咱们说说社会政策这事儿，得连起来看，不能只看表面。

年初大家都在讨论“反内卷”，紧接着又强调“强制社保”。很多人觉得这是两码事，但新媒网跨境认为，这两件事其实是一脉相承，国家层面正在推动从数量到质量的转变。

方向当然是没错的。不能一直靠低价、低质量的恶性竞争。但要实现这个目标，意味着不少企业会面临困境，甚至倒闭，而且这个过程可能很痛苦。

有人会说，交不起社保的企业就该淘汰。从逻辑上讲，这似乎没错，毕竟高质量发展不能建立在压榨员工、偷逃成本的基础上。但我们也要冷静思考，现在不给员工交社保的企业，很多并非主动钻空子，而是已经被激烈的市场竞争逼到喘不过气，只能勉强维持生存。十年前，可能确实有人靠压榨员工快速积累财富，但在2025年的今天，很多企业已经被卷到极限，即使想合规经营，也难以实现。所以，这不仅仅是谁该死的问题，而是整个系统性的困境。

举两个例子。

最近外卖平台的竞争非常激烈。中国的餐饮外卖平台在全球都算领先的。但是，一些大型互联网平台开始推出“0元下单，直接退款”的玩法。顾客只要吃一口，说不好吃就能退款。表面上看，订单量很高，但实际上商家亏损严重。这种做法，可能难以直接判定为违法，平台也会辩解说这是“优化用户体验”。结果是，其他平台为了保住市场份额，不得不跟进。平台为了生存，只能牺牲商家的利益。商家怎么办？只能降低成本，压缩食材和人工。比如，原本米线里应该放一片牛肉，现在只能放三块豆皮，还得告诉顾客这是“新式川味创新”。

再说说小餐饮的生存现状。一份盖饭，从食材采购、员工工资、房租水电、包装、平台抽成到推广，成本至少要14～18元，卖20元才能勉强维持。但是，有的店家为了吸引顾客，薄利多销，卖18元。有的店家更狠，压缩食材成本，使用半成品，卖16元。还有的店家为了冲销量，直接亏本做活动，卖12元。最终，胜出的不是“做得更好”的商家，而是那些更不怕死、敢用最劣质的原料、敢亏本做活动的商家。

新媒网跨境了解到，一位做串串的朋友说，他有一次吃了某家外卖的鸭血豆腐煲，结果第二天上吐下泻，医生诊断可能是工业添加剂过量。问商家为什么用这种东西，商家的回答是：“不这样做，根本活不下去。”

一个是平台的宏观战场，一个是商户的微观战壕，本质上都是一回事：当游戏规则已经腐烂，不是谁先破坏规则的问题，而是规则逼迫后来者不得不带着原罪前进。

那么，现在该怎么办？这并不是为不合规的企业洗地，也不是说应该继续乱来。大家都支持社保合规、企业规范经营。但是，在这个过程中，不应该用一种“你活该”的态度来看待那些正在挣扎的小企业。他们并非主动要玩阴的，而是被动卷入这个泥潭。不能一边看着合法的大企业把游戏规则破坏，一边指责小企业说“你也要做个好人”。

大城市可能规范一些，但在很多地方，仍然存在“协商制”，员工宁愿多拿点现金，企业能省则省。这当然不合规。但是，如果放任平台剥削，只针对基层商家，就会陷入内卷的死循环。现在很多企业的不合规，并非他们愿意，而是没有其他选择。要想实现真正的高质量发展，不能只盯着“交不交社保”，而是要从源头上治理不正当竞争。如果源头问题不解决，只要求菜市场卖青菜的小贩合规，却放任隔壁“合法贩毒”的商家赚得盆满钵满，最终只会把好人逼成坏人，把规范变成笑话。这不是一家企业的问题，而是整个系统的问题。

新媒网跨境获悉，越来越多的中国小企业，在“合规风暴”后选择出海。这并不是因为他们有多厉害，而是因为他们实在扛不住了。合规本身没有问题，问题是整个市场的生存结构没有先建立好。让小企业交社保、合规经营没错，但是放任平台用巨额资本把规则玩烂，最后却要求基层老板讲道德、讲规则，这公平吗？

现在去东南亚，尤其是在马来西亚、泰国，能看到很多中国小餐饮老板转战海外。那里的成本可控，监管可预期，合规经营也能活下去；没有那么离谱的平台生态；有真实的消费者，有线下空间，不用靠低价内卷。他们不是“逃避责任”，而是被国内的规则逼到角落，才不得不走出去。

“合规化”如果不能从源头治理“失控的竞争”，那就是纸上谈兵。今天喊着“让企业合规”，但如果不先治理“零底线竞争”的生态，不堵住“平台吸血式玩法”的漏洞，所谓的转型升级，就只是一句空话。那些已经被平台、资本、环境卷烂的小企业，将会是最早倒下的一批。而他们的倒下，不是“自然淘汰”，而是被迫牺牲。

大家当然都支持社会越来越规范，规则越来越健全。但是，不能假装看不见，这些“不合规”的小企业，很多只是活在一个错误游戏里的幸存者。如果不把规则真正管好，就别指望让所有人“做个好人”。不能一边放任“巨头贩毒”，一边要求菜市场卖青菜的老板守规矩。新媒网跨境预测，未来一段时间，小企业出海仍将是一个趋势。

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