在生机勃勃的鹏城深圳，创新与活力交织，一场汇聚全球目光的盛会——“品牌引力·重构增长 - WAVE2025品牌全球化大会”，于6月25日隆重召开。此次大会由全球化媒体智库霞光社与霞光智库精心筹办，旨在为中国企业出海提供前瞻性思考与实战经验，共同探索全球化浪潮中品牌建设的新路径、新机遇。

活动当天，深圳会展中心气氛热烈，来自全国乃至全球的1500余家企业和机构代表济济一堂。他们的身影覆盖了人工智能、金融科技、新能源、智能制造、医疗健康、新消费、跨境电商以及现代物流等多个前沿领域。大家齐聚一堂，共同围绕企业品牌建设的核心要义，以及在全球市场中如何实现品牌的持续扩张与升级，展开了深度而富有建设性的探讨。

新媒网跨境获悉，众多行业领袖和专家学者受邀出席，包括香港康佳有限公司总经理廖志科、乐其创新SmallRig全球市场研究负责人姚宁、数据分析机构OneSight的副总裁汪昕、零零科技的创始人兼CEO王孟秋、深圳市佳简几何创始人兼CEO同时也是yoose有色联合创始人的魏民、外媒研究机构Pathmatics by Sensor Tower新业务高级总监Abbie Li、物种起源科技创始人兼CEO林源，以及hibobi联合创始人何亚林等。各位嘉宾的真知灼见，如同一颗颗璀璨的明珠，点亮了品牌全球化进程中的每一个关键环节，为与会者带来了宝贵的启迪。

大会的主题“品牌引力·重构增长”，本身就蕴含着深刻的时代意义。在全球经济格局不断演变、消费者需求日益多元的当下，品牌不再仅仅是产品的标识，更是连接企业与用户情感的桥梁，是驱动业务持续增长的核心动能。如何在新时代背景下，锻造出独特的品牌引力，进而重构增长模式，是摆在所有志在全球的中国企业面前的共同课题。而大会上，那些凝结了智慧与经验的“金句”，无疑为我们指明了方向。

重塑增长引擎：上午场金句分享

上午场的Keynote演讲环节，多位行业翘楚围绕“品牌引力”的核心理念，深入剖析了中国品牌在全球市场中面临的机遇与挑战。他们强调，真正的“品牌引力”，源于企业对自身核心价值的深刻认知和不懈追求，而非短暂的市场炒作。这意味着，品牌不仅要讲好产品的故事，更要传递企业的文化理念、社会责任，以及对美好生活的向往。

有嘉宾指出，在全球化浪潮中，中国品牌正逐步从“中国制造”向“中国品牌”转变，这是一个质的飞跃。过去，我们可能更多地依靠成本优势和规模效应占领市场，而现在，国际消费者更加关注产品的创新性、设计感以及品牌所代表的生活方式。因此，构建强大的品牌引力，就是要通过持续的技术创新、精湛的工艺以及深入人心的品牌故事，让世界看到中国品牌的独特魅力和无限潜能。

另一位资深专家则从宏观层面分析，当前全球经济面临诸多不确定性，但正是这样的环境，倒逼企业重新审视增长模式。传统的粗放式增长已经难以为继，取而代之的是更加精细化、可持续的“重构增长”。这要求品牌不仅关注销售额，更要关注用户生命周期价值、品牌忠诚度以及市场份额的稳固增长。通过数字化转型，深度挖掘数据价值，精准洞察消费者需求，才能实现真正意义上的高质量增长。

赋能未来发展：下午场金句分享

下午场的Keynote演讲，则将视线聚焦于未来，探讨了新兴技术尤其是人工智能对品牌全球化的深远影响。演讲者们普遍认为，AI不再仅仅是提高效率的工具，它正日益成为驱动品牌价值增长的战略性资产。

如何利用AI赋能品牌？答案是多方面的。从市场洞察到产品研发，从精准营销到客户服务，AI都能发挥关键作用。例如，AI驱动的数据分析可以帮助品牌更准确地把握全球各细分市场的趋势，识别潜在的消费者群体；AI在内容创作和传播方面的应用，使得品牌能够以更低的成本、更快的速度，生成个性化、本地化的营销内容；而智能客服系统，则能极大地提升用户体验，增强品牌好感度。

当然，也有专家提醒，在拥抱AI带来的巨大便利时，品牌也需注意保持人类的温度和情感连接。AI是工具，是赋能者，但品牌的灵魂依然在于其所承载的人文价值和情感共鸣。中国企业在出海过程中，更应将科技的理性与文化的感性相结合，才能在全球市场中建立起持久而深远的影响力。

圆桌对话（一）：出海新兴市场，品牌塑造与业务增长的双向驱动

第一场圆桌对话聚焦于新兴市场。这些市场，如同蓄势待发的巨龙，蕴藏着巨大的增长潜力。它们拥有年轻的人口结构、日益壮大的中产阶级，以及对新鲜事物充满好奇的消费群体。然而，新兴市场也往往伴随着独特的挑战，例如复杂的文化背景、多变的政策法规、以及相对不完善的基础设施。

