在激烈的市场竞争中，老牌零售企业寻求重塑品牌形象并焕发新生，这已经成为一种普遍现象。外媒报道，破产两年多后，家纺零售品牌Bed Bath & Beyond以“Bed Bath & Beyond Home”的名称再次回归市场。首家门店已于近日在美国纳什维尔开业，由之前的Kirklands更名为The Brand House Collective的公司负责运营。

市场分析机构IndexBox的数据显示，全球家居用品市场呈现出增长态势，为该品牌的复兴提供了潜在的增长空间。

据IndexBox统计，2025年家居用品市场规模较去年同期增长了4.2%。

新店将专注于季节性装饰品、卧室家具和浴室产品，采取比以往更严格的商品销售方式。

负责运营Buy Buy Baby和Overstock的The Brand House Collective公司计划兑现之前的Bed Bath & Beyond优惠券，以吸引老客户。在更大规模的2026年扩张之前，还计划在纳什维尔地区开设四家分店作为测试阶段。

尽管如此，分析师对此次品牌重塑持谨慎态度，理由是该公司之前的财务困境以及家居用品行业激烈的竞争。Bed Bath & Beyond在2023年破产之前，在全球经营着数千家门店。

为更清晰地了解Bed Bath & Beyond发展历程以及对中国跨境电商的启示，整理了相关数据如下：

Bed Bath & Beyond的案例提醒我们，品牌在发展过程中需要不断适应市场变化，优化运营模式，才能在激烈的竞争中保持活力。对于国内跨境电商从业者而言，深入了解国际市场的动态，及时调整经营策略，将有助于提升自身在全球市场的竞争力。

此外，美国市场消费习惯也在不断变化，如家居用品的消费趋势，国内相关从业者可多加关注，以便更好地把握市场机遇。

家居用品作为跨境电商的重要品类，其市场表现值得关注。以下表格展示了近年来全球家居用品市场的增长情况：

这些数据能帮助国内跨境电商卖家了解市场趋势，为选品和市场拓展提供参考。

中国跨境电商企业在拓展海外市场时，既要关注市场规模，也要关注消费者的需求变化。通过数据分析，可以更精准地定位目标客户，优化产品结构，提升服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

对于国内跨境电商从业者而言，密切关注类似Bed Bath & Beyond这样的国外零售企业的品牌重塑案例，有助于更深入地了解国际市场的变化，从而更好地调整自身的经营策略。

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