根据外媒2025年8月12日报道，海外报告显示，北美游戏玩家平均每年在游戏上花费325美元，占全球市场支出的28%。该报告分析了西方玩家的行为和支付趋势。

报告指出，西方游戏市场正面临“付费用户增长”放缓的局面。北美地区在2023年至2027年间的复合年增长率（CAGR）为1.1%，欧洲为3.1%。

全球游戏市场规模达到1890亿美元（同比增长3.4%）。其中，北美占总额的28%（527亿美元），欧洲占18%（331亿美元）。

虽然北美和欧洲仅占全球玩家总数的20%（35.4亿），但这两个地区的总支出却占全球的46%。

数据显示，北美玩家的年度平均支出最高，为325美元。欧洲玩家的平均支出则相对较低，为125美元。综合来看，西方玩家的平均支出（170美元）是东方玩家（51.60美元）的三倍多。

不同地区玩家的消费动机也存在差异。在北美，34%的玩家为解锁独家内容付费，29%的玩家则为个性化/角色定制付费。在欧洲，28%的玩家优先考虑折扣和优惠，21%的玩家看重无广告体验。报告认为，“折扣捆绑销售和订阅模式可以提高该地区的转化率”。

报告还发现，不同地区玩家的消费模式也存在差异。北美玩家中，27%的人投资于内容包、道具和游戏内货币，24%的人购买订阅服务，23%的人购买战斗通行证。而欧洲玩家在游戏内货币和内容包上的支出最多（各占21%），其次是订阅服务（20%），以及装备和节省时间的功能（18%）。

微交易是北美PC游戏和主机游戏收入的主要驱动力，分别占49%和52%，其中射击类游戏最受欢迎。在欧洲，微交易分别占PC游戏和主机游戏收入的42%和51%，体育类游戏居于首位。而移动游戏几乎所有收入都来自游戏内消费。

报告还提到，通过提供替代支付方式，例如先买后付和加密货币，可以在不牺牲交易量的情况下“显著提高”西方市场的平均交易价值（ATV）。

Tebex支付和合规负责人Liam Wiltshore表示：“如今的玩家想知道他们为哪些东西付费，以及为什么付费。盈利方式比以往任何时候都重要。”

以下表格总结了不同地区玩家在游戏上的支出情况：

不同地区玩家消费内容偏好：

不同地区玩家购买行为：

建议国内跨境游戏从业者密切关注此类市场动态，以便更好地制定出海策略，服务全球玩家。特别是北美地区，虽然用户基数不大，但是付费能力很强，需要重视。

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