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网站架构：构建一个有利于排名的网站结构

一个强大的网站架构能够提升网站的抓取率、用户体验和排名。本文将讲解如何通过导航和内部链接来构建一个成功的SEO网站结构。网站的结构对网站的整体表现有着重要的影响。

一个网站需要将用户（包括用户和搜索引擎的爬虫）的易用性与一个逻辑清晰的网站结构结合起来，从而展现主题权威性，与目标受众的理想用户体验相一致，并允许未来的内容增长。

这意味着你的网站导航、内部链接、URL结构和页面组织都需要到位，并且能够强化网站的主题，同时允许爬虫和用户毫不费力地在网站上移动。

本文将分解多个概念，并指导你完成创建最佳网站架构的步骤。学习如何创建一个能够排名并在竞争中脱颖而出的结构。

什么是网站架构？

网站架构，也称为网站结构，指的是一个网站的页面是如何组织和相互连接的。

在开发你的网站结构时，请记住以下三个目标：

• 你的网站导航应该方便人们找到他们想要的东西。
• 你的架构应该考虑到搜索引擎爬虫如何访问和在网站上移动。
• 你网站页面的组织应该加强你内容的的主题权威性和相关性。

用户应该能够快速且轻松地访问网站的页面，并找到他们想要的信息或产品。

新媒网跨境认为，最好的网站架构将平衡用户体验（UX）、SEO和未来内容增长的空间。网站架构的这些支柱至关重要，其中用户体验（UX）是重中之重，因为如果用户找不到他们想要的东西，他们就会离开。如果网站导航困难或耗时，他们可能会感到沮丧并转向竞争对手。

SEO需要与用户体验一起考虑，因为爬虫应该能够轻松地浏览网站，以便它们能够正确地发现、抓取和索引页面。

仔细地开发你的网站导航以及页面组织方式不仅对访问网站的人有益，而且对搜索引擎也有好处，因为它有助于搜索引擎了解你的网站是关于什么的（主题相关性）以及哪些页面最重要（权威性）。

网站的结构还必须是可扩展的，并且能够容纳不断增长的内容库，从而适应未来的变化和业务增长。当达到这种平衡时，信息易于查找、加强主题相关性和权威性以及高效地引导爬虫的核心目标才能实现。

为什么网站架构是SEO的基础

拥有出色的网站架构会对搜索引擎优化（SEO）产生重大影响，因为当网站架构做得正确时，跳出率、参与度和链接权重等因素可以得到提升；而当网站架构做得错误时，这些因素可能会受到损害。

架构会影响抓取深度和抓取预算

抓取深度指的是从网站的首页到达特定页面需要点击的次数。一般来说，到达一个页面所需的点击次数越少，该页面就被认为对用户和搜索引擎来说越重要。

相反，当页面埋得太深（超过四次点击）时，搜索引擎会认为它们不那么重要，因为它们在网站上不太突出，而且用户更难导航到它们。这可能会导致该页面在搜索结果中的排名下降，这是你最不希望看到的。

此外，抓取深度越大，爬虫就越难找到你的所有内容，这会对SEO和网站的自然性能产生负面影响。

还需要记住的是，Google对它访问的每个网站都有一个有限的抓取预算。每次Googlebot访问你的网站时，它只会访问一定数量的网页。如果页面难以查找和导航，那么网站的抓取预算可能会被浪费，因为爬虫可能永远无法深入到足以发现你所有的页面。

架构会影响链接权重的流动

链接权重有时也被称为“链接汁”，是指一个页面可以通过超链接传递给另一个页面的感知价值和主题权威性。这意味着内部链接可能是一种特别有效的方式来提升一个还没有很多可见性的页面。

例如，你网站上一个权威的、排名靠前的产品或服务页面可以链接到一个主题相关的解释或指南页面，而该页面尚未开始排名。每个页面都将包含连接它们的内部链接，并且产品页面会将它的一些链接权重传递给指南页面，从而提升该页面。