嘉宾们一致认为，在这些市场中，品牌塑造与业务增长必须形成“双向驱动”。单纯追求短期业务增长而忽视品牌建设，可能会导致品牌形象脆弱，难以形成长期竞争力；反之，一味地追求品牌高度而脱离实际业务需求，也可能让品牌成为空中楼阁。成功的秘诀在于，将品牌核心价值与当地文化进行深度融合，打造出既有全球视野又具本土特色的品牌形象。

这包括对产品进行本地化改造以适应当地的消费习惯，运用当地流行元素进行营销传播，并积极与本地合作伙伴建立互信关系。通过这样的努力，中国品牌才能真正扎根新兴市场，在实现业务飞跃的同时，赢得当地消费者的尊重与喜爱。

圆桌对话（二）：出海北美：内容、社群与渠道如何驱动品牌从0到1增长

北美市场，无疑是全球最成熟、竞争最激烈的市场之一。对于中国品牌而言，在这里实现“从0到1”的突破，无疑是一项巨大的考验。本场圆桌对话，就为我们拆解了其中的奥秘：内容、社群与渠道的三驾马车，缺一不可。

新媒网跨境了解到，有经验的行业人士分享道，在北美市场，高质量的“内容”是品牌与消费者建立连接的第一步。这不仅仅是产品介绍，更是品牌故事、生活方式的体现。无论是引人入胜的视频、富有创意的社交媒体帖文，还是深度解读的博客文章，都需要精准把握北美受众的审美偏好和价值观念。同时，利用当地的网红和KOL进行内容共创，也能有效提升品牌的曝光度和可信度。

其次，“社群”建设是实现品牌忠诚度和口碑传播的关键。品牌需要积极投入资源，构建并维护一个活跃的线上社群，让消费者感受到归属感和参与感。通过社群互动，品牌可以及时获取用户反馈，优化产品和服务，甚至共同开发新产品。这种基于信任和互动的社群关系，能够将偶然的购买者转化为品牌的忠实拥趸。

最后，“渠道”策略的多元化和高效性至关重要。除了主流的电商平台，品牌也应考虑与线下零售商合作，或发展自己的DTC（Direct-to-Consumer）模式。在当前复杂的国际环境下，建立稳定可靠的供应链和物流体系，提供卓越的客户服务，是确保北美市场业务顺利运行的基础。正如专家所言，只有将内容、社群、渠道有机结合，才能在北美这片红海中，开辟出属于中国品牌的一片蓝海。

圆桌对话（三）：AI 驱动价值增长，从效率工具到战略资产

当前，人工智能技术的飞速发展，正在重塑各行各业的边界，品牌全球化亦不例外。本场圆桌讨论，深入探讨了AI如何从一个“效率工具”蜕变为品牌全球化进程中的“战略资产”。

与会者普遍认为，AI首先在提升运营效率方面展现出惊人能力。从自动化的市场调研、消费者行为分析，到智能化的供应链管理、库存预测，再到客户服务的个性化推荐和聊天机器人，AI的应用极大地降低了运营成本，提高了响应速度。这些都为品牌出海提供了强大的后盾。

然而，AI的价值远不止于此。当我们将AI视为“战略资产”时，它能够赋能品牌实现更深层次的创新和增长。例如，AI可以帮助品牌分析海量数据，洞察潜在的市场空白和新兴需求，从而指导新产品的研发方向；AI驱动的个性化营销，能够根据每个用户的偏好，推送最相关的内容和产品，显著提升转化率；甚至在品牌形象塑造方面，AI也能够通过分析社交媒体情绪，为品牌提供策略建议，规避潜在风险。

展望未来，中国品牌在AI领域的领先优势，将成为其在全球市场竞争中的重要筹码。通过将AI技术深度融入品牌战略，中国企业不仅能提升自身的竞争力，也能为全球消费者带来更智能、更便捷、更个性化的产品和服务体验，从而实现更高质量的价值增长。

圆桌对话（四）：融合本地市场，提升品牌竞争力

品牌全球化的最终目标，并非简单地将产品销往世界各地，而是要真正融入当地文化，成为当地消费者生活的一部分。本场圆桌对话围绕“融合本地市场，提升品牌竞争力”这一主题，分享了宝贵的经验。

嘉宾们强调，“本地化”绝不仅仅是语言的翻译，更是文化、习惯、情感的深度连接。它要求品牌深入理解目标市场的消费心理、社会习俗、价值观乃至审美偏好。这意味着，在产品设计上，可能需要根据当地的喜好进行调整；在营销传播上，要使用当地人能理解、能共鸣的符号和故事；在渠道建设上，要充分考虑当地的零售生态和物流特点。

一个成功的本地化策略，能够让“外来”品牌迅速获得“本土”认同，从而显著提升品牌在当地的竞争力。这不仅有助于扩大市场份额，更能建立起深厚的品牌护城河，抵御竞争对手的冲击。同时，与当地社区的积极互动，参与当地公益活动，也是品牌融入本地、赢得尊重的有效途径。

新媒网跨境认为，品牌全球化是一场没有终点的马拉松，它既考验企业的战略眼光，也考验其执行能力。通过本次大会的深入交流与思想碰撞，我们看到了一条清晰的路径：以创新为驱动，以文化为桥梁，以科技为支撑，以用户为中心，构建强大的品牌引力，最终实现中国品牌在全球市场的长足发展与价值重构。这不仅是企业的成功，更是中国智慧与力量走向世界的生动体现。

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