在LinkedIn上，不少朋友抱怨算法“坏了”，内容触达不到用户。但一位资深营销专家认为，与其抱怨平台，不如反思自己是否真正理解了LinkedIn的算法逻辑，并创造出能够吸引用户、引发讨论、传递价值的内容。

新媒网跨境认为，任何算法驱动的平台，无论是国内还是国外，都会根据用户互动情况来调整内容优先级。在LinkedIn这个B2B平台，互动同样是核心指标。如果你的内容触达率下降，那很可能不是算法突然改变，而是因为用户注意力竞争更加激烈，对内容相关性的要求也更高了。

为什么内容触达率会下降？

主要有几个因素：

1. 信息流拥挤： 越来越多的用户发布内容，导致有限的信息流空间竞争加剧。
2. 付费内容优先： 平台都需要盈利，付费推广的内容自然会占据更多展示机会。
3. 内容疲劳： 如果你的帖子没有互动，平台算法不太可能进一步推广。这并非刻意压制，而是算法在正常工作。

所以，我们需要重新评估内容策略。你的内容是否真正有价值？是否能够引发讨论和互动？如果答案是否定的，算法自然没有理由去推广它。

LinkedIn算法是如何运作的？

LinkedIn算法的核心是推送那些它认为能让用户保持参与的内容。它会评估用户与不同内容形式（如视频、投票、纯文本帖子）的互动情况，并优先推送那些能快速获得互动的帖子。通常情况下，在发布后的60-90分钟内获得较多互动的帖子，更有可能出现在更多用户的信息流中。

影响LinkedIn算法的关键信号包括：用户的点赞、能够引发讨论的评论、分享和转发行为，以及浏览时长和点击率等指标。

什么样的内容在LinkedIn上表现最好？

• 互动性内容： 投票、调查和开放式问题能获得很好的互动，尤其是在发布后能迅速收到回复时。
• 时事或有争议的话题： 虽然有争议的内容可能带来声誉风险，但也的确能带来很高的互动。务必谨慎使用，不要把它当作提高可见性的捷径。
• 真实的故事： 幕后花絮、以人为本的故事和员工介绍往往比精心打磨的宣传内容更受欢迎。人们更喜欢与人互动，而不是与冷冰冰的公关稿打交道。

企业页面还有用吗？

虽然企业页面在自然触达方面不如个人主页，但仍然非常重要。LinkedIn的算法更倾向于个人资料，因为通过个人连接和互动更容易产生自然互动。

不过，企业页面仍然具有以下价值：

• 提升组织及其员工的信誉；
• 支持SEO，提高在搜索引擎上的可见性；
• 为员工宣传提供一个集中平台；
• 作为求职者了解你品牌的关键入口。

企业页面的内容仍然应该侧重于互动，而不是发布公告。优先发布具有教育意义、有洞察力或幕后花絮的内容，而不是纯粹的宣传信息。

提高内容触达率的最佳实践：

• 遵循80/20原则： 80%的内容应该是有价值的，只有不超过20%的内容是销售导向的。
• 避免在每个帖子中都添加带有强烈外部行动号召的链接： LinkedIn会降低那些将用户引导至平台外部的内容的优先级。
• 使用原生格式： PDF、视频和长文本帖子通常比外部链接表现更好。

新媒网跨境了解到，虽然有些策略可以人为地提高可见性，但往往会付出代价。发布过于挑衅的内容可能会在短期内提升数据，但会损害长期的信任和品牌价值。一旦失去信誉，就很难重建。

总结一下

LinkedIn的算法并没有“坏掉”。它只是反映了在一个竞争日益激烈的内容环境中，用户的行为模式。要在LinkedIn上取得成功，营销人员应该把互动看作是内容相关性的指标，而不是一种噱头。专注于传递价值、引发对话和建立信任，算法自然会青睐你的内容。

新媒网跨境预测，未来LinkedIn的内容生态会更加注重专业性和深度，因此，跨境从业者需要不断提升自身的内容创作能力，才能在平台上获得更好的发展。

风险与合规性：请注意，在发布任何具有争议性或政治敏感话题的内容时，务必遵守当地法律法规和LinkedIn的社区准则，避免触及红线。

教程时效性说明：本文基于2025年初的LinkedIn算法机制进行解读，但社交媒体平台的算法会不断调整。建议定期关注LinkedIn官方更新和行业动态，以便及时调整内容策略。

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