在当前全球经济格局风云变幻，挑战与机遇并存的大背景下，中国企业走向全球的步伐从未停歇。这不仅仅是商业的扩张，更是一次文化交流与价值传递的伟大实践。

就在这股澎湃的全球化浪潮中，一场聚焦品牌建设与增长的盛会，于6月25日在充满创新活力的深圳华丽绽放。这场名为“品牌引力·重构增长 - WAVE2025品牌全球化大会”，由深耕全球化领域的媒体智库与霞光智库精心筹办，为广大的中国出海企业带来了一场思想的盛宴。

当天，深圳国际会展中心星光熠熠，人潮涌动。超过1500家来自五湖四海的企业代表和海内外机构专家齐聚一堂。这些行业精英们覆盖了人工智能、金融科技、新能源、智能制造、医疗健康、新消费、跨境电商以及现代物流等多个前沿领域。大家相聚的目的只有一个：共同探讨如何在全球市场中建立中国品牌的强大影响力，以及如何实现可持续的全球化业务增长。

大会上，一系列重磅嘉宾的发言更是引发了广泛共鸣。我们看到了香港康佳有限公司的总经理廖志科先生，他分享了传统制造企业如何焕发新生；乐其创新SmallRig全球营销负责人姚宁女士，则带来了新锐品牌在国际市场突围的宝贵经验。OneSight的副总裁汪昕先生、零零科技创始人兼首席执行官王孟秋先生、深圳市佳简几何创始人兼首席执行官及yoose有色联合创始人魏民先生，分别从数据洞察、前沿科技和创新设计等角度，深度剖析了品牌建设的方方面面。

此外，来自美国市场研究机构Sensor Tower旗下Pathmatics的新业务高级总监Abbie Li女士，分享了她对海外市场营销趋势的独到见解。物种起源科技的创始人兼首席执行官林源先生和hibobi联合创始人何亚林先生，则带来了各自在垂直领域深耕全球化的实践案例。当然，作为本次大会的幕后推手，霞光社与霞光智库的创始人何维先生，也对当前全球化趋势和未来发展方向发表了高屋建瓴的看法。

这场大会的主题“品牌引力·重构增长”，本身就蕴含着深刻的洞察。它提醒我们，在全球舞台上，产品本身的质量固然重要，但能够真正吸引并留住消费者的，往往是品牌所散发出的独特“引力”。而这种引力，将成为我们重塑增长模式，开启全新商业版图的关键。新媒网跨境获悉，当前中国品牌出海已进入深水区，以往的粗放式增长难以为继，精细化、品牌化运营已成为必然趋势。

在大会的多个精彩环节中，无论是主旨演讲，还是形式多样的圆桌对话，都涌现出许多金句，字字珠玑，为参会者描绘了品牌全球化发展的新路径。

圆桌对话：出海新兴市场，品牌塑造与业务增长的双向驱动

在一场备受关注的圆桌对话中，与会嘉宾们深入探讨了中国品牌如何在新兴市场开疆拓土。大家一致认为，新兴市场蕴藏着巨大的增长潜力，但同时也伴随着独特的挑战。

有嘉宾指出，在新兴市场，品牌建设绝非一蹴而就，需要深耕细作。首先，对当地文化的深刻理解是基石。我们的品牌不能简单地将国内模式复制粘贴，而是要学会“入乡随俗”，尊重当地的风俗习惯、消费偏好和宗教信仰。这意味着在产品设计、营销文案，乃至包装细节上，都需要进行本土化改造，让品牌能够真正融入当地人的生活。

其次，构建信任是品牌赢得市场的核心。在新兴市场，消费者可能对外国品牌存在陌生感甚至疑虑。因此，通过高质量的产品、诚信的经营以及积极的社会责任实践，逐步建立消费者信任至关重要。这可能包括与当地知名企业合作、邀请本土代言人，或者积极参与社区公益活动等。只有当品牌被视为“自己人”，而非遥远的“外来者”时，其引力才能真正发挥作用。

同时，技术创新也为新兴市场的品牌增长提供了强大助力。例如，利用数字支付、移动电商和社交媒体等技术工具，可以有效突破传统渠道的限制，更直接、高效地触达消费者。更有专家强调，面对新兴市场瞬息万变的消费者需求，企业要保持敏锐的洞察力，快速响应并调整策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌与业务的共同增长。

圆桌对话：出海北美，内容、社群与渠道如何驱动品牌从0到1增长

另一场精彩的圆桌对话，将目光投向了北美这一成熟且竞争激烈的市场。嘉宾们围绕“内容、社群与渠道如何驱动品牌从0到1增长”这一主题，分享了宝贵经验。

在北美市场，消费者普遍拥有更高的品牌意识和对产品质量的期望。因此，“内容为王”的理念显得尤为重要。有专家表示，品牌在进入北美市场时，必须打造有深度、有情感、能引起共鸣的内容。这不仅仅是产品功能的介绍，更是品牌故事、品牌理念的传递。通过高质量的图文、视频，甚至是互动游戏，让品牌形象深入人心，构建独特的用户认知。

