尽管硅谷不断推动生成式人工智能走向繁荣，好莱坞仍然站在一个变革时刻的门槛上。各大制片公司正在努力应对人工智能模型可能带来的潜在机遇（以及对节约成本的需求），同时也在权衡利用这些技术可能带来的法律风险，以及公众对这项技术日益增长的抵制。

迪士尼公司也不例外，它已经熟悉了生成式人工智能可能带来的法律难题和公关危机。但外媒的一篇新报道称，迪士尼工作室内部曾多次尝试利用生成式人工智能技术，但由于各种原因，这些尝试都没有取得很大进展。

外媒的报道中提到了两部即将上映的作品，它们试图探索生成式人工智能的潜在用途，分别是真人版《海洋奇缘》翻拍和《创：战神》。据悉，迪士尼曾计划与一家名为Metaphysic的人工智能公司合作，制作演员道恩·强森的数字深度伪造版本，他将在翻拍片中再次扮演半神毛伊的角色。据称，为了减少强森在片场拍摄所需的天数，最初的计划是让强森的表弟塔诺艾·里德担任替身，然后在后期制作中将强森的深度伪造面孔叠加到他的表演上。外媒的报道称，尽管该计划只涉及“少量镜头”，但在迪士尼和Metaphysic公司经过18个月的谈判和合作后，里德的表演镜头将不会出现在2026年7月上映的最终电影中。

外媒的报道援引了迪士尼方面对数据安全问题的担忧，以及好莱坞在更广泛地采用生成式人工智能技术时面临的一个悬而未决的法律问题：当使用生成式人工智能模型来创作作品的某个部分时，最终产品的归属权究竟属于谁？关于所有权的棘手问题已经导致迪士尼对人工智能公司采取法律行动，指控它们非法滥用受版权保护的材料来训练其模型。今年6月，迪士尼与环球影业合作起诉了Midjourney，称其存在“无底洞式的剽窃”，指责这家人工智能公司的图像生成器违反了版权法，传播和创建基于这两家工作室的角色和系列作品库训练的图像。

但版权并非迪士尼在生成式人工智能领域面临的唯一问题：随着社会对这项技术的使用越来越抵制，迪士尼也日益面临潜在的公关危机。在外媒的另一篇报道中，据称迪士尼高管曾向《创：战神》剧组的创意人员推销在电影中加入一个生成式人工智能角色。这部电影本身讲述的是人工智能逃离“电子世界”后被利用为现实世界的军事承包商的故事。据外媒报道，这个角色本应被命名为“Bit”，并作为杰夫·布里吉斯回归饰演的凯文·弗林的潜在伙伴。在编剧提供的背景信息的基础上，生成的角色将被录制下来，并由一名演员表演台词，就像这个模型本身就是Bit一样。报道称，同样由于当时与工会的谈判以及法律讨论，这个想法再次受挫，而且据称迪士尼高管被内部告知放弃这个想法，因为“公司不能冒公关危机的风险”。

当然，在涉及到其财产和人工智能时，迪士尼对公众的尴尬场面并不陌生。漫威因使用生成式人工智能来创作其2023年Disney+剧集《秘密入侵》的开场片头而受到猛烈抨击，并且发现自己再次为《神奇四侠：第一步》的早期营销活动辩护。今年早些时候，迪士尼对Epic Games的投资通过《堡垒之夜》中一个经过生成式人工智能增强的达斯·维达角色来宣传，以推广这款大逃杀视频游戏当时正在进行的《星球大战》活动“银河之战”，玩家可以招募达斯·维达，使用已故的詹姆斯·厄尔·琼斯声音的深度伪造模型与玩家进行实时互动。玩家很快就找到了绕过Epic的内容限制的方法，让生成式维达咒骂和使用诽谤性语言。尽管Epic在维达角色在《堡垒之夜》中上线后的30分钟内修复了这些漏洞，但多个利用这些漏洞的视频在社交媒体上疯传。美国演员工会-美国广播电视演员工会（SAG-AFTRA）也对Epic提起了一项不公平劳工行为指控，理由是使用生成式人工智能剥夺了人类演员为该角色配音的机会（琼斯的遗产早在2022年他去世前就已将他的声音版权出售给了乌克兰科技公司Respeecher），但最近有传言称，在工会上个月签署新合同后，撤销了指控。

迪士尼和环球影业的诉讼的法律结果仍有待确定，但似乎很明显的是，随着生成式人工智能的普及，人们一直担心的好莱坞可能被人工智能接管的局面可能并没有一些人（以及一些公司）预期的那么快到来。新媒网跨境了解到，生成式AI技术在娱乐行业的应用仍面临诸多挑战。

新媒网跨境获悉，迪士尼在探索AI技术应用的同时，也高度重视法律和伦理问题。

新媒网跨境认为，技术创新应与社会责任并行，确保科技进步服务于人类福祉。

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