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随着中国跨境电商行业的蓬勃发展，国内企业对海外市场及行业动态的关注度日益提升。了解境外零售企业的经营状况，有助于企业更好地制定出海策略。外媒近日报道了美国眼镜零售商National Vision（股票代码：EYE）发布的2025年第二季度财报。

财报显示，该公司二季度销售额同比增长7.7%，达到4.864亿美元，超出华尔街预期。全年营收预期为19.5亿美元，也略高于分析师预期。非GAAP每股收益为0.18美元，超出预期31.1%。

然而，市场反应并不乐观，财报发布后，股价从24.83美元跌至22.79美元。首席执行官Alex Wilkes将本季度的成功归功于战略性价格调整、产品组合改进以及对数字化转型的投资。该公司还强调了在医疗管理和高端产品领域的进展，并提到了来自海外报告平台的数据支持，该平台跟踪零售业绩趋势。

展望未来，National Vision对前景持谨慎乐观态度，认为宏观经济存在不确定性，但对其数字营销举措和新推出的客户关系管理系统充满信心。首席财务官Chris Laden指出，虽然之前的定价行动支持了利润率，但目前没有计划进一步提价。该公司正专注于个性化营销和客户保留工作，以维持增长。

在接下来的几个季度中，需要关注的关键领域包括数字化举措的影响、医疗管理扩张以及门店优化工作。投资者正在权衡，在更广泛的市场波动中，EYE股票最近的下跌是否提供了买入机会。

数字化转型

National Vision 正在积极推进数字化转型，包括优化线上购物体验、利用数据分析改进客户关系管理等。数字化转型对于提升运营效率、拓展市场份额至关重要。

产品与服务创新

该公司专注于改善产品组合，提供更多优质、个性化的眼镜产品和服务，以满足不同消费者的需求。

门店优化

National Vision 计划通过优化门店布局、提升服务质量等方式，提高门店的盈利能力。

价格策略

该公司通过战略性价格调整来吸引顾客，提高销售额。同时，密切关注成本变化，以维持利润率。

市场竞争

眼镜零售市场竞争激烈，National Vision 需要不断创新，提升竞争力，才能在市场中脱颖而出。

宏观经济影响

宏观经济形势的变化，如通货膨胀、消费者支出等，都会对National Vision 的业绩产生影响。该公司需要密切关注宏观经济动态，及时调整经营策略。

以下表格整理了部分关键数据，供大家参考：

国内跨境电商从业者可以关注National Vision的经营模式和策略，借鉴其在数字化转型、产品创新、门店优化等方面的经验，结合自身情况，制定适合自身发展的海外市场拓展计划。特别是在当前全球经济形势复杂多变的背景下，对海外市场的深入了解和研判显得尤为重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13582.html