在美国快餐连锁行业，一种结合盲盒玩偶的营销策略正在引发关注。2025年第二季度，地中海风格快餐品牌Cava推出限量版"哈瓦萨辣味套餐"，每份餐食随机附赠四款皮塔饼造型毛绒玩偶中的一款。这一营销手段明显借鉴了泡泡玛特Labubu盲盒系列的流行模式。

新媒网跨境了解到，该套餐包含哈瓦萨鳄梨碗和辣味皮塔饼脆片等餐品，玩偶系列以品牌2024年3月为"国家皮塔饼日"设计的虚拟形象"Peter Chip"为原型。美国设计师Thaddeus Coats（网络用名Hippy Potter）为此创作了四款不同造型的玩偶，包括代表经典蒜香风味的"Garlic Gus"、象征辣味的"Jimmy Harissa"以及预示新口味的"Sweet Sammy"。

Cava首席营销官Andy Rebhun向媒体表示，玩偶设计借鉴了90年代Beanie Babies收藏品的认证标签元素，每只玩偶配有钥匙环便于携带。该套餐仅限美国门店销售，但品牌未透露具体供应期限。值得注意的是，玩偶成本已计入营销预算，不会转嫁给消费者。

在营销策略方面，Cava采取了相对克制的网红合作方式。设计师Coats曾是该品牌员工，其社交媒体形象与品牌价值观高度契合。此次玩偶营销属于Cava"香料世界"推广活动的收官环节，该活动自2025年初启动，陆续推出了辣味羊肉碗等新品。

外媒报道指出，这种"餐饮+收藏品"的营销模式在亚洲市场已较为成熟，但在美国快餐行业仍属创新尝试。Cava通过将食品IP实体化的方式，试图在快餐行业建立更深层次的情感连接。新媒网跨境注意到，这种营销策略能否在美国市场复制亚洲盲盒经济的热潮，仍有待观察。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11461.html