近年来，亚洲玩具市场备受瞩目。随着消费者对高品质、创新型玩具的需求不断增长，该市场展现出蓬勃发展的态势。

市场预测

预计未来十年，亚洲玩具市场将保持增长趋势。2024年至2035年间，市场规模预计将以年均3.0%的速度增长，到2035年底达到620万吨。

从价值来看，预计2024年至2035年间，市场价值将以年均3.2%的速度增长，到2035年底达到677亿美元（名义批发价）。

消费情况

2024年，亚洲玩具消费量为450万吨，较2023年下降5.3%。但从2013年至2024年来看，消费总量呈现显著增长，年均增长率为4.5%。2023年消费量达到最高值470万吨，此后略有下降。

2024年，亚洲玩具市场规模降至477亿美元，较2023年下降9%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年至2024年，总消费额呈现强劲增长，年均增长率为5.6%。2023年市场规模达到最高值524亿美元，此后出现萎缩。

各国消费情况

2024年，中国、印度和泰国的玩具消费量位居前列，分别为120万吨、62万吨和44万吨，合计占总消费量的51%。

从2013年至2024年，在主要消费国中，泰国消费量的增长最为显著，年均复合增长率（CAGR）为18.7%，其他国家的消费增长相对平缓。

从价值来看，2024年中国、印度和日本是亚洲最大的玩具市场，市场规模分别为110亿美元、88亿美元和48亿美元，合计占市场总额的51%。印度尼西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、越南、土耳其（位于亚洲和欧洲交界处）和伊朗紧随其后，合计占比为24%。

在主要消费国中，泰国市场规模的增长速度最快，年均复合增长率为13.8%。

2024年，泰国玩具人均消费量最高，为每人6.3公斤，其次是日本（每人2.1公斤）、伊朗（每人1.5公斤）和菲律宾（每人1.4公斤）。全球玩具人均消费量估计为每人0.9公斤。

从2013年至2024年，泰国玩具人均消费量的年均增长率为18.4%。日本和伊朗的人均消费量年均增长率分别为3.5%和2.8%。

生产情况

2024年，亚洲玩具产量约为750万吨，与2023年持平。从2013年至2024年，玩具总产量呈现显著增长，年均增长率为4.9%。2015年产量增速最快，增幅为46%。2021年产量达到峰值780万吨，但从2022年至2024年，产量略有下降。

按出口价格计算，2024年玩具产值降至808亿美元。但从整体来看，生产持续呈现稳定增长态势。2019年增速最为显著，增幅为19%。2022年产值达到峰值881亿美元，但从2023年至2024年，未能重拾增长势头。

各国生产情况

中国是最大的玩具生产国，产量为520万吨，占总产量的69%。中国的玩具产量是第二大生产国印度（62.4万吨）的八倍。印度尼西亚以31万吨的产量位居第三，占比为4.1%。

从2013年至2024年，中国玩具产量的年均增长率为5.0%。印度和印度尼西亚的年均增长率分别为4.9%和6.9%。

进口情况

2024年，亚洲玩具进口量增长53%，达到110万吨，这是自2021年以来的首次增长，结束了连续两年的下降趋势。从2013年至2024年，进口总量年均增长2.4%。因此，进口量达到峰值，并可能在短期内继续增长。

从价值来看，2024年玩具进口额小幅增长至91亿美元。从2013年至2024年，进口总额年均增长1.8%。2021年增速最快，增幅为20%。进口额达到峰值95亿美元。从2022年至2024年，进口增长保持在较低水平。

各国进口情况

2024年，泰国是主要的玩具进口国，进口量为37.5万吨，占总进口量的33%。日本以14.8万吨的进口量位居第二，占比为13%，其次是菲律宾（6.3%）、中国香港特别行政区（6%）、韩国（5.6%）和沙特阿拉伯（4.6%）。阿拉伯联合酋长国（4.9万吨）、伊拉克（3.5万吨）、土耳其（2.6万吨）和中国（2.5万吨）远远落后于领先者。

在玩具进口方面，泰国的增长速度最快，从2013年至2024年的年均复合增长率为45.1%。与此同时，伊拉克（16.3%）、菲律宾（4.9%）、韩国（2.7%）、阿拉伯联合酋长国（2.3%）、中国（1.9%）和日本（1.7%）也呈现正增长。沙特阿拉伯和土耳其的趋势相对平稳。相比之下，中国香港特别行政区（-13.2%）在同期呈现下降趋势。从2013年至2024年，泰国和伊拉克的份额分别增长了32和2.3个百分点。其他国家的份额在整个分析期间保持相对稳定。

从价值来看，日本是亚洲最大的玩具进口市场，进口额为28亿美元，占总进口额的30%。中国香港特别行政区以8.04亿美元位居第二，占总进口额的8.8%。其次是韩国，占比为8.7%。

从2013年至2024年，日本进口额的年均增长率为3.1%。其他进口国的年均增长率如下：中国香港特别行政区（-9.0%）和韩国（3.1%）。

各国进口价格

2024年，亚洲玩具进口价格为每吨7930美元，较2023年下降33.1%。总体而言，进口价格呈现相对平稳的趋势。2019年增速最快，较上年增长13%。在分析期间，进口价格在2022年达到峰值，为每吨12333美元。但从2023年至2024年，进口价格略有下降。

不同目的地的价格差异显著。在主要进口国中，中国的价格最高，为每吨27190美元，而泰国的价格最低，约为每吨571美元。

从2013年至2024年，伊拉克的价格增长最为显著（12.4%），而其他领先国家的价格增长相对平缓。

出口情况

2024年，亚洲玩具出口量终于开始回升，达到420万吨，此前经历了连续两年的下降。从2013年至2024年，出口总量呈现显著增长，年均增长率为4.5%。2015年增速最快，出口量较上年增长78%。出口量在2024年达到峰值，预计未来几年将保持增长。

从价值来看，2024年玩具出口额小幅下降至446亿美元。总体而言，出口继续呈现强劲增长。2021年增速最快，出口额较上年增长32%。在分析期间，出口额在2022年达到峰值，为536亿美元。但从2023年至2024年，未能重拾增长势头。

各国出口情况

中国在出口结构中占据主导地位，2024年出口量为400万吨，约占总出口量的94%。越南（9.2万吨）的份额相对较小。

从2013年至2024年，中国玩具出口的平均年增长率为5.8%。与此同时，越南（10.1%）也呈现正增长。此外，越南成为亚洲出口增长最快的国家，从2013年至2024年的年均复合增长率为10.1%。从2013年至2024年，中国的份额增长了12个百分点，而其他国家的份额在整个分析期间保持相对稳定。

从价值来看，中国（400亿美元）仍然是亚洲最大的玩具供应国，占总出口额的90%。越南（15亿美元）位居第二，占总出口额的3.5%。

从2013年至2024年，中国玩具出口的平均年增长率为11.2%。

各国出口价格

2024年，亚洲玩具出口价格为每吨10534美元，较上年下降13.9%。从2013年至2024年，出口价格呈现显著增长，年均增长率为3.6%。根据2024年的数据，玩具出口价格较2022年下降了23.2%。2014年增速最快，出口价格较上年增长68%。在分析期间，出口价格在2022年达到峰值，为每吨13713美元。但从2023年至2024年，出口价格仍处于较低水平。

主要出口国之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应国中，越南的价格最高，为每吨16767美元，而中国的价格为每吨10059美元。

从2013年至2024年，中国在价格方面的增长最为显著（5.2%）。

对于国内跨境电商从业者而言，关注亚洲及全球玩具市场的动态变化，有助于把握市场机遇，调整经营策略。

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