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在2025年6月，谷歌知识图谱经历了十年来最大规模的收缩。此举展现了其在AI驱动搜索方面的全新方向。

今年6月，谷歌的知识图谱经历了两阶段、一周内6.26%的减少，这意味着超过30亿个实体被删除。这一规模的削减自2015年以来从未见过，我们称之为谷歌的“清晰清理”行动。

如果近期您发现自己的知识面板出现问题，这可能就是原因——但往往事实更复杂。此次调整指明了谷歌的方向。知识图谱作为谷歌算法核心之一，为其在AI辅助引擎比赛中提供了竞争优势。谷歌正在通过优化这些优势来引领AI领域的未来。

谷歌夏季的知识图谱传统及2025年的变化

自2015年起，谷歌每年夏季都会进行知识图谱的重大更改——如同按下大红色“更新”按钮。其中一些更新尤其引人注目。2019年的“布达佩斯更新”增强了谷歌在知识图谱中验证事实的能力。而2023年的更新则集中于人，尤其是内容创作者。

历史告诉我们，当知识图谱更新展现出明确的战略变化时，它便是搜索引擎优化（SEO）、算法引擎优化（AEO）和地理引擎优化（GEO）下阶段的预览。这些见解让我们提前做好准备。

今年，谷歌在6月13日和6月20日两次按下该按钮。信息非常清晰：此次6月的更新专注于清晰度，标志着所谓的“算法清晰度”时代的开始。

知识图谱的战略性收缩

从2024年5月到2025年5月，知识图谱以2.79%的速度持续增长，呈现健康的增量。然而到6月，一切发生了变化：通过两个紧密的更新，图谱收缩了6.26%，在不到一周内删除了超过30亿个实体。

这几乎是去年全年净增量的两倍，几乎在一夜之间被抹去。这种规模及速度表明这是一次有意为之的“反囤积”举动——以清晰与信心代替单纯的数量。

目标是打造一个更精简、更高质量的数据集，将支撑AI功能，如AI概览、AI模式和谷歌学习等。没有其它科技巨头拥有类似的知识库，因此优化它是对谷歌AI优势的直接投资。

这并非盲目清除。数据显示，谷歌在三个特定领域进行了果断削减，每一个都揭示了其追求清晰度策略的不同方面。

1. 事件实体的大幅减少是后疫情时代的重置

在“事件”类别中减少了76.91%，因为谷歌减少了疫情时代的事件追踪。COVID-19大流行伊始时，事件相关实体激增，主要为了帮助用户导航取消和在线活动。

过去五年中，事件实体的更新速度非常快。我们在自己的网络研讨会中也观察到了这一点：在线活动常常在发布后15分钟内被添加为实体，然后很快被删除。平均而言，事件实体的寿命从疫情前的839天降至2020年3月后的124天。

随着世界的稳定，谷歌正在关闭事件的快速反应机制，维持这种实时事件数据不再具有合理性，因此该系统已经重置。

这一现象表明：抓住短期机遇，但不要将数字战略建立在追逐最新算法更新之上。将AI辅助引擎优化战略建立在稳定的企业、个人和产品品牌基础上。

2. 谷歌通过移除模糊的“物体”实体进行整理

事件的关注是一时的，但更重要的清理来自“物体”类别——谷歌最通用的分类。这次更新中标记为“物体”的实体减少了15.27%，即大约80亿个实体。

多类型——即谷歌向同一实体分配多个类别或类型的现象很常见，而“物体”通常是这些额外类型之一。在我们的数据集中，大约一半的实体是多类型的，27.83%——这个比例大约是谷歌知识图谱中的130亿实体——拥有“物体”作为其中的一个类型。

虽然“物体”实体的总数急剧下降，但单一类型实体——仅赋予一个明确类型的实体的比例上升了，从23.9%增至28.7%。这表明谷歌正在朝着单一、不含糊的类型转变。

经过手动检查1万个单一类型的物体实体，模式非常明显——谷歌正在摒弃将“物体”作为懒惰标签的做法，而将其保留给无法以其它方式分类的概念和主题。

过去十年中，这一实体一直是进入知识图谱的一个容易、有时甚至是令人生厌的入口。如今，这一入口正在迅速关闭，成为“物体”的立足点将仅适用于无其他分类的实体。

3. 谷歌通过专注于单一类型的个人实体消除模糊性

个人实体的清晰度专注于2023年和2024年延续的长期趋势。

2023年的更新将个人实体的数量增加了三倍，同时重点放在E-E-A-T（经验、权威、可信度）的角色上。像“作家”和“作者”这样的角色上升了21%，而其他角色则被移除。这明显旨在强调专业知识。

2024年的更新延续了这一关注，尤其是识别具有“内容创作者”角色的个人实体。

6月的更新更进一步，显著改变了单一类型个人实体的比例。谷歌对于实体明确无误为人的信心水平从70.16%上升到76.78%。谷歌积极从个人实体中移除其他分类，以确保其在算法上毫无疑问。

这些都非常清晰地指向了对N-E-E-A-T-T（需求、体验、环境、可信度、技能）中个人实体的巨大关注。

清晰度现在是唯一的入场券

6月的更新确认了自2013年蜂鸟算法以来一贯强调的原则：在知识图谱中，清晰度是唯一的入场券。

企业可能已经在数字营销策略上投入巨大，以确保在每个渠道的可见性和考虑度，从而提高转化率。然而，最终步骤和转化都归结于在人类和AI辅助引擎之间的确信时刻：理解品牌的信心。“我是否知道它们是谁，我能否信任它们？”

解决方案在于算法知识——知识图谱（每个科技巨头都有自己的知识图谱）。你的身份、产品和信誉必须被算法百科全书清晰而自信地理解，这样才能在用户购买决策时被推荐。

大多数品牌在这一点上失利，然而解决方法是明确的。AI如同一个乐于取悦的孩子——向它呈现一份混乱、矛盾的数字足迹，它会感到困惑。此更新显示了谷歌积极在整顿底层“房间”并抛弃所有制造歧义的品牌。

一个坚实的、单一类型的、自信的知识图谱位置是确保在算法决策时占据上风的唯一途径。

最新动态：谷歌再度打击知识图谱中的模糊性

8月11日，谷歌打破了十年来仅在夏季进行一次知识图谱更新的传统，在首次更新不到两个月后又进行了第二次清理行动。此次为期一天的更新更专注于公司、组织和品牌实体。

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