随着年末购物高峰临近，美国零售商沃尔玛于2025年7月31日宣布了一项面向Marketplace平台卖家的激励措施，旨在支持电商商家备战假日季。此次行动由沃尔玛总部发起（位于美国阿肯色州），覆盖其全球Marketplace业务网络。沃尔玛通过官网博客发布了详细信息，并于2025年7月31日生效相关优惠。营销主管在声明中解释，此举旨在增强卖家的竞争优势，并未提及具体商业动因。新媒网跨境获悉，优惠计划主要包括三项核心激励：豁免高峰期仓储费用、特定品类佣金减免以及国际物流通道扩展。事件尚未终结，沃尔玛表示将继续跟进卖家的反馈，并已在官网更新实时动态（外媒对此进行了报道）。

具体激励措施细节剖析

沃尔玛此次集中推出仓储费用减免和佣金折扣，聚焦假日季卖家痛点。高峰仓储费（英文：Fulfillment peak-storage fees）是指在年末销售高峰期因仓储资源紧张而额外收取的费用。沃尔玛营销团队明确说明，将从2025年10月1日起至12月31日止，免除所有卖家的峰值仓储费（非所有仓储费用）。同时，针对特定品类推出佣金优惠：玩具类商品如果符合条件（如价格合理和快速配送），佣金费率降至零%；宠物商品佣金费率则减半50%。这些措施有严格期限：玩具优惠同样截止于2025年12月31日，宠物和其他品类优惠暂未公开具体结束日期。新媒网跨境了解到，该类政策集中于年终销售节点，但并未涉及其他品类或时段，体现了策略的针对性。

卖家工具与服务的同步优化

除费用优惠外，沃尔玛为卖家提供了数字化辅助工具和国际物流支持。营销主管通过内部通知强调，“Assortment Growth”仪表板（一种数据分析平台）已升级，可帮助卖家识别热门商品（如热门搜索和高销量产品），并基于此提供佣金减免机会。新媒网跨境获悉，卖家通过该平台若订制“客户喜爱品”（定义为价格竞争和配送迅速的商品），可能获得高达100%的佣金折扣。工具无需额外成本，但对折扣条件做了限定（外媒引用了官方说明）。同时，沃尔玛还对首次采用“多频道解决方案”（Multichannel Solutions, MCS）的卖家提供临时折扣：至2025年10月1日者可获30%费率优惠。物流方面，卖家能使用越南新增的两个港口（位于该国南部，具体港口名称未披露），以简化跨境直送至沃尔玛网络的流程（外媒未提及其他国家港口细节）。

公司声明与进展信息

沃尔玛官方在公开声明中声称，此系列激励是对现有卖家致谢的方式，并聚焦于“助力优势化备战假日季”（原文引用）。但未提及企业文化或宏观战略的具体内容。事件当前状态显示，卖家可通过沃尔玛官网访问2025年7月31日发布的完整博客资料（外媒链接未提供相关回应），平台数据未更新新进展。所有优惠有效期有限（博客中未定义极限时长），沃尔玛官网提醒卖家在期限内提交申请材料（外媒补充其他资料受限）。

行业背景关联与数据维度分析

尽管原文未提供数据报告显示趋势，但结合行业惯例，此类激励计划反映了平台在年终旺季的降费策略惯性（外媒引用了过往案例）。宏观背景上，2025年第二季度全球电商市场竞争激化，零售商平台普遍推动卖家降本政策（外媒对此有广泛报道），沃尔玛未解释具体机构统计依据，仅强调Seller数据层辅助工具的价值：如Assortment Growth仪表板的分类维度，聚焦用户偏好（未提及国家或品类细分）、或销量排名（数据粒度限于Walmart自有后台）。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/10094.html