在时尚界，人工智能（AI）的应用正引发越来越多的关注和争议。外媒近期报道了一起事件，再次将这一话题推向风口浪尖：时尚杂志《Vogue》在2025年7月的印刷版中刊登了一则Guess的广告，广告中的模特并非真人，而是由AI生成的。

这则广告迅速在网络上引发热议。许多人认为，《Vogue》作为时尚界的权威，其对AI生成模特的使用，无疑是对这项技术的认可，可能对整个时尚行业产生深远影响。针对此事，TechCrunch采访了多位时尚模特、专家和技术人员，试图了解在《Vogue》“认可”这项技术后，时尚行业的未来走向。

电商模特首当其冲？

模特兼WAYE组织创始人Sinead Bovell早在五年前就曾为《Vogue》撰写关于CGI（计算机生成图像）模型的文章。她表示，电商模特最容易受到自动化浪潮的冲击。

电商模特主要负责为在线购物平台展示服装和配饰。与在杂志和时装秀上亮相的高级时装模特不同，电商模特通常更贴近生活，更易于产生共鸣。“电商是大多数模特的主要收入来源，”Bovell说道，“虽然它可能不是通往模特成名或声望的途径，但却是实现财务保障的可靠方式。”

然而，品牌方却面临着自动化拍摄的压力。艺术技术专家Paul Mouginot指出，与真人模特合作成本高昂，尤其是在需要拍摄大量服装、鞋子和配饰时。

他表示：“现在，AI技术允许你从平铺的产品拍摄开始，将其放置在逼真的虚拟模特身上，甚至可以将该模特置于一个连贯的场景中，从而生成看起来像是真正的时尚编辑图片。”

Mouginot以法国零售商Veepee为例，该公司至少从2013年起就开始使用虚拟模特来销售服装。其他知名品牌，如H&M、Mango和Calvin Klein，也已开始尝试使用AI模特。

时尚作家Amy Odell则直言：“现在品牌使用AI模特更加划算。品牌需要大量内容，这会增加成本。因此，如果他们能够节省印刷广告或TikTok视频的开支，他们就会这样做。”

Silverside AI广告公司的联合创始人PJ Pereira表示，问题的关键在于规模。他与时尚品牌的每次对话都围绕着一个事实，即整个营销系统是为品牌每年只制作四个大型内容而构建的。社交媒体和电子商务改变了这一点，现在他们需要400到40万个内容；对于品牌来说，尤其是小型品牌，要跟上这一步伐成本太高。

Pereira补充道：“仅靠流程调整无法将规模从四个扩大到400或40万。你需要一个新的系统。人们会愤怒，他们认为这会减少艺术家和模特的收入。但我看到的不是这样。”

从“多元化”模特到AI化身

商业模特Sarah Murray对使用AI模特的成本效益表示理解，但她认为，像Levi’s这样的品牌声称AI只是为了补充人类天赋，而不是取代人类。

Murray感叹道：“如果这些品牌有机会参加公开试镜，他们就会知道有无数模特，包括我在内，梦想着有机会与他们的品牌合作。他们永远不需要用任何虚假的东西来补充。”

她认为，这种转变将影响“非传统”商业模特，例如她自己。这正是Levi’s广告的主要问题所在，它没有聘用多元化的人才，而是人为地生成了他们。

Bovell将此称之为“机器人文化挪用”，即品牌可以随意生成某些身份，尤其是多元化的身份，来讲述品牌故事，即使创建该技术的人并非来自同一身份。

尽管Pereira认为，让每种型号都试穿每件服装是不现实的，但这并没有平息许多不同型号对未来发展的担忧。

Murray表示：“我们已经在合同中看到了前所未有的某些术语的使用，我们担心这可能表明我们正在放弃我们的权利，允许品牌使用我们的面孔以及任何可识别为我们自己的东西来训练他们未来的AI系统。”

一些人认为，生成模型相似性是在AI时代前进的一种方式。前模特兼模特联盟创始人Sara Ziff正在努力通过《时尚从业者法案》，该法案将要求品牌在获得模特的明确同意并提供使用其数字副本的补偿。Mouginot表示，这让模特可以在同一天出现在多个拍摄场景中，并有可能产生额外的收入。

他继续说道，当一位备受追捧的模特经常出差时，这一点尤为重要。但与此同时，每当聘请化身时，就会取代人类劳动。“少数参与者获得的收益可能意味着许多其他人获得的机会减少。”

Bovell表示，对于想要与众不同和数字化竞争的模特来说，现在的门槛更高了。她建议模特利用他们的平台来建立个人品牌，使自己与众不同，并开展新的收入来源，例如播客或品牌代言。

她说：“开始抓住这些机会来讲述你独特的人类故事。AI永远不会有独特的人类故事。”随着AI为最具自主学习能力的人创造崛起条件，这种创业心态正在成为各个行业的必备条件，从新闻业到编码。