这些页面不仅更有可能被搜索引擎收录，而且这些链接还可以告知爬虫页面之间的相关性、价值和关系。

架构会影响用户参与度和转化路径

就用户参与度而言，当网站的导航能够方便用户找到他们想要的东西时，用户就不太可能离开。干净、直观和用户友好的导航实际上可以增加用户在网站上的停留时间，因为他们能够愉快地探索更多的元素，而不是沮丧地离开。

一个精心策划的网站架构对于转化路径也至关重要，因为它应该顺利地引导用户到转化机会——无论是购买产品还是提供他们的电子邮件——首先让他们浏览能够促使他们转化的内容，然后消除任何阻止他们转化的障碍。

当网站的架构将用户引导到设计不良的转化路径或阻碍参与度时，人们可能会离开网站并从竞争对手那里寻找替代方案。这种结果会导致客户对品牌产生不良印象，因为他们有负面的体验，并且还会失去一笔销售。

良好的网站架构=更大的排名潜力

网站结构方面的最佳实践——例如主题相关的内部链接、清晰的导航和浅层次结构——使网络爬虫和搜索引擎更容易理解网站、网站的内容以及页面之间的关系。

使用网站结构来清楚地展示你网站的主题权威性——例如围绕关键概念构建主题集群——很容易成为你SEO工具箱中的秘密武器。

良好的架构还可以提供更大的机会来抓取和索引内容。这一点至关重要，因为索引你的页面是让它们排名的第一步。

常见的网站结构类型以及何时使用它们

有四种常见的网站结构模型，每种模型都提供不同的用例。重要的是要了解哪种模型最适合你的网站类型，因为网站结构是提升SEO和吸引客户的基础。

网站结构的四种模型是：

1. 层级结构
2. 顺序结构
3. 矩阵结构
4. 数据库结构

层级式网站结构

层级式是一种适合大多数网站的结构模型，被企业和目录广泛使用。它可能是最直观、最容易理解的结构模型。

• 布局：层级式模型像一棵树一样展开，首页是根。从那里，类别分支出来，更多的页面和主题扩展到它们自己的集群和子集群中。
• 优点：强大的层级结构可以形成非常SEO友好的网站结构，因为它提供了清晰的导航和URL路径。它是直观的，并且支持内容增长，因为更多的页面总是可以从适当的点分支出来。
• 缺点：虽然这种模型很容易允许内容增长，但在特别大的网站上必须谨慎使用这种结构，否则层级结构及其抓取深度可能会变得太深，从而导致抓取和索引问题。

顺序式网站结构

顺序式是一种网站结构模型，主要用于网站用户必须按特定顺序查看每个内容的情况。这适用于结账流程或需要逐步方法的在线课程和教程。

• 布局：这种网站结构有一个明确的起点和终点，导航引导用户完成中间的每个步骤。
• 优点：由于它是一条清晰且定义明确的路径，因此用户可以轻松地浏览该网站，并且不会遗漏任何相关步骤。
• 缺点：顺序式网站具有非常严格的结构，因此用户无法跳过步骤来获得他们想要的东西，这可能会导致更高的跳出率。如果用户从中间进入，它们也会令人困惑。搜索引擎可能也无法有效地抓取这种结构，因为内容通常是动态的或使用爬虫无法访问的导航。

矩阵式网站结构

矩阵式网站结构最适合新闻网站、大型电子商务网站或任何内容量大且多样化的网站。

• 布局：顾名思义，矩阵式网站结构不遵循线性或数据驱动的布局。相反，它是多维的，像一个网格，用户可以从不同的入口点访问内容。矩阵式网站通常具有多个到达同一内容的路径。
• 优点：矩阵式网站是用户导向的，并且支持高级过滤和搜索。
• 缺点：搜索引擎可能难以抓取和完全索引矩阵式网站，因为页面之间的关系和层级信号往往不太集中。这种模型还鼓励了许多导航路径，从用户导航的角度来看，这可能会令人困惑。

