粤公网安备 44011302004783号 预警!Jordan Brand营收狂跌16%陷增长困境
Jordan Brand，这个与美国篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）及其母公司耐克（Nike）紧密相连的品牌，在全球范围内享有极高的辨识度。从美国职业篮球联赛（NBA）的顶尖球员，到高中篮球运动员，再到休闲运动鞋爱好者，其受众群体广泛且忠诚。
然而，随着品牌步入“中年”，Jordan Brand于2025年迎来了其成立40周年。为此，该品牌启动了一项为期一年的市场营销活动，通过一系列品牌激活、新品发布及广告宣传，旨在持续吸引现有粉丝并拓展新的消费者群体。尽管Jordan Brand依然保持着广泛的市场号召力和街头文化影响力，但其发展并非一帆风顺。新媒网跨境了解到，其母公司耐克（Nike）近年来也一直在对其营销策略进行调整，以期在营收增长放缓的背景下重塑活力。
在品牌发展过程中，市场表现数据是衡量其健康度的重要指标。数据显示，截至2025年5月的前12个月内，Jordan Brand的营收达到73亿美元。值得注意的是，这一数字相较去年同期（2024年）下降了16%。这一变化反映出品牌在当前市场环境下所面临的增长压力，以及在激烈的市场竞争中保持持续增长的复杂性。
对于Jordan Brand而言，当前的核心课题是如何有效触达并吸引新一代消费者。这些年轻群体成长在一个迈克尔·乔丹已退役多年的时代，他们并未亲历乔丹在赛场上的辉煌时刻，对于乔丹的认知更多来源于历史记录与流行文化符号。外媒Adweek总编辑Ryan Joe与广告新闻记者Cydney Lee在一期节目中深入探讨了Jordan Brand的历史沿革、品牌影响力，以及其40周年庆典背后的营销策略。他们还分析了该品牌在未来如何保持其对新一代运动员和普通消费者的吸引力，这成为Jordan Brand战略布局中的关键一环。
新媒网跨境获悉，在当前全球消费市场格局下，品牌若想保持长期活力，必须持续关注消费者行为模式的演变。对于Jordan Brand这类拥有深厚历史积淀的品牌而言，这尤其体现在如何平衡传承与创新之间。一方面，要维护其基于篮球文化和迈克尔·乔丹个人影响力所构建的经典价值和深厚底蕴；另一方面，则需积极探索与数字原生代消费者建立连接的新路径。这一代消费者（通常指Z世代和阿尔法世代）成长于互联网和社交媒体时代，他们的消费习惯、获取信息渠道和品牌忠诚度与前几代人存在显著差异。他们更加注重品牌的个性化表达、文化认同、社会责任以及品牌所传递的真实性。因此，Jordan Brand需要通过更加多元化的数字内容、沉浸式的线上体验以及与年轻文化符号的深度融合，来讲述品牌故事，构建情感联结。
当前，全球运动服饰与鞋类市场竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，而消费者对品牌的需求已不再局限于产品的功能性，更关注品牌所代表的生活方式、文化理念和社会责任。新媒网跨境观察到，许多传统品牌都在积极调整策略，例如通过可持续发展实践、与潮流艺术家的联名合作、甚至涉足元宇宙和数字藏品等新兴领域，以期抓住年轻消费者的目光。Jordan Brand作为行业巨头，其任何战略调整都可能对整个市场产生连锁效应。面对营收数据波动和市场趋势变化，Jordan Brand需要继续深化其对年轻消费群体的洞察，并通过精准的市场定位和创新的营销手法，确保其品牌故事能够以引人共鸣的方式，传递给那些未曾目睹“飞人”风采的新世代，同时也要兼顾其核心受众群体的情感维系。
从更广泛的层面来看，Jordan Brand的转型之路，也折射出所有经典品牌在数字时代所面临的共同课题：如何在快速变化的消费环境中，既保持自身的核心竞争力，又能实现与时俱进的创新。这不仅仅关乎产品设计和营销策略，更深入到品牌文化的重塑与传播。一个品牌的长青，离不开对时代脉搏的精准把握和对消费者需求的持续响应。Jordan Brand的每一步探索，都将为其他寻求品牌升级与转型的企业提供宝贵的市场经验与案例参考。
总体而言，Jordan Brand正站在一个重要的历史节点。其40周年庆典不仅是对辉煌过往的致敬，更是对其未来发展路径的一次战略审视。如何在坚守品牌核心精神的同时，有效地拥抱变化，吸引并留住新一代消费者，将是决定Jordan Brand未来数十年市场地位的关键。
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