今年，广播及数字媒体公司TEGNA预计将在本周四公布其收益情况。根据外媒最近的报道，分析师预测其营收将同比下降5.6%至6.707亿美元。去年同期，该公司营收下降2.9%，这意味着今年的降幅进一步扩大。调整后的每股收益预计为0.37美元。

TEGNA在纽约证券交易所的股票代码为NYSE:TGNA。在达到华尔街对其营收的预期方面，该公司面临着诸多挑战，过去两年中有六次未达到预期。尽管如此，多数分析师在过去一个月中仍维持了他们的预测，这表明该公司在发布收益公告之前，前景保持稳定。

消费类非必需品行业的其他公司业绩表现各异。福克斯（FOX，总部位于美国）的营收同比增长6.3%，超出分析师预期5.5%。派拉蒙（Paramount，总部位于美国）的营收与普遍预期持平。更广泛的消费类非必需品板块的股价在过去一个月上涨了1.6%，而TEGNA的股票下跌了2.3%，目前交易价格为16.36美元，分析师平均目标价为20.40美元。

TEGNA所面临的挑战和机遇，以及其与同行的业绩对比，都值得中国跨境行业的从业者关注。

可以对TEGNA及其同行的关键财务指标进行一个更详细的比较，如下表所示：

从上表可以看出，TEGNA在营收增长方面面临压力，而福克斯则表现强劲。

除了营收，股价表现也是一个重要的指标。

TEGNA的股价表现逊于整个消费类非必需品板块的平均水平。分析师的目标价表明，他们认为TEGNA的股价有上涨空间。

以下从业务角度，分析TEGNA公司所处行业和面临的挑战：

1. 行业背景：

   TEGNA是一家广播和数字媒体公司，这意味着它的主要收入来源是电视广播和数字广告。近年来，随着流媒体服务的兴起，传统的电视广播行业面临着巨大的挑战。越来越多的观众选择在线观看节目，这导致了电视收视率的下降，进而影响了广告收入。同时，数字广告市场的竞争也日益激烈，谷歌、脸书等互联网巨头占据了大部分市场份额。

2. 面临的挑战：

   • 营收下降： 营收同比下降5.6%，表明TEGNA在吸引广告客户方面面临困难。这可能与电视收视率下降和数字广告市场竞争激烈有关。
   • 未达预期： 过去两年中有六次未达到华尔街的营收预期，这表明TEGNA在业务预测和执行方面存在问题。
   • 股价下跌： 股价下跌2.3%，表明投资者对TEGNA的未来前景持谨慎态度。

3. 应对策略：

   为了应对这些挑战，TEGNA可能需要采取以下策略：

   • 加强数字业务： 加大对数字媒体的投入，开发新的数字产品和服务，以吸引更多的在线观众和广告客户。
   • 拓展收入来源： 探索新的收入来源，例如付费订阅服务、内容授权等。
   • 提高运营效率： 降低运营成本，提高盈利能力。
   • 战略合作： 与其他公司合作，共同开发新的市场和机会。

从更宏观的角度来看，传统媒体公司转型面临的挑战与机遇，对国内跨境电商也有一定的借鉴意义。例如，如何适应用户习惯的变化，如何利用新技术拓展市场，如何构建多元化的收入模式等等。

中国跨境电商企业可以关注以下几个方面：

• 市场多元化： 避免过度依赖单一市场，拓展新兴市场，降低风险。
• 渠道多元化： 除了传统的电商平台，可以考虑发展独立站、社交媒体等渠道，增加用户触达点。
• 产品创新： 不断推出新产品，满足消费者不断变化的需求。
• 品牌建设： 打造具有竞争力的品牌，提高用户忠诚度。
• 合规经营： 遵守各国的法律法规，确保业务合规。

通过关注TEGNA等海外企业的动态，以及更广泛的行业趋势，国内跨境电商企业可以更好地把握市场机遇，应对挑战，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/10922.html