数据库网站结构

最后，数据库网站结构是将内容存储在结构化表格中，并且可以根据用户输入或查询找到内容。它非常适合具有持续更新或拥有大量信息的网站。亚马逊和eBay是使用这种风格的网站的有力例子。

• 布局：数据库网站结构不遵循固定的布局，而是建立在模块化结构之上。例如，如果客户正在寻找产品页面，那么这不会存储为一个文件，而是由单独的信息片段（价格、库存、类别信息、评论）构建而成，这些信息在用户点击页面时会汇集在一起。
• 优点：数据库网站擅长可扩展性。数据库中的任何更改都会立即反映在实时网站上，并且一次更改会同时更新大量页面。此外，由于内容通常是根据用户选择动态生成的，因此用户可以轻松地找到他们想要的确切内容。
• 缺点：在数据库网站上需要仔细考虑SEO。动态生成的URL可能会导致许多问题，包括索引膨胀和重复内容。此外，由于数据库网站可能更具技术性，因此可能需要额外的后端基础设施。

其他考虑网站架构的方式

一旦你决定使用哪种网站架构模型，你可以通过考虑以下一些概念来定制你的结构并增强你的用户体验。

扁平式与深层式网站架构

使用扁平式网站架构，网站上的大多数页面只需点击三次即可访问。

这种访问每个页面的便利性意味着抓取深度较浅，这从SEO的角度来看可能是有利的，因为搜索引擎爬虫可以找到并索引每个页面。中小型网站往往从扁平式架构中获益最多。

相反，具有深层式架构的网站可能具有从首页删除的多个级别的页面，这些页面极难查找和访问。需要四次或更多次点击才能到达的页面在抓取深度方面被认为是深层的。当然，这也使得搜索引擎更难以发现和索引页面。

这可能会让用户感到沮丧，因为他们必须点击才能找到他们想要的东西。然而，如果网站有大量的产品或主题，深层式架构确实有助于防止用户不知所措，因为它将导航分解为易于管理的部分。从客户的角度来看，这可以防止选择瘫痪，因为他们不会被不相关的项目轰炸——它限制了干扰。

亚马逊是使用深层式架构的网站的一个很好的例子，这可能是由于网站上列出的大量产品所必需的。拥有大量存档内容的新闻或媒体网站是深层式网站架构的另一个用例。

新媒网跨境了解到，中心辐射模型

中心辐射模型也称为主题集群，它具有一个中心页面（中心），周围环绕着子主题页面（辐射）。通常，支柱页面将广泛地涵盖一个主题，然后辐射页面将更详细地涵盖子主题并链接回中心。

当针对广泛的主题（例如，社交媒体营销）时，最好使用此模型。该结构通过全面涵盖主题和与其相关的实体，有助于为竞争性关键字建立主题权威性。它不适用于基于产品页面的电子商务网站，但它确实适用于具有大量信息内容的网站。

孤岛式网站架构

网站的各个部分可以分组到“孤岛”中。将这些孤岛想象成单独的存储桶，其中存储着不同的内容页面。

然后可以创建内容以匹配各个孤岛，每个孤岛涵盖不同的类别或主题。这种分组可以通过主题（例如，SEO、影响者营销、电子邮件营销）或受众（例如，SEO经理、人才经理、电子邮件营销人员）来完成。

孤岛可以通过两种不同的方式存在于网站上。第一个是通过内部链接，其中有关“最佳社交媒体安排工具”的页面链接到其他与社交媒体相关的页面。使用第二个，可以使用父页面和子页面关系形成孤岛。这是URL slug（例如“/seo/website-structure/”）将页面嵌套在清晰的主题层次结构中的地方。在这里，“/seo/”既是父页面又是孤岛的主页面，而“/website-structure/”是子页面并且是SEO孤岛的一部分。

