近日，谷歌广告平台的一项功能调整引发行业关注。新媒网跨境获悉，当广告主创建全新的搜索广告系列时，品牌包含与排除功能正逐步整合至AI Max工具中。系统界面已出现明确提示："在广告系列中启用AI Max以使用品牌包含与排除功能"。

这项变化最初由法国数字营销专家杰罗姆·弗莱克（Jerome Fleck）发现，随后被美国行业媒体"搜索引擎天地"（Search Engine Land）的记者阿努·阿德格博拉（Anu Adegbola）详细报道。从曝光的界面截图可见，品牌管理功能入口已与AI Max深度绑定。

对于现有广告系列，谷歌仍保留传统操作路径。广告主可继续在原有广告系列中维护既有的品牌列表。但新媒网跨境注意到关键转变：若需创建全新品牌列表，则必须启用AI Max功能。这预示着品牌控制体系正全面融入谷歌的自动化生态。

行业观察人士分析，此次调整延续了谷歌近年推动智能投放的战略方向。将精细化的品牌管理纳入AI Max体系，既提升工具集成度，也促使广告主适应自动化决策环境。新媒网认为，该举措可能带来三重影响：首先降低新用户的设置门槛，其次强化智能工具的核心地位，同时为后续功能升级预留技术接口。

从实际操作层面看，广告主需要重新评估投放策略。对于注重品牌保护的成熟企业，需尽快熟悉AI Max环境下的管控流程；而新入局的中小商家，则可借助自动化工具更高效地建立品牌防护机制。这种转变客观上推动了数字营销能力的普惠化发展。

值得注意的是，功能迁移过程中谷歌仍保持渐进式过渡。现有广告系列的品牌列表暂不受影响，给予广告主充分的适应周期。这种分阶段推进的方式，既确保平台技术迭代，也兼顾了用户体验的连续性。

新媒网跨境预测，此次功能整合将加速智能广告工具的普及进程。随着机器学习算法在品牌防护领域的深化应用，未来可能实现更精准的竞品区隔与更动态的授权管理。广告主需要持续关注技术演进，在自动化与品牌安全之间建立新的平衡点。

在跨境电商领域，品牌保护始终是出海企业的核心诉求。新媒网建议相关企业提前布局：一方面建立品牌关键词库等数字资产，另一方面培养团队运用智能工具的能力。只有主动拥抱技术变革，才能在数字营销新生态中掌握主动权。

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