这只丑萌的毛绒玩偶Labubu，简直火遍了全球！

新媒网跨境获悉，它可不是普通的玩具，而是让泡泡玛特这家中国公司摇身一变，成了全球最具价值的玩具巨头。瞧瞧这市值，居然是美国老牌玩具公司美泰和孩之宝总和的两倍多。想想看，一只小玩偶能引发这么大的轰动，真让人惊叹。

Labubu的设计有点怪怪的，但偏偏就戳中了年轻人的心。它在泡泡玛特店里一上架，顾客们就抢疯了，甚至为了它扭打起来。二手市场上更离谱，有些玩偶的价格炒到了原价的三倍。TikTok上全是它的视频，从巴黎到洛杉矶，门店外排的长队望不到头。明星们也来凑热闹，杜阿•利帕、蕾哈娜，还有Blackpink的Lisa，都把它当包包配饰秀过。这种全球影响力，在中国消费品牌里真不多见。

新媒网跨境了解到，这股热潮背后藏着泡泡玛特的野心。公司创始人王宁是个河南小伙子，三十出头就带着泡泡玛特在香港上市了。如今他的身家超过210亿美元，全球排104位。泡泡玛特这几年玩起了全球扩张，学乐高那样，想从欧美市场赚大钱。去年底，他们在海外开了130家实体店，192台自动售卖机，覆盖美国、欧洲和东南亚。线上也没闲着，亚马逊和TikTok都成了销售阵地。上周在上海旗舰店，Labubu玩偶直接卖光了，挤满了中外粉丝。来自哥斯达黎加的莫妮卡•埃斯基韦尔直呼太疯狂，她本想给两个小侄女买礼物，结果扑了个空。

但热浪之下，痛点也浮出水面。泡泡玛特的玩具大多是盲盒形式，国内卖69元一个，顾客开盒前不知道抽到啥角色。这玩法刺激了重复购买，也催生了一个火热的二手市场。Labubu只是其中一个系列的角色，却成了焦点。需求太猛了，泡泡玛特不得不因为抢购冲突暂停门店销售，伦敦和首尔都发生过这种事。二级市场价格暴涨，一款原价1000元的玩偶，线上能炒到近三倍。还有城市限定款，比如上海专属的Mega Space Molly，零售价1299元，狂热收藏者不惜砸钱。上周在北京拍卖会上，一款真人尺寸的限量版Labubu拍出了120万天价。

分析师们说，这是口红效应在作怪。经济不景气时，大家反而爱买点小玩意儿找乐子。泡泡玛特的增长就靠这个。凯度的虞坚点破了深层原因：中国年轻一代很多是独生子女，孤独感强，潮玩成了情绪寄托。名创优品和三丽鸥也沾了光，销售额在涨。但泡泡玛特面临大挑战。晨星的Jeff Zhang提醒，爆炸式增长让公司容易受消费者口味变化影响。潮玩市场竞争激烈，如果推不出新角色，增长可能放缓。

泡泡玛特在积极应对。新媒网跨境建议，他们正靠创新IP稳住阵脚。Labubu所属的怪兽系列去年销售额涨了七倍多，占总收入五分之一。Crybaby系列更猛，增长超过15倍，接近总收入一成。公司高管早说过，要效仿乐高走全球化路线。去年海外收入51亿，占比39%，在Labubu带动下，股价一年飙升六倍。未来关键就是持续开发新角色，抓住粉丝的心。Jeff Zhang预测，2024-25年还能稳定增长，但得不断出新IP才能长久。

新媒网跨境预测，泡泡玛特的故事远未结束。这只丑萌小怪物不只是玩具，它代表了中国品牌的全球化野心。从盲盒经济到情绪消费，泡泡玛特踩准了时代脉搏。但要想持续领跑，必须不断创新，别让粉丝的热情冷却。

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