孤岛式架构向搜索引擎发出有关页面之间上下文关系的信息，这反过来可以提高权威性。使用孤岛时，访问该网站的用户可以轻松快速地找到相关内容。

它增强了垂直相关性，但不应将内容孤岛化太紧，因为它可能会导致可发现性问题。过度孤岛化可能会阻止相关但略有距离的主题链接在一起。

这不仅会阻止人们发现他们可能感兴趣的更多有用的内容，而且如果搜索引擎指向某些页面只有很少或没有内部链接，则搜索引擎可能难以优先索引某些页面。

分面导航

也称为“分面搜索”，分面导航是一种用户界面，允许用户按特定类别（如大小、颜色、品牌等）过滤搜索结果。

品牌、类别、风格等是Asos上的内容过滤选项

分面导航通常用于电子商务网站（或用于职位公告栏、目录或预订系统），并允许潜在客户根据自己的偏好切换结果，并以易于导航的方式专门查看他们正在寻找的内容。

虽然这使得用户体验高度个性化，但它可能会导致与SEO相关的挑战，因为它需要仔细的Noindexing、规范化和动态URL处理：

• Noindexing：你应该在不太重要的页面（或不提供有用内容的页面）上应用no-index标签，因为这会减少索引膨胀。它告诉搜索引擎不要将这些页面添加到其索引中，因此它应该用于对生成自然流量没有用的页面。
• 规范化：当使用规范标签时，搜索引擎可以看到哪个版本的页面是原始版本，这有助于搜索引擎确定要优先处理哪个页面。例如，虽然可能有多个与过滤器“/sweater?color=blue”和“/sweater?size-medium”相关的URL，但它们具有相同的毛衣。如果未应用规范标签，则搜索引擎可能会将所有页面都视为不同的页面，这将稀释排名潜力。你也不希望爬虫花费时间爬取重复项并浪费宝贵的爬取预算。
• 动态URL处理：这是网站管理自动创建的URL的方式，这些URL基于用户为过滤器、搜索选项和排序功能选择的信息。在可能的情况下，你需要使用干净且分层的URL，而不是混乱的查询字符串。如果不加以检查，动态URL生成可能会导致索引膨胀和重复内容问题。

SEO友好型网站架构的最佳实践

在开发你的网站架构时，有一些方面需要牢记，以平衡用户体验、SEO性能和未来的内容增长。

创建一个具有清晰内容层次结构的浅层结构

网站在具有清晰层次结构（其中最重要的和常青的内容优先）的情况下表现最佳。最佳做法是页面可以从首页点击三到四次到达。这不仅从用户体验的角度来看是好的，而且还有助于SEO，因为Web爬虫无需遵循广泛的内部链接链即可找到页面。

• 为什么它对SEO很重要：浅层结构意味着搜索引擎更容易爬取和索引该网站。
• 为什么它对用户体验很重要：如果页面以清晰的层次结构和导航排列，则网站上的用户更容易找到他们想要的内容。
• 为什么它对未来的内容增长很重要：当创建新的内容片段或页面时，可以将它们排序到清晰的结构中，其中每个片段都有其自己的预定位置。

概述一个逻辑URL结构

使用逻辑URL结构，URL以一致的方式组织，反映了页面之间的关系。页面的主题角色决定了它占据URL的哪个部分，更广泛的类别位于根目录附近，然后是slug中更具体的内容。

本质上，URL结构应该复制网站层次结构：/category/topic/page。

这也有助于面包屑清晰度，因为面包屑链接自然也会反映网站的层次结构。如果用户在主题页面或更低的页面上进入网站，它还有助于人们直观地查看和回溯到更广泛的类别。

• 为什么它对SEO很重要：URL表明了内容是什么，并帮助搜索引擎了解网站的相关性和主题深度。
• 为什么它对用户体验很重要：如果URL有意义，用户可以快速了解内容，从而使他们能够确定自己与网站结构的关系并集中注意力。
• 为什么它对未来的内容增长很重要：新内容可以遵循已建立的URL结构，这将使外观更清洁并支持内容治理。

发展有意的内部链接

当链接策略性地放置在相关内容之间时，它可以提高主题权威性，并帮助用户在他们最感兴趣的页面之间导航。这提高了参与度，因为如果人们不断发现与他们相关的内容，他们将在网站上停留更长时间。

