谷歌广告更新绩效最大化广告强度评估标准 网站链接正式纳入评分体系

2025年8月，谷歌广告对绩效最大化广告（Performance Max）的强度评估算法作出重要调整。新媒网跨境获悉，此次更新首次将网站链接（sitelinks）纳入广告强度（ad strength）的核心计算维度，这一变化已通过广告后台的资产组界面实现可视化呈现。

算法机制升级细节
根据谷歌广告官方更新日志，绩效最大化广告的强度评分系统现已整合五大核心资产类型：图片、视频、商品、标题与描述，而网站链接作为新增的第六项评估要素出现在资产组配置界面。当广告主未配置网站链接时，系统会主动推送优化建议，提示其补充该资产以提升强度评分。外媒报道显示，此次调整由捷克（Czech Republic）PPC专家Vojtěch Audy在测试中率先发现。

功能设计的底层逻辑
网站链接作为扩展广告形态的关键组件，允许用户在单一广告位内通过多个跳转路径直达目标页面。新媒网跨境了解到，在2024年之前的算法版本中，网站链接仅作为可选增值功能存在，其配置与否不影响广告强度评分。但2025年第二季度的系统更新后，缺失网站链接可能导致广告强度评分下降，进而影响广告展示频次与覆盖范围。

广告主的实操应对
目前谷歌广告后台已针对该更新推出配套指引：

• 资产组管理界面新增网站链接配置入口，与图文素材并列显示
• 实时强度评分面板会标注"建议补充网站链接"的提醒标识
• 历史广告活动将按新标准自动重新评估强度等级
  

行业数据显示，2023年采用网站链接的广告主平均点击率提升12%，但当时仅34%的绩效最大化广告配置了该功能。此次算法调整意味着，网站链接从效果优化选项转变为广告强度的基础评估指标。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11088.html