2025年9月，谷歌将针对欧盟地区实施新的政治内容广告政策。新媒网跨境获悉，这一调整源于欧盟2024年通过的《第2024/900号条例》，旨在规范数字政治广告的传播边界。谷歌已通过邮件和官网公告向广告主通报具体实施细则，政策生效后，欧盟境内的政治类广告投放将面临更严格的限制。

政策核心内容与适用范围
根据新规，谷歌平台将禁止两类广告投放：一是直接涉及政治主体的广告，包括政党、政治联盟、欧洲政党、各级选举候选人及现任公职人员等七类主体（统称为"政治行为者"）发布的非私人或非纯商业性质内容；二是旨在影响选举结果、投票行为或立法进程的广告，覆盖欧盟、成员国及地方各级政治活动。值得注意的是，政策对"政治行为者"的定义延伸至其代理机构及个人代表。

例外情形与申报流程
新媒网跨境了解到，两类特殊广告仍可申请投放：一是成员国或欧盟官方发布的选举程序性信息，如参选公告、投票安排等；二是公共部门提供的非倾向性政务通告。自2025年8月中旬起，广告主需主动申报是否涉及政治广告内容，确认后将自动适用新规限制。谷歌强调，违规行为将提前7天发出警告，不会立即暂停账户。

透明度报告变更与验证机制调整
伴随新规实施，欧盟政治广告透明度报告将于2025年9月停止更新，但历史数据仍可通过广告透明度中心查询。已完成欧盟选举广告验证的账户将并入谷歌广告主验证体系。外媒报道指出，此举可能改变欧盟地区政治信息的传播生态，但具体效果仍需观察政策落地后的执行情况。

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