作为一名深耕跨境领域的实战导师，我经常被问到关于本地SEO的问题。今天，就跟大家聊聊本地SEO中的两种重要引用形式：结构化引用和非结构化引用。理解它们之间的区别，并掌握优化技巧，对于提升企业在本地搜索结果中的排名至关重要。新媒网跨境认为，随着AI技术的不断发展，这两种引用形式的重要性将更加凸显。

什么是本地SEO中的引用？

简单来说，本地商业引用是指你的公司名称、地址、电话号码以及其他相关信息在第三方平台上的在线展示。通过建立和获取引用，企业能够打造一个被搜索引擎（如谷歌）信任的数字足迹，甚至被ChatGPT等人工智能抓取和引用，从而更容易被寻找本地商业信息的用户发现。

引用主要分为两种类型：

• 结构化引用: 指的是你的企业在正式的本地商业目录和索引上的列表，比如Google Business Profile、Yelp、TripAdvisor等。
• 非结构化引用: 指的是在正式的本地商业索引之外的任何在线出版物中提及你的企业信息，例如本地新闻网站、社交媒体和新闻稿。

一个完整的本地搜索营销策略应该同时建立和获取结构化和非结构化引用，从而使企业获得显著的在线形象。

什么是结构化引用？

结构化引用，可以理解为企业在第三方网站上的标准化列表，通常包含企业名称、地址和电话号码（NAP）。当然，还可以包含更多信息，比如网址、营业时间或者行业类别。

像Google Business Profile、Yelp、Apple Business Connect、YP.com和TripAdvisor这样的索引和目录，其存在目的就是为了发布正式的本地商业列表。在这些主要的目录上，你的企业可以免费创建列表，验证你对列表的所有权，然后通过编辑来管理和改进你的列表。

管理结构化引用的最佳实践包括：

• 确保你的NAP信息和营业时间在所有平台上的列表都保持一致和准确，这样搜索引擎和搜索者才能获得关于你企业的正确、有用的在线信息。
• 确保你从列表链接到的网站页面上的NAP信息与列表中的信息一致，这样搜索引擎和搜索者在从你的列表跳转到你的网站时，会看到值得信赖且一致的信息。
• 尽可能填写每个列表中的所有字段，创建一个信息丰富的体验，吸引搜索者，并说服他们相信你的企业能够提供他们需要的商品和服务。

在选择企业列表的发布平台时，有很多选择，包括：

• 像Google Business Profile、Yelp和Apple Business Connect这样的通用本地商业索引，对任何面向客户的企业开放，无论其行业或位置如何。
• 像TripAdvisor（酒店业）、FindLaw（律师）或ZocDoc（医疗专业人士）这样的特定行业本地商业索引。
• 像本地商会或城市在线社区中心（如果它有本地企业目录）这样的特定地理位置本地商业索引。
• 像Data Axle、Foursquare和Neustar这样的数据聚合器，它们就像本地商业列表信息仓库，将本地商业数据推送给各种目录。

关于结构化引用，你需要知道的

早在21世纪初，本地商业目录刚开始出现时，大家通常认为这是一个数量游戏：越多越好。本地企业购买了将它们列在数百甚至数千个目录中的服务，希望以此提高它们的搜索引擎排名。

但现在，本地SEO行业的最佳实践是，确保你的每个企业位置都在主要的通用平台上以及任何重要的行业或地理目录上列出，但不要追求包含在以下索引中：

• 在谷歌上，你的核心搜索词排名不佳
• 没有人看到或使用

数据聚合器是一个灰色地带。许多引用构建服务将它们作为其套餐的一部分，但很少有最新数据表明它们在现代能产生有意义的结果。如果你购买的引用构建服务包含聚合器提交，那没关系，但更重要的是投入资源来确保你的企业信息在主要目录上是一致和准确的：

