动，但社交电商的潜力和活力依然不容小觑，平台也在积极探索新的营销工具，如“倒计时竞价”，为卖家提供了更多直播拍卖选项。
在东南亚，TikTok Shop马来西亚推出了30天免费退货政策，适用于所有获得“Mall”标识的品牌商品，这无疑提升了消费者购物的信心，也展现了平台对消费者权益的重视。同时，TikTok Shop墨西哥跨境POPP模式将在8月中旬正式接纳中国商家入驻，为中国企业出海墨西哥提供了新的便利。
TikTok还通过“Shop Locally Made”促销活动支持本地化商品，首次将水产类商品引入其应用内购物系统，这既能丰富商品品类，又能支持当地经济发展。而“品牌考量广告”的推出，则为广告主提供了更精准的受众定位和个性化营销方案，助力品牌实现差异化增长。
Temu：新模式下的挑战与机遇
新兴的跨境电商平台Temu，在迅速扩张的同时也面临着一些挑战。新媒网跨境了解到，韩国首尔市政府近期对Temu及速卖通上销售的儿童用品进行了质量抽检，结果显示部分产品存在安全隐患。这再次提醒所有跨境商家，产品质量是生命线，合规经营是基石，消费者安全永远是第一位的。Temu也更新了其质检规则，对实际测量值与填报值差异较大的商品实施了更严格的罚款机制，旨在规范平台秩序，提升商品信息准确性。
积极的消息是，Temu已全面恢复在Meta和谷歌平台的广告投放，结束了数个月的营销“冷静期”，这意味着其市场推广将再次发力，有望带来新一轮的流量增长。此外，Temu正积极推进“半托管模式”，允许卖家无需将货物提前备至海外仓，而是根据订单实时从国内仓库直接发货，这为中国卖家提供了更加灵活便捷的出海方式，降低了运营成本，提升了供应链效率。
沃尔玛：实体零售巨头的电商新篇章
传统零售巨头沃尔玛也在不断拓展其业务版图。新媒网跨境获悉，其在堪萨斯州奥拉特市的新自营牛肉加工厂已正式开业，这不仅能优化其生鲜供应链，也体现了其在垂直整合方面的努力。在美国农村市场，沃尔玛正与亚马逊展开激烈竞争，力争占领万亿美元的市场份额。这种良性竞争无疑将推动零售服务持续优化，最终惠及广大消费者。
Shopee：深耕东南亚，赋能本地商家
Shopee在东南亚市场持续发力，不断调整优化平台政策。在泰国，Shopee将于9月1日起调整发货准备时间，缩短至1天内，并放宽了延迟送达率的限制，这有助于提升物流效率和卖家运营的灵活性。返现活动政策也将调整，要求卖家绑定免运活动才能享受返现权益，并统一了服务费率，旨在鼓励更多卖家参与平台活动，提升整体运营效益。
在越南，受益于当地国会决议，Shopee越南站的增值税率将由10%下调至8%，这无疑将降低商家的运营成本，也为消费者带来更多实惠。更令人振奋的是，Shopee正式发布了新店免佣政策，自7月1日起，卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥、哥伦比亚、智利等多个站点开设首个跨境直邮店铺的前三个月内，将自动免除订单佣金，这无疑为新卖家入驻提供了极大的优惠和支持，鼓励更多中小企业扬帆出海。
此外，Shopee中国台湾本土店将向优选卖家开放品牌会员功能，赋能商家更好地经营品牌，提升用户忠诚度。而在越南，Shopee计划对每笔成功订单收取“平台基础设施费”，这笔费用旨在支持平台的基础设施建设和技术升级，以提供更好的服务。Shopee印尼站也正式推出“Flexi Export灵活出口计划”，为本地中小微企业提供了更为自主的海外市场运营解决方案，助力当地经济发展。
eBay：携手Meta，拓宽销售渠道
老牌电商平台eBay也在积极寻求创新与合作。新媒网跨境了解到，eBay近期与社交巨头Meta达成合作，计划将其商品列表同步至美国、德国和法国的Facebook Marketplace，这无疑将极大地扩大eBay卖家的曝光率，触达更广泛的潜在消费者群体。同时，eBay的退货政策也进行了调整，买家在“买家反悔”的情况下，可以选择将退款以eBay礼品卡的形式处理，为消费者提供了更灵活的退款选择。
俄罗斯电商：Wildberries与Ozon的蓬勃发展
俄罗斯电商市场同样活力十足。Wildberries与Russ合并后成立的新公司RVB正加速国际化扩展，将目光投向了充满潜力的非洲市场。Wildberries还向俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦的所有卖家免费开放了“替换文章”服务，为卖家提供了更便捷的商品信息管理工具。
Ozon作为另一大俄罗斯电商巨头，也对付费推广工具的连接规则进行了调整，卖家可以更方便地启用“置于顶部”等功能，提升商品曝光。Ozon还在B2B服务领域进一步拓展，正式推出短期商用车辆租赁服务“Ozon出租车”，满足了企业用户的多样化需求，展现了平台服务的全面性。
非洲电商巨头Jumia：深耕基础设施建设
非洲电商市场前景广阔。新媒网跨境获悉，非洲电商巨头Jumia在埃及开罗苏伊士路正式启用了其在该国最大的综合仓库，面积超过27,000平方米。这一重大基础设施建设，将极大地提升Jumia在当地的物流能力和配送效率，为非洲消费者提供更好的服务体验。