另一种视角

Mouginot认为，在未来的世界里，一些平台将完全停止与真人模特合作，但他同时也相信，人类渴望“物体的感性现实、一丝不完美和人与人之间的联系”。

他说：“许多突破性模特的成功恰恰是因为他们具有独特的特征、牙齿、目光和态度，这些特征按照严格的标准来说略有缺陷，但却非常迷人。这些细微差别很难用零和一来消除。”

据Artcare的首席执行官兼联合创始人Sandrine Decorde称，这正是初创公司和创意工作室Artcare蓬勃发展的原因。她称她的团队为“AI工匠”，他们是使用Black Forest Labs的Flux等工具来微调具有独特人性的AI生成模型的创意人员。

Decorde的公司目前所做的很多工作都涉及为品牌制作AI生成的婴儿和儿童。从历史上看，时尚行业雇用未成年人一直是一个充满剥削和虐待的灰色地带。Decorde认为，从伦理上讲，将生成式AI引入儿童时尚是有意义的，尤其是在市场需求如此之高的情况下。

她告诉TechCrunch，创造AI生成的模型就像缝纫一样，非常精细。“我们在数据集和图像优化上花费的时间越多，我们的模型就越好、越一致。”

部分工作是建立一个独特的文物库。Decorde指出，许多AI生成的模型（如Vogue的Guess广告背后的机构Seraphinne Vallora创建的模型）都过于同质化。他们的嘴唇太完美、太对称了。他们的下巴线条都一样。

Decorde表示：“图像需要产生影响。”她指出，许多时尚品牌喜欢专门与某些模特合作，这种愿望已经蔓延到AI生成的模特身上。“模特体现了一个时尚品牌。”Pereira补充说，他的公司“有意识地”打击AI的同质化，并警告说，随着更多内容由更多无意愿的人制作，所有输出都会反馈到计算机模型中，从而放大偏差。

他说：“就像你会为各种各样的模特选角一样，你必须提示这一点。你需要用各种各样的外貌来训练[模特]。因为如果你不这样做，AI将反映它所训练的任何偏见。”

前景光明，但充满不确定性

模特预订平台Ubooker的创始人Claudia Wagner告诉TechCrunch，AI建模技术在时尚领域的应用大多仍处于实验阶段。她和她的团队看到了Guess的广告，并表示它在技术上很有趣，但没有影响力或新意。

她告诉TechCrunch：“这感觉就像一个品牌利用AI来参与当前叙事的另一个例子。我们都处于测试和探索AI可以添加什么的阶段——但真正的价值将在有目的地使用它时到来，而不仅仅是为了提高知名度。”

品牌正在通过使用AI来提高知名度——Guess的广告就是最新的例子。Pereira表示，他的公司最近在TikTok上测试了一个完全由AI生成的产品视频，该视频获得了超过一百万的观看次数，但评论大多是负面的。

他继续说道：“但是，如果你忽略这些评论，你会发现有一个沉默的大多数——参与度几乎是批评的20倍——远远超过了批评。点击率是投诉数量的30倍，而且产品销量也大幅上涨。”他和Wagner一样，认为AI模型不会很快消失。如果有什么不同的话，那就是使用AI的过程将被整合到创意工作流程中。

Pereira说：“有些品牌对使用完全人工模型感觉良好。其他品牌则更喜欢从真人开始，并授权他们的肖像来构建合成拍摄。还有一些品牌根本不想这样做——他们担心他们的观众不会接受它。”

Wagner表示，现在越来越明显的是，人类才华仍然是核心，尤其是在真实性和身份是品牌故事的一部分时。对于通常采用新技术速度较慢的奢侈品传统品牌来说，尤其如此。

尽管Decorde指出，许多高级时装品牌都在悄悄地尝试使用AI，但Mouginot表示，许多品牌仍在尝试定义其AI政策，并且目前正在避免完全由AI生成的人。这就是《Vogue》包含AI模型如此令人震惊的原因之一。Bovell认为，这则广告是否是《Vogue》测试世界将如何应对高级时装与AI融合的方式。

到目前为止，反应并不好。目前尚不清楚该杂志是否认为它可以承受住这种强烈反对。“《Vogue》所做的事情很重要，”Odell说。“如果《Vogue》最终使用AI模型进行社论，我认为这会没问题。就像该行业最初非常抵制金·卡戴珊，然后《Vogue》报道了她一样。然后就没问题了。”
新媒网跨境了解到，尽管AI在时尚行业的应用仍处于早期阶段，但其对模特行业的影响已开始显现。面对AI带来的挑战，模特们需要积极转型，打造个人品牌，寻找新的收入来源。同时，行业也需要制定相应的规范，以保障模特权益，避免“机器人文化挪用”等问题的出现。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/9704.html