• Google Business Profile
• Yelp
• Apple Business Connect
• Bing Places
• YP.com

简而言之，不要盲目追求大量结构化引用。相反，应该在互联网用户使用的主流平台上建立引人入胜的形象，并进行研究，表明数据正在被ChatGPT这样的人工智能平台获取。新媒网跨境了解到，高质量的结构化引用，依然是企业在线形象的重要组成部分。

什么是非结构化引用？

非结构化引用是指在任何第三方出版物上提及你的部分或完整企业信息，包括：

• 博客
• 在线新闻网站
• 社交媒体提及
• 视频和播客文字记录或链接
• 新闻稿
• 论坛讨论
• 任何类型的网站

以上截图显示了一家旧金山湾区的波多黎各餐厅被一家旧金山报纸引用。引用可以只包含企业名称，也可以包含其地址、电话号码或其他联系信息。非结构化引用可能包含也可能不包含指向企业的链接。

要符合非结构化引用的标准，只需要在正式目录之外的任何在线出版物上以某种方式引用企业即可。

虽然结构化引用是任何本地搜索营销活动的基本要素，但非结构化引用在2025年已成为关键的本地商业公关策略。为什么？因为它们不仅在人们按名称搜索你的企业时，为你的企业建立了一个广泛的在线形象，而且它们现在还被像ChatGPT、Perplexity和谷歌的AI Overviews这样的人工智能平台和功能所拾取。

关于2025年的非结构化引用，你需要知道的

在获取非结构化引用方面，选择是无限的。我们将在本文后面介绍多种可能性，但现在，可以将它们视为发展你的企业作为在线实体的绝佳方式。

你希望网络上充斥着对你公司的引用，以加强它是一个合法的企业，受到多个来源的谈论和信任。非结构化引用超越了推广你的基本联系信息；它们创造了多种真实的人在搜索附近品牌时可以联系的背景。

结构化和非结构化引用如何支持本地排名

在过去的二十年中，本地企业一直在追求两种类型的关键在线可见性：

• 本地SEO排名：包含在谷歌的本地包结果和链接的本地查找器视图中，以及相关的但不同的谷歌地图结果
• 本地化的自然排名：当搜索者的查询被认为具有本地意图时（如“我附近的咖啡馆”或“芝加哥的牙医”），谷歌用附近企业的信息填充的自然搜索引擎结果页面（SERP）

在2025年，必须将第三个目标添加到这个重要列表中：

• 人工智能包含：当用户提示表明他们正在寻找关于本地企业的信息时，被像ChatGPT这样的人工智能应用程序抓取和引用

引用在这三种情况下都起着关键作用。

结构化引用、本地目录和谷歌

建立高质量的结构化引用（如上图所示的Yelp列表）可以享受以下与谷歌相关的好处：

1. 品牌查询的谷歌资产

当潜在客户对本地企业进行品牌查询（如对“Sol Food San Rafael”的餐厅查询）时，你在Yelp和TripAdvisor等目录上建立的结构化引用确保你对占据谷歌SERP大部分信息的部分控制。

这种控制不是完全的。虽然第三方目录网站（如Yelp）和聚合器（如Data Axle）允许你提交关于你的企业的信息，但它们最终完全控制着它们如何显示这些数据，并且一些实体（如Google Business Profile）甚至允许公众编辑你的列表。

但部分控制总比没有控制好，你的结构化引用确保客户在运行品牌搜索时会遇到大量关于你的企业的有用信息。

2. 在消费者和谷歌质量评估员眼中的品牌有效性

在主要目录上创建和声明你的结构化引用使你能够为潜在客户创造更一致和值得信赖的在线体验。保持你的列表更新，包含准确的NAP（名称、地址、电话号码）、当前的营业时间、最近的照片和其他相关数据，以便搜索者不会因不准确、过时的信息而感到不便。

看到你的企业在多个平台上以一致的核心细节列出，有助于消费者相信本地企业是合法的。当涉及到谷歌时，也存在同样的动态。

谷歌质量评估员是一支经过培训的队伍，负责评估谷歌是否向搜索者提供相关的结果。他们的培训包括学习寻找与本地企业相关的高或低质量信号。在你的结构化引用中拥有准确的NAP细节以及其他信息，是向质量评估员证明你的企业是合法的好方法。

