迪士尼消费品暴涨8%!米老鼠的捞金新招太狠了

2025-08-14品牌策略

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米老鼠和它的朋友们正在以越来越令人惊喜的方式出现在人们的视野中。

今年5月,迪士尼的消费部门与一级方程式赛车(Formula 1)达成合作,将米老鼠带到全球的赛道体验、内容和商品中。现在,米妮、高飞、唐老鸭、黛西和布鲁托也加入了行列,他们正在帮助社会企业La La Land Kind Cafe推出儿童菜单。

这家由Francois Reihani于2019年创立的本土咖啡连锁店,其咖啡馆同时也是一个就业和指导中心,主要服务于有寄养经历的年轻人。2024年,该公司获得了2000万美元的投资,用于扩大其在美国的业务。最近,它在纳什维尔开设了新店。目前,它在美国的达拉斯和洛杉矶等城市拥有23家分店。
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La La Land Kind Cafe首次推出的La La儿童菜单将提供棉花糖牛奶和迷你牛油果吐司等选择。在为期四周的时间里,凡点购儿童菜单,即可获赠米奇和朋友饮料套、饮料塞、“Be Kind Totebags”以及迪士尼Munchlings玩具,赠完即止。甚至还有为成年人准备的惊喜,每次购买都将获得一个可重复使用的迪士尼咖啡杯。此外,迪士尼还在TikTok上发起了一项名为“Travels with Mickey”的活动,邀请网红们前往风景名胜,并带上米奇和他的伙伴们一起旅行,进一步扩大此次合作的影响力。包括达拉斯、奥斯汀和圣莫尼卡在内的六家门店还将特别设置米奇和朋友产品展示区,方便顾客选购。

新媒网跨境了解到,La La Land Kind Cafe的合作是迪士尼商品和授权部门最新的原创合作,旨在利用该品牌最著名的形象来吸引儿童和成年人。“米奇和朋友们之所以能够继续与今天的消费者产生共鸣,是因为该品牌的核心价值观具有普遍的关联性和永恒性——快乐、善良和连接,” 迪士尼消费品全球品牌商业化执行副总裁Paul Gitter表示。 他还提到,米奇这一品牌“在全球范围内具有极高的辨识度和美誉度”,迪士尼将通过“战略品牌活动”进一步扩展这种联系,为粉丝提供丰富的体验,同时“忠于使该品牌如此具有标志性的因素”。

迪士尼在5月份宣布与一级方程式赛车合作之后,又推出了“Old Navy x Disney Road Trip”活动。这是一个巡回式的家庭友好型快闪活动,在纽约和圣莫尼卡等城市提供拍照机会、旅行小吃,以及Old Navy x Disney系列的商品和保险杠贴纸。

今年6月,迪士尼公布了最新季度财报,消费品收入同比增长8%,从83亿美元跃升至90亿美元。相比之下,包括Disney+、Hulu和ESPN+在内的直接面向消费者部门在截至8月份的三个月内收入为62亿美元。
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8月13日,迪士尼宣布对其营销团队进行重大调整。根据外媒获得的一份备忘录,迪士尼首席品牌官Asad Ayaz和迪士尼娱乐电视营销总裁Shannon Ryan将承担新的职责。

曾入选外媒“2025年营销先锋”的Ayaz在迪士尼工作了20年,已被任命为迪士尼娱乐营销总裁。他的职责将包括负责工作室、电视和流媒体的营销,同时继续在首席执行官Bob Iger的领导下负责全球品牌战略,包括领导迪士尼体验和迪士尼娱乐的内部创意机构。他的完整头衔将是华特迪士尼公司首席品牌官兼迪士尼娱乐营销总裁。

新媒网获悉,最近荣获外媒“50强”奖项的Ryan将在其职责范围内增加直接面向消费者的业务,负责Disney+和Hulu的整合团队,同时担任DTC和迪士尼娱乐电视营销总裁,领导电视营销工作。

从这一系列的举措可以看出,迪士尼正在积极拓展其品牌的影响力,并不断寻求新的合作机会,为消费者带来更多元化的体验。通过与不同领域的品牌合作,迪士尼能够触达更广泛的受众,并进一步巩固其在全球娱乐产业的领先地位。

新媒网跨境认为,迪士尼的成功不仅在于其强大的品牌号召力,更在于其对市场趋势的敏锐洞察和不断创新的精神。在未来,相信迪士尼将继续推出更多令人惊喜的合作项目,为消费者带来更多欢乐和回忆。

随着全球化的深入发展,跨境电商正迎来前所未有的机遇。中国企业应该抓住这一机遇,积极拓展海外市场,将更多优质的中国产品推向世界。同时,也应该学习借鉴迪士尼等国际品牌的成功经验,不断提升自身的品牌影响力和竞争力。

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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/14942.html

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迪士尼积极拓展品牌影响力,与一级方程式赛车、La La Land Kind Cafe等品牌合作,推出儿童菜单、主题商品和快闪活动。迪士尼还在TikTok上发起“Travels with Mickey”活动。此外,迪士尼调整营销团队,以进一步扩大品牌在全球娱乐产业的领先地位。
发布于 2025-08-14
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