粤公网安备 44011302004783号 美国零售!Target广告营收破2.17亿刀，逆势增长
美国零售巨头Target公司（Target Corp.）于2025年第二季度公布的财报显示，尽管其广告业务表现亮眼，但整体销售额持续面临下滑压力。与此同时，公司宣布了高层人事变动，任命迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）担任首席执行官一职。
新媒网跨境获悉，Target在2025年第二季度面临的销售挑战并非孤立事件。数据显示，这已是Target连续第11个季度销售额持平或下降。然而，市场分析师此前普遍预测其可比销售额将出现更为显著的下跌，普遍预期降幅为2.9%，而实际降幅仅为1.9%，这在一定程度上略好于预期。
具体来看，2025年第二季度，Target的净销售额达到252亿美元，与2024年同期相比下降了0.9%。尽管销售额仍处于下降区间，但相较于2025年第一季度2.8%的跌幅，本季度表现有所改善。
在整体销售承压的背景下，Target的广告业务表现出强劲的增长势头。2025年第二季度，公司广告业务收入达到2.17亿美元，相比2024年同期的5500万美元实现显著增长。这一数据表明，Target在数字广告领域的布局和投入正逐步显现成效，成为其营收结构中的一个新兴增长点。
在技术投入方面，Target在过去一个季度内部署了1万个新的人工智能（AI）许可证。公司首席运营官兼候任首席执行官迈克尔·菲德尔克指出，这一数字反映出公司正加大对技术和自动化领域的投资力度。此举旨在通过技术赋能，提升运营效率和消费者体验。
然而，消费者行为数据也揭示了零售端面临的实际挑战。本季度，Target门店的客流量同比下降了1.3%。同时，平均购物篮金额也同比下降了0.6%。这些指标共同指向了当前消费者消费意愿和购买力的变化。
新媒网跨境了解到，过去两年，Target一直面临多重外部环境和内部事件带来的压力。自2023年围绕其“骄傲月”（Pride collection）系列商品引发争议开始，到近期公司决定调整其多元化和供应商项目，都对其品牌形象和消费者情绪产生了一定影响。此外，宏观经济层面的不确定性，包括市场波动导致的消费者犹豫以及关税等因素，也持续对零售业造成冲击。在这样的背景下，Target任命迈克尔·菲德尔克为新任首席执行官，他将于2026年2月1日正式接替现任首席执行官布莱恩·康奈尔的职务。这一人事调整被外界解读为Target寻求业务新方向的信号。
值得关注的是，Target还宣布将不再续签与美妆零售商Ulta的合作协议。这项协议原定于2026年8月到期。根据该协议，Ulta曾以店中店的形式在Target门店内设立迷你美妆区域。公司首席商务官里克·戈麦斯（Rick Gomez）表示，随着消费趋势的变化，Target计划重新利用这些空间。这一决策反映出Target正在根据市场动态调整其门店空间策略，以适应消费者偏好的演变。
面对当前的业绩表现，Target的高管层多次强调，销售额、客流量以及平均购物篮金额的下降是不可接受的。迈克尔·菲德尔克在与投资者的沟通中表示：“我们对目前的业绩远不满意。整个领导团队正以紧迫感推进工作，致力于使公司恢复增长。” 这番表态传递出Target管理层对当前形势的清醒认识，以及带领公司走出困境的决心。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）