如果你可以将引用一致性与良好的声誉（以良好的评级和在线评论的形式）相结合，那么谷歌有充分的理由相信，当它向搜索者展示你的企业时，它正在返回一个相关的结果。

重要的是要注意，过去，NAP一致性被认为是本地包排名的首要因素。这是因为本地SEO认为谷歌高度依赖第三方来源来验证本地企业数据的准确性。

这种行业观点随着时间的推移而不断发展，许多本地SEO认为谷歌现在较少依赖第三方平台，这意味着NAP一致性较少被认为是本地搜索排名因素。然而，NAP一致性对于为现实世界的消费者创造值得信赖的体验仍然很重要，因为它防止他们遇到不正确和令人困惑的企业信息。

在追求NAP一致性时，不要担心缩写（如“rd.”与“road”或“st.”与“street”）。谷歌和公众都明白这些变体代表相同的实体。当涉及到套房号码时，谷歌似乎从未将其视为NAP的核心部分，这意味着它们不被认为是​​一致性因素，但它们对客户绝对重要。如果你有套房号码，请将其包含在你的所有Google Business Profiles和其他结构化引用中，以帮助人们在现实世界中找到你的场所。

3. 通过本地商业索引直接发现

虽然谷歌是本地搜索的主导力量，但许多消费者仍然使用Yelp、TripAdvisor、Facebook、FindLaw、ZocDoc、Angi、Nextdoor和Bing Places等本地商业索引来发现附近的商家。例如，如果你服务的社区非常关注Yelp，那么必须在此平台上列出，以确保可发现性。

4. 对话式人工智能包含

像ChatGPT这样的媒介正在从本地商业目录中获取大量信息。上面的例子显示了来自TripAdvisor的评论如何摘录以回应询问马林县最好的波多黎各餐厅的提示。为了获得这种包含，相关企业必须建立一个TripAdvisor列表（并在其上获得评论）。结构化引用在你的AI营销计划中起着重要作用。

非结构化引用、主题相关性和本地权威

所有本地企业都必须努力确立其作为现实世界实体的合法性，这些实体值得在谷歌SERP和AI输出等在线环境中展示。当企业从像博客作者这样的人那里获得非结构化引用时，它就像对实体有效性的一次投票。在这个例子中，谷歌注意到这位加州生活方式博主写了关于Sol Food餐厅的文章，并认为这个非结构化引用值得在品牌搜索的SERP中高亮显示：

对于非品牌搜索（如“我在旧金山附近哪里可以找到美味的波多黎各食物？”），像下面显示的非结构化引用建立了主题相关性：

谷歌认为上面的社交媒体提及足够重要，可以在其“讨论和论坛”搜索功能中突出显示。

如何获取非结构化引用

获得非结构化引用需要更积极主动的方法。这里有一些策略：

• 参与本地社区: 赞助本地活动，参与社区项目，与本地媒体建立联系。
• 创造高质量的内容: 撰写引人入胜的博客文章，制作有趣的视频，分享有价值的信息。
• 积极参与社交媒体: 在社交媒体上与粉丝互动，分享企业动态，参与相关话题讨论。
• 与本地媒体合作: 发布新闻稿，接受采访，参与本地新闻报道。

总而言之，结构化引用和非结构化引用对于本地SEO都至关重要。结构化引用侧重于在权威平台上建立一致的品牌形象，而非结构化引用则侧重于通过各种渠道扩大品牌影响力，提升主题相关性和本地权威性。新媒网跨境认为，企业应根据自身情况，制定合理的引用策略，从而在本地搜索结果中脱颖而出。

时效性提醒：

请注意，搜索引擎算法和人工智能技术在不断发展，本文提供的信息基于2025年的行业认知。建议您持续关注最新的SEO趋势和最佳实践，并根据实际情况调整您的引用策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11804.html