随着移动互联网的普及，手机游戏市场呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，仅在2020年第二季度，全球手机游戏的每周下载量就超过了10亿次。这意味着，绝大多数手机游戏都有潜力触达全球市场。

如果你的游戏只支持英语，那么你只能覆盖特定范围的用户。但如果进行本地化，就能显著扩大潜在市场。不妨将目光放远，争取在全球市场占据一席之地。

手机游戏本地化规划

在游戏开发初期，尽量避免将游戏局限于单一市场。提前规划游戏本地化，将有助于未来更轻松地实现本地化。为了成功进行游戏本地化，需要在开发阶段就考虑到以下因素：灵活的键盘支持，为用户界面元素中的长词预留空间，以及确保应用支持不同国家的时间和日期格式。

在后续阶段，还需要关注图标和背景等图片素材。针对特定市场调整这些素材，也是一个值得考虑的做法。

符号的运用

以某知名打车软件为例，在退出中国市场前，其中国版本App的图标使用了红色汽车，而不是西方版本中常见的黑色或蓝色。此外，该品牌的Logo也会根据不同国家甚至城市进行本地化调整。

为了确保术语的准确性，寻求翻译专家的帮助是必不可少的。本地化专家深谙如何精准措辞。在这个案例中，该品牌巧妙地提及了中国的红色文化，而没有冒犯任何人。

本地化专家的重要性在于，他们了解红色在中国文化中的象征意义。红色象征着喜悦、财富和好运。在中国，每逢喜庆时刻，都能看到红色的身影。

最小可行产品策略

如果想对手机游戏进行本地化，并尝试进入新市场，可以先对游戏的部分内容进行本地化，这就是所谓的最小可行产品（MVP）策略。

或许可以从本地化应用商店描述、元数据和关键词开始。如果测试10-15种语言，就能确定在全面翻译游戏时应选择哪些市场。

诚然，有些下载者可能会因为发现游戏没有完全本地化而感到不满，这可能会导致负面评价。负面评价不利于App Store优化。但本地化本身是有益的！因此，务必在应用商店描述中说明情况，以避免不好的评论。

游戏领域的引领作用

数据显示，游戏通常是衡量开发者和消费者接受程度的重要指标。对于移动应用来说也是如此。早期用户往往从下载游戏开始，然后其他用户群体才会跟进。

有机构预测，2020年全球游戏下载量将达到1020亿美元。东南亚和印度等新兴市场正在推动这一数字的增长。

在游戏之后，其他类型的App下载量也将快速增长。预计到2022年，全球下载量将增长至2580亿次。抓住机遇，参与到这场下载热潮中来。

成熟市场与新兴市场

美国和日本被认为是成熟市场，这些市场的下载量趋于平稳。而印度和巴西等新兴市场正处于发展初期，App下载量不断攀升。这些新兴市场是推动增长的主要力量。

亚洲三国案例分析

• 中国

中国市场潜力巨大。2018年，中国的App下载量约占全球总下载量的一半。如果你的移动应用或游戏尚未做好进入中国市场的准备，那么现在就应该开始本地化。

在中国移动市场取得成功的首要原则是保持简洁。以乐于助人的口吻与用户进行交流。

中国是全球游戏收入最高的国家，2018年达到344亿美元。中国游戏市场规模超过美国。预计到2022年，中国的下载量将达到1195亿次，消费支出将达到624亿美元。

游戏占据了市场份额的75%。但消费者行为正在发生变化。未来几年，非游戏类App的收入将会增加。因此，以下类型的移动应用将迎来发展机遇：

• 社交媒体或社交网络
• 旅游
• 新零售
• 新闻

收入增长源于以下几个方面：

(1) 应用内订阅推动用户使用App Store，并增加了娱乐和社交网络等新兴领域的收入。
(2) 视频流媒体正在拓展新的用户群体，尤其是在社交网络领域，改变了传统电视的模式，并增加了中国App市场的收入。
(3) 应用内广告。由于中国拥有庞大的移动用户群体，App开发者可以通过在应用内投放广告来获利。
(4) 赞助。许多电子竞技App和活动都得到了国际品牌的赞助，如耐克、彪马和阿迪达斯。

在中国，竞赛、小游戏和优惠券是吸引用户，并将用户注意力转移到移动应用上的有效方式。

电子竞技将成为游戏发行商的一个有利可图的收入来源。此外，流行的游戏类型包括射击和MOBA（多人在线战术竞技）。在中国，突出折扣信息能够有效吸引用户对移动游戏的关注。

• 韩国

韩国是全球第四大游戏市场，2018年的游戏收入接近58亿美元。

韩国拥有全球最快的互联网速度，平均网速为28.6Mb/秒，互联网普及率接近100%。这些因素使得韩国成为App和游戏开发商的重要目标市场。

韩国在亚太地区智能手机普及率领先，超过一半的人口被认为是手机游戏玩家。因此，移动游戏是韩国增长最快的游戏领域。

• 印度

数据显示，印度移动经济实现了显著增长，移动App下载量在过去两年内增长了165%。印度用户平均安装约68个移动App，每月打开其中一半。印度人每天在App上花费约3小时。

社交通信和视频流媒体仍然是印度最受欢迎的移动App领域。在增长最快的领域中，外卖App从2016年到2018年实现了900%的增长。此外，印度人在移动购物上总共花费了近1100亿小时！

值得注意的是，印度移动游戏市场也在快速增长，但游戏内消费远低于中国、韩国或日本。然而，印度拥有庞大的人口（13亿），这使其成为App和游戏开发商的下一个“黄金国”。

来自亚洲，特别是印度的软件创新正在不断涌现。原因之一是这些国家面临着需要解决的独特挑战。

印度的一个独特之处在于，他们基本上跳过了PC时代，直接通过智能手机接入互联网。但问题是，印度部分地区仍然缺乏稳定的互联网连接。

在印度，“僵尸效应”源于在性能和存储空间较小的廉价智能手机上安装App。在这些设备上下载App和游戏会让用户感到无聊，并觉得一切都不像应该的那样工作，因此他们倾向于卸载App。

新媒网跨境认为，游戏开发者应尽快将其游戏本地化到印度。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/7257.html