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瑞士著名腕表品牌斯沃琪（Swatch）近日就其广告活动引发的争议向公众致歉，并表示已“在全球范围内立即撤销所有相关材料”。据外媒消息，广告内容涉及一位亚洲男性模特做出一种被广泛认为带有偏见的手势——用手指拉长眼皮。这一行为激起了中国和其他市场的强烈批评。斯沃琪随后在社交媒体Instagram发布声明，强调其重视并积极应对这一事件。

这一广告事件发生在斯沃琪正在面临市场压力的背景下。据相关数据，今年斯沃琪在中国市场上的财务表现未达预期，部分原因被认为是区域需求疲软。中国是斯沃琪全球最大的消费市场，这也使得品牌在这一地区的表现备受关注。

与此同时，斯沃琪的股价走势也出现了一定的波动。在刚刚过去的一个交易日中，斯沃琪股票（UHR.SW）的交易区间介于138.20瑞士法郎至139.55瑞士法郎之间。过去十个交易日内，该股股价有六个交易日呈现下跌趋势，总体下跌幅度达4.3%。此外，交易量较此前平均水平减少约22,000股，表明市场近期或仍有一定波动空间。

这次事件再次凸显了品牌在跨文化传播中的敏感性与重要性。随着全球市场的紧密连接，品牌面对的不仅是产品质量的挑战，更在文化和价值观的层面需要体现尊重与共鸣。中国作为全球消费力强劲的地区，企业应更加关注文化差异和消费者情感的多样性。

对国内跨境从业者而言，这一事件提醒我们在海外布局中需谨慎处理文化相关内容，尤其在品牌与消费者之间的沟通上。跨境行业的发展，不仅是产品推广，更是文化桥梁的搭建。建议相关从业人员继续重点关注类似动态，并结合自身业务实践总结经验。

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