社群的力量在北美市场也不容小觑。嘉宾们一致认为，成功的品牌往往能将消费者转化为忠实的社群成员，甚至成为品牌的“布道者”。这意味着品牌要积极投入社群运营，通过社交媒体平台、线上论坛、线下活动等多种形式，与消费者建立紧密联系。倾听他们的声音，回应他们的诉求，甚至邀请他们参与产品研发和品牌共创，从而形成强大的品牌粘性。在社群中，口碑传播的速度和影响力是惊人的，能为品牌带来“滚雪球”式的增长。

至于渠道建设，嘉宾们强调了多元化的重要性。北美市场拥有完善的电商生态和线下零售体系。品牌应根据自身特点和目标用户，选择合适的渠道组合。这可能包括亚马逊等大型电商平台、独立站、社交电商，以及与沃尔玛、塔吉特等线下零售巨头的合作。通过线上线下的融合，实现对目标消费者的全方位覆盖，从而驱动品牌从初入市场到站稳脚跟的快速成长。这不仅仅是销售渠道的拓展，更是品牌触达消费者、提升影响力的重要途径。

圆桌对话：融合本地市场，提升品牌竞争力

在另一场富有启发性的对话中，与会者聚焦于品牌如何真正融入并提升在本地市场的竞争力。这不仅仅是简单的销售行为，更是一种深层次的文化交融。

有嘉宾分享道，要真正提升品牌在本地市场的竞争力，首先要做到“知己知彼”。深入研究目标市场的消费者行为模式、文化背景、消费习惯，甚至包括当地的法律法规和行业标准，这些都是品牌成功立足的关键。例如，在面对一些文化敏感的地区时，产品设计、广告语乃至企业名称，都需要经过精心考量和调整，以避免不必要的误解或冲突。

其次，建立本地化运营团队显得尤为重要。由熟悉当地市场的人才来负责营销、销售和客户服务，他们能够更好地理解本地消费者的需求和痛点，提供更贴心、更符合当地习惯的服务。这种“本土化”策略，能让品牌在消费者心中建立起亲近感和信任感，而非仅仅是一个“进口品牌”。

此外，积极参与本地社会活动，履行企业社会责任，也是提升品牌竞争力的有效途径。通过支持当地公益事业、环保项目或文化活动，不仅能够为社会带来积极影响，也能显著提升品牌的社会形象和美誉度。当一个品牌被视为对当地社区有贡献、有温度的存在时，它所产生的“品牌引力”将是无形的，也是深远的。这种融合，使得品牌不再是市场的旁观者，而是当地经济社会发展的重要参与者和推动者。

圆桌对话：AI驱动价值增长，从效率工具到战略资产

在科技飞速发展的当下，人工智能无疑是本次大会上最受关注的议题之一。在徐瑞呈等嘉宾参与的圆桌对话中，大家就AI如何驱动价值增长进行了深入探讨，将其定义为“从效率工具到战略资产”的转变。

大家一致认为，AI的价值已经远超简单的自动化和效率提升。在品牌全球化进程中，AI正扮演着越来越重要的战略角色。比如，利用AI进行大数据分析，可以精准洞察全球各区域的市场趋势、消费者画像和竞争格局，为品牌的市场进入和产品定位提供科学依据。这使得企业能够做出更精准的决策，避免盲目扩张。

在营销领域，AI能够实现高度个性化的内容推荐和广告投放。通过分析用户的行为数据，AI可以为不同消费者推送他们可能感兴趣的产品信息和营销内容，从而大大提高广告的转化率。这不仅提升了营销效果，也优化了用户体验，让品牌与消费者之间的互动更加智能和高效。新媒网跨境了解到，许多头部跨境电商企业已经将AI应用于客户服务、供应链管理等多个环节，显著提升了运营效率和客户满意度。

更深层次地看，AI甚至能辅助品牌进行产品创新和设计优化。通过AI对海量设计数据和用户反馈的分析，可以快速生成符合市场需求的新产品原型，或者对现有产品进行迭代升级。这使得品牌能够以前所未有的速度响应市场变化，始终保持创新活力。AI不再仅仅是提高工作效率的工具，它已成为驱动品牌创新、增强核心竞争力、实现可持续价值增长的强大战略引擎。它赋予了品牌更智慧的决策能力，更敏锐的市场洞察，以及更高效的执行路径。

总的来说，WAVE2025品牌全球化大会为中国企业描绘了一幅清晰的全球化蓝图。它不仅提供了前沿的理论指导，更带来了丰富的实践案例，让大家深刻认识到，在全球化浪潮中，仅仅依靠“中国制造”的成本优势已不足以应对挑战，真正的竞争力在于打造具有全球影响力的“中国品牌”。

从深耕新兴市场的本土化策略，到征服北美市场的精细化运营，再到全面融入本地社会的深度融合，乃至人工智能赋能下的智慧增长，每一个环节都凝聚着中国企业走向世界的智慧与汗水。这是一场关于品牌引力与重构增长的探索之旅，更是一次中国品牌走向世界，向世界展示中国智造、中国创新的决心和力量的盛会。我们坚信，通过不懈的努力和持续的创新，中国品牌必将在世界舞台上绽放出更加耀眼的光芒，为构建人类命运共同体贡献更多中国智慧和中国力量。

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