这也是恢复旧内容的一种方式，因为搜索引擎会看到如果较新的文章链接到它，较旧的页面仍然是最新的和相关的。

为了有意地进行内部链接，请确保任何中心页面都通过上下文链接和导航连接到其辐射页面。实际的超链接词称为锚文本，需要仔细考虑。

锚文本将为搜索引擎提供上下文信号，因此请充分利用它。它需要与它链接到的页面有意义。例如，关于一级方程式车手薪水的页面不应链接到关于SEO中内部链接的页面，因为两者之间没有主题相关性。

此外，当从具有高流量和/或权威性的外部第三方网站创建指向你的页面的链接时，请识别你网站上哪些内容具有共享主题相关性但可见性较低，并从外部网站链接到的页面向其添加内部链接。这将向该页面传递一些额外的链接权重，从而帮助它在搜索中表现更好。

• 为什么它对SEO很重要：有意的内部链接加强了主题相关性，使爬虫和搜索引擎能够发现和理解站点具有的专业知识和权威性以及所有内容如何连接在一起。
• 为什么它对用户体验很重要：用户可以通过有意的旅程进行引导，并发现与他们的兴趣相关的内容。这也降低了整体网站跳出率。
• 为什么它对未来的内容增长很重要：未来的内容允许刷新旧内容。较新的内容可以适应现有的集群。

计划可扩展的导航和分类法

在开发你的网站架构时，重要的是要关注未来。你希望你选择的结构是可扩展的，无论是由于你的内容扩展了其主题深度，还是你的网站扩展到涵盖更多的主题或产品。

考虑到这一点，可扩展的导航和分类法都是关键的考虑因素。例如，你的分类法需要灵活但合乎逻辑，允许你自然地将新产品和内容整合到网站的组织中。

你的网站导航也是关键。无论类型如何，标题中的主菜单和页脚中的链接都应保持一致，并涵盖网站上包含的所有主题。但是，电子商务、新闻和其他数据库站点可以从可扩展的导航中受益，从而允许站点访问者使用过滤器来查找他们最想要的内容。

使用过滤器作为导航意味着没有必要构建庞大而庞大的子菜单，这些子菜单既繁琐又难以解析。传统的导航在技术上无法扩展以适应具有这些需求的网站，从而使分面导航成为最佳的可扩展选择。

• 为什么它对SEO很重要：一致且全面的导航和分类法向搜索引擎发出信号，表明该站点是什么，并使爬虫易于爬取该站点并访问重要页面。这是一种良好的网站结构和易于导航可以积极影响SEO的方式。
• 为什么它对用户体验很重要：用户可以在网站的主要导航中轻松找到他们正在寻找的更广泛的主题，然后使用过滤导航来精确地集中在他们感兴趣的内容上。
• 为什么它对未来的内容增长很重要：添加新内容时，不会影响网站的结构，因为它只需插入到网站的现有类别或部分中，从而更易于集成到现有的上下文路径中。

网站架构如何影响爬网和索引

当网站得到适当组织且页面未被深层埋藏时，更有可能发生成功的爬网和索引。

例如，Google为每个站点都有一个可变的爬网预算，并且页面越深，它们越有可能未被爬取和未被索引。当站点的导航和内部链接做得很好时，爬网机器人会故意将您定向到重要页面和新内容，从而使发现在爬网预算耗尽之前更有可能发生。

XML站点地图=安全网

作为爬网备份计划，重要的是在你的站点上有一个XML站点地图，并将其提交给Google Search Console。搜索引擎可以使用XML站点地图来查找通过爬网导航和其他内部链接不容易发现的URL。无论页面是孤立的还是较新的，XML站点地图在功能上都是爬网程序找到它们的第二次机会。