速卖通：助力中国商家出海，优化合规体系
速卖通作为阿里旗下的跨境电商平台，一直致力于帮助中国商家走向全球。新媒网跨境了解到，速卖通小包订单现已能够实现出口退税和收汇服务，这无疑为中国卖家带来了实实在在的便利，降低了运营成本。
为提升对土耳其市场的合规管控，速卖通将于近期推出土耳其责任人采集与管理功能，并计划自7月中旬起对未满足合规要求的商品实施更严格的管理措施。这提醒广大卖家，合规经营是打开海外市场的重要前提。速卖通也计划在7月至8月期间举行多场促销活动，包括每月固定的Choice Day营销活动、季节品类日及年中大促Getaway Deals，为卖家提供了丰富的营销机会，也让消费者享受更多优惠。
Lazada：东南亚市场的精细化运营
Lazada在东南亚市场同样动作频频。新媒网跨境获悉，Lazada越南站点宣布，自7月2日起，LazMall跨境商家发出的重量低于15千克的包裹将享受平台全额补贴末端物流费用，商品页面将直接标示“100% Freeshipping”，这无疑将提升消费者的购物意愿，增强平台的竞争力。同时，Lazada越南站也将新增一项名为“基础设施费”的收费项目，旨在持续优化平台服务并支持商家的长期发展，实现可持续的良性循环。
Bol与Newegg：欧洲与科技电商的新动态
荷兰最大的在线平台Bol于7月1日首次向欧盟以外的卖家开放入驻，预计今年将引入100家国际商家，这为更多中国卖家进入欧洲市场提供了新机遇。而科技电商平台Newegg的年度促销活动“FantasTech”也将在7月中旬盛大举行，涵盖PC整机、硬件组件、外设等各类商品，无疑将是科技爱好者们的购物盛宴。
全球经济与贸易：在变化中寻求发展
全球贸易环境复杂多变，各种政策和经济数据都牵动着跨境从业者的心弦。
在物流领域，加拿大汽车工人工会与敦豪（DHL）之间的劳资纠纷达成临时协议，结束了全国性罢工，这为物流供应链的稳定带来了积极信号。DHL快递还在法国机场启用了全新的多功能口岸，提升了欧洲物流效率。联邦快递公司也宣布将在未来两年内关闭30%的美国包裹配送设施，旨在优化网络，提高运营效率。美国邮政服务（USPS）也将在7月中旬实施运费调整，并推出新的发货功能，以适应市场需求。马士基在以色列海法港的停靠服务也已恢复，为地区贸易提供了便利。
在宏观经济和政策层面，印尼财政部重申电商平台卖家征税政策并非新增税项，而是规范化管理，并强调小微企业仍可享受免税待遇，这有助于稳定市场预期。加拿大卫生部近期召回了存在火灾隐患的便携式充电器，凸显了对产品安全的严格把控。越南自7月1日起正式实施新的税法，旨在提升税收的公平性、效率和透明度。
加拿大财政部宣布取消数字服务税，并计划废除相关法案，以推动与美国的贸易谈判。然而，美国对自越南进口的商品征收关税，以及对通过越南转口商品加征关税，则再次提醒我们国际贸易环境的复杂性。美国总统特朗普表示，他认为没有必要延长贸易期限，各国家需在此期限前与美国达成协议，避免面临更高的关税，这无疑给全球贸易伙伴带来了不小的压力。相关调查报告显示，特朗普政府计划在7月上旬公布全新的关税框架，未参与谈判的国家将面临高额关税，这需要各国密切关注并灵活应对。
在市场安全与合规方面，美国消费品安全委员会发布警示，倾斜式婴儿睡眠产品可能存在窒息风险，多平台已决定禁止销售此类产品，这再次强调了消费者生命安全高于一切的原则。俄罗斯也规定在第二阶段对化妆品、家用化学品及食品进行特定商品组的标签标注，这有助于提升产品溯源和市场规范。
从全球经济数据来看，预计到2033年，全球办公用品市场规模将达到792.8亿美元，美国家具行业将在未来几年保持稳健增长。日本5月工业产出增速不及预期，英国和日本对美国的汽车出口额也有所下降，韩国工业产出和设备投资也持续下降，这些都反映出全球经济面临的下行压力。但与此同时，印度零售业在5月呈现积极发展态势，销售额同比增长7%。全球并购交易规模在2023上半年也实现同比增长，达到了2万亿美元，显示出市场活跃度。
值得注意的是，在经济压力下，美国年轻一代的店内及在线购物量有所下降，这提示商家需要更深入了解年轻群体的消费习惯变化。土耳其经济信心指数有所上升，而哥伦比亚电商市场预计到2030年将实现翻倍增长，显示出新兴市场的巨大潜力。欧盟统计局数据显示，荷兰的网上购物消费者比例在欧洲各国中位居第一，凸显了数字经济的普及程度。新西兰第一季度GDP的实际增长率为0.8%，经济保持平稳发展。
国内方面，国家税务总局发布公告，要求境内外电商平台定期向税务机关提供平台卖家的身份及收入信息，这标志着税收管理的进一步规范化，也体现了平台经济健康有序发展的趋势。泰国联合商业集团预测其2025年出口将有所下降，但这其中也蕴含着结构调整和寻找新增长点的机会。同时，特朗普政府取消了对华芯片设计软件出口的部分许可要求，这为相关领域的合作带来了积极信号。
这些信息汇聚成一幅动态的全球电商图景。身处其中，每一位跨境人都要保持积极向上的心态，用发展的眼光看待挑战，用创新的思维抓住机遇。唯有不断学习，灵活应变，才能在这变幻莫测的市场中行稳致远。
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