在零售广告技术领域，两家海外企业正联手为中小卖家开辟新路径。新媒网跨境获悉，广告技术公司Criteo与电商平台技术提供商Mirakl近期达成合作，旨在简化第三方卖家在零售媒体平台的广告投放流程。双方通过后台技术整合，让入驻零售商场的小型商户能自助购买推广位，提升商品曝光度。

虽然试点零售商名单尚未公开，但公开资料显示Criteo的合作方包括百思买、艾伯森连锁超市及沃尔玛加拿大公司，而Mirakl的客户名单中同样有百思买，以及梅西百货、克罗格等零售巨头。该方案被部分合作零售商称为"水到渠成"的升级方案。

中小商家的数字化机遇

Criteo全球零售媒体业务总经理梅兰妮·齐默尔曼（美国企业高管）向媒体透露，当前多数零售媒体网络优先服务大型广告主，确保网站广告位匹配货架商品需求。随着零售市场向平台化转型，与Mirakl的合作将为商家开辟新增长路径。

"这相当于为零售商开辟了增量收入通道，"齐默尔曼解释，"第三方卖家能通过自助系统推广商品，既帮助零售商拓展品类深度，又无需额外技术谈判成本。"目前Criteo对接全球220余个零售媒体网络，其中多数电商平台已引入第三方卖家；而Mirakl的技术则支撑着45万+线上卖场，服务超10万商家。

技术赋能普惠营销

值得注意的是，第三方卖家在品牌认知方面常面临更高门槛。据外媒SmartScout数据显示，在亚马逊平台，第三方卖家的广告投入比直营品牌高出127%。Mirakl广告业务全球副总裁奥克塔维·戈瑟兰（法国企业高管）指出："与需要媒体代理机构操盘的大品牌不同，中小卖家更需自动化工具辅助，这正是技术整合的价值所在。"

新媒网跨境认为，这种技术融合体现了零售广告领域的创新趋势。通过AI优化工具与自动化投放系统的结合，平台能规模化激活中小广告主资源，形成多方共赢的生态循环。正如海外电商巨头的实践所验证，开放第三方卖家广告资源已成为零售媒体网络的重要收入来源。

随着零售媒体网络在全球范围内持续扩张，技术解决方案的普惠性愈发关键。新媒网跨境预测，此类降低中小卖家参与门槛的整合方案，将推动零售广告市场向更精细化、智能化的方向发展。当技术壁垒逐步消解，更多特色商品有望通过精准推广触达目标消费群体，最终促进零售生态的多元化繁荣。

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