但请记住：XML站点地图应充当安全网，而不是替代适当的站点架构。XML站点地图不会传递主题相关的链接权重或适当的上下文路径会传递的主题权限。

分页对于爬网机器人来说可能存在问题

通过分页将大量内容分成许多较小的页面必须正确完成，否则可能会导致重复内容问题，并大大增加站点的整体爬网深度，从而导致爬网和索引问题。

为了避免分页对爬网能力和索引编制产生负面影响，请遵循以下最佳实践：

• 仅在这样做对用户有利且每个页面都将保持独特的主题标识时，才使用分页来分解内容
• 通过链接到关键页面来突出显示相关内容
• 避免使用不影响页面内容或用户体验的URL参数
• 坚持使用平面站点结构
• 通过向每个分页页面添加自引用规范标签来避免重复内容

孤立页面会影响爬网和索引性能

孤立页面没有指向它们的内部链接，从而剥夺了它们的爬网路径、内部链接权重和主题相关性信号。孤立页面也是需要注意的事情，因为它们很难对关键字进行排名，甚至很难首先进行索引或爬网。

使用诸如Semrush的站点审核之类的工具来发现孤立页面。然后，你可以从网站上的另一个页面向孤立页面添加相关链接。但是，此链接不应来自另一个孤立页面。

如果该页面是故意从网站结构中排除的，则也可以添加noindex标签，或者如果孤立页面没有用途，则可以简单地删除（使用适当的重定向）。

如何使用站点审核工具识别孤立页面

登录到Semrush后，找到左侧边栏，然后转到“SEO”>“页面上和技术SEO”>“站点审核”。此时，如果你还没有为你的网站设置项目，则需要设置一个项目。为此，请单击“+创建项目”并按照提示进行操作；否则，请在项目列表中单击你的网站。

然后，单击“问题”选项卡。从那里，将出现许多已识别的错误和警告。

要查找你站点的孤立页面，请在搜索栏中键入“孤立”，以查找与孤立页面相关的任何问题，例如“Google Analytics中的X个孤立页面”或“站点地图中的X个孤立页面”。单击其中一个结果将为你提供一个孤立的URL列表，然后你可以对其进行分析和解决。

使用内部链接支持索引编制

内部链接是爬网程序用于发现、爬网和索引网站上页面的重要途径。

爬网程序通过遵循导航和内部链接来发现新内容来做到这一点。当一个页面指向它的链接越多时，搜索引擎就会将该页面视为更有价值和权威。

为了利用内部链接支持索引编制，请遵循以下准则：

• 包括“新鲜”链接（将较新的内容链接到较旧的内容，因为这表示该内容仍然是最新的和相关的）
• 从主导航或中心页面链接到重要页面，因为搜索引擎会优先考虑更易于访问的内容
• 使用描述性和关键字丰富的锚文本（这有助于爬网程序了解页面是什么以及两个页面在上下文中是如何相关的）

站点架构与主题权威性之间的联系

当页面被分组到清晰的主题集群中时，它有助于网站建立主题权威性。这些集群可以位于充当集群其余部分的语义锚的中心页面下。

每个中心页面都应广泛地涵盖一个主题，而辐射页面则更深入地研究中心页面中略有涵盖的子主题。通过这种方式，整个集群可以比单个页面更广泛地完全涵盖该主题。

通过小心地使用主题相关的锚文本将中心页面链接到支持页面，然后将支持页面链接回中心页面，可以开发出强大的主题集群，从而表明专业知识和全面的主题权威性。这些链接还确保主题相关的链接权重在整个集群中流动。

这使得该站点更容易在搜索引擎中获得可见性，并对作为整体主题一部分的关键字进行排名。此策略在竞争性SERP中特别有效。一般来说，SERP的竞争力越强，你可能需要更大且更发达的主题集群。

网站架构不能是事后才想到的事情

即使网站的内容或产品很棒，网站架构也必须更好，因为它直接影响页面可以多么容易地被爬网、索引和排名。

无论你是要优化你的站点结构并进行小的调整，还是要进行彻底的改革，都要牢记架构元素——哪种结构模型最适合你的站点、清晰直观的导航的需求以及可靠的内部链接计划。新媒网跨境获悉，这样做才能更好地进行海外营销。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/14490.html