最近，互联网数据分析机构Similarweb发布了一份行业报告。这份报告追踪了谷歌AI摘要功能上线后的用户行为变化。新媒网跨境获悉，2024年5月推出的这项功能，正在改变传统搜索生态。

数据显示，用户"零点击搜索"行为显著增长。该比例从功能上线前的56%升至2025年5月的69%。这意味着近七成搜索者直接在结果页获取信息，不再点击进入网站。

新闻媒体受到的冲击尤为明显。有机流量从2024年中期的23亿峰值，跌至当前不足17亿次访问。部分主流媒体的网站流量出现两位数下滑。这种变化引发行业对内容分发模式的重新思考。

值得注意的是，AI聊天机器人正成为新流量入口。报告显示ChatGPT向新闻网站的推荐量同比增长25倍。路透社、纽约邮报等机构成为主要受益者。但各媒体获取替代流量的能力存在明显差异。

针对流量变化争议，谷歌高管多次公开回应。他们强调互联网生态依然健康繁荣。不过新媒网跨境注意到，其官方数据中未区分传统搜索与AI模式的点击量。这种统计方式使外界难以准确评估影响。

技术专家格伦·加布在社交媒体补充观察：新闻类查询仍主要显示"头条故事"板块。AI摘要功能更多作用于非时效性内容。这解释了为何不同媒体受到的影响程度不同。

行业论坛的讨论聚焦于两点：传统搜索引擎的定位转型，以及内容提供商的适应策略。部分出版商开始优化内容结构，使其更适配AI摘要的抓取逻辑。也有机构加速布局自有流量渠道建设。

新媒网跨境认为，这反映出信息获取方式的技术迭代。用户倾向于高效获取核心信息，这对内容生产者提出更高要求。精简信息密度、提升事实准确度变得尤为关键。优质内容仍具不可替代性。

当前过渡期存在诸多不确定性。但内容价值始终是数字生态的基石。随着技术应用深化，更平衡的分发机制有望形成。新媒网跨境预测，人机协作的内容供给模式将成主流。

这场变革促使从业者重新审视内容策略。深度报道和独家信源的价值可能进一步凸显。建立直接用户连接渠道，将成为媒体抵御风险的关键举措。创新内容呈现形式同样重要。

技术演进从未停止，适应变化才是常态。专业内容创作者需保持开放心态，在变革中发现新机遇。毕竟，优质信息的市场需求始终存在，只是传递路径在不断优化升级。

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