Zalando合并About You！2025 GMV直冲183亿欧，欧洲时尚掘金商机！

欧洲，作为全球重要的时尚消费市场，其电商格局一直在动态演变。近年来，平台之间的整合与兼并愈发频繁，这不仅重塑着市场竞争态势，也为全球供应链和跨境贸易带来了深远影响。对于我们中国的跨境从业者而言，深入理解这些市场变化，特别是头部电商企业的战略动向，是布局欧洲市场的关键。当前，欧洲领先的在线时尚零售商Zalando与About You的合并，正是这样一个值得我们重点关注的案例，它预示着欧洲时尚电商的新篇章。

Zalando作为欧洲时尚电商领域的佼佼者，长期以来致力于构建一个全面的时尚生态系统。其核心战略是将自身定位为时尚的“起点”，旨在为消费者提供一站式的时尚购物体验。这不仅仅意味着丰富的商品种类，更在于通过技术赋能，提升个性化服务，并不断拓展其在欧洲市场的渗透率。通过一系列战略投资与合作，Zalando已经成功在欧洲多国建立起强大的市场影响力，成为众多品牌与消费者连接的桥梁。其深耕本地化运营、注重用户体验的模式，也为后来者树立了行业标杆。

而About You，作为后起之秀，凭借其独特的商业模式和对年轻消费群体的精准把握，在欧洲市场迅速崛起。它以“个性化时尚”为核心理念，通过数据驱动的推荐系统和与时尚KOL（关键意见领袖）的深度合作，吸引了大量追求独特风格的年轻消费者。About You在品牌营销、用户互动以及技术应用方面的创新，使其在短时间内形成了鲜明的品牌特色和忠实的客户基础。这种差异化的竞争策略，让它在竞争激烈的欧洲时尚电商市场中脱颖而出。

正是在这样的背景下，Zalando与About You的结合显得尤为引人注目。早在2023年，关于两家公司可能整合的传闻就已经在业内流传。到2025年，Zalando通过一系列复杂的交易，最终成功获得了About You 91.5%的股份。这一举动，无疑是欧洲时尚电商领域的一项里程碑式事件。根据市场观察，双方在业务模式、品牌定位和目标客群上存在一定的互补性。Zalando的广阔市场覆盖和成熟运营体系，结合About You的创新活力和年轻客群吸引力，有望在欧洲市场形成更强的合力，共同应对日益激烈的市场竞争。

此次收购的最终整合日期定于2025年7月11日，标志着两家公司将正式开启全面的运营协同。为了确保完全的控制权和战略一致性，Zalando还计划通过一项强制性的小股东股权收购程序（即“Squeeze-Out”），旨在获得剩余的所有About You股份。这一系列操作，充分展现了Zalando彻底整合About You、实现战略目标的高度决心。通过完全控制，Zalando能够更高效地整合两家公司的资源、技术和人才，避免潜在的摩擦，确保合并后的实体能够朝着统一的方向发展。这对于制定长期发展规划、优化运营效率以及提升市场竞争力都至关重要。

在财务表现方面，合并后的新实体在2025年展现出强劲的增长预期。根据最新的市场预测，Zalando与About You在2025年的商品交易总额（GMV）有望达到174亿欧元，同比增长幅度达到13.5%。同时，其营收预计将增至123亿欧元，实现15.5%的显著增长。需要指出的是，这些数字主要包含了About You自2025年7月11日整合以来的贡献。这表明，即便只计入部分时期的业绩，合并后的增长势头依然强劲，显示出市场对此次整合的积极反馈。

如果我们将时间窗口拉长，对整个2025财年进行更为全面的预测，即充分计算About You全年对GMV的贡献，那么合并后的GMV预计将进一步提升，达到约183亿欧元，比仅包含部分贡献的数字高出约10亿欧元。这一更全面的预测数据，无疑进一步强化了市场对这一新实体的信心，也彰显了此次整合在市场份额和营收规模上所带来的巨大增益。在当前全球经济环境下，如此规模的增长对于任何一个成熟市场中的电商巨头而言，都是一个令人鼓舞的信号，也反映出欧洲时尚消费市场的韧性和潜力。

从宏观角度来看，欧洲时尚电商市场在2025年依然保持着活跃的态势。消费者对在线购物的依赖日益加深，对购物体验、商品多样性和个性化服务的需求也在不断提升。Zalando与About You的合并，恰好能够更好地满足这些市场需求。通过整合双方的优势，新实体将能够提供更加丰富多元的时尚商品，覆盖更广泛的消费群体，并通过更先进的技术手段，实现更加精准的个性化推荐和更高效的物流配送。这种规模效应和协同效应，将使其在应对市场变化和满足消费者需求方面占据更加有利的位置。

此次整合对欧洲的时尚品牌和零售商而言，既是挑战也是机遇。一方面，一个更加强大的Zalando-About You可能会在一定程度上加剧市场竞争，尤其对于那些规模较小、品牌影响力有限的零售商而言，如何在大平台的阴影下找到自身的生存与发展空间，将成为一项重要课题。另一方面，对于寻求更大市场曝光和销售渠道的时尚品牌来说，与这样一个占据主导地位的平台合作，无疑能获得更广泛的消费者触达。这意味着品牌需要更加注重产品创新、品牌故事以及与平台的高效协同，才能在日益集中的市场中脱颖而出。

对于我们中国的跨境电商从业者而言，Zalando和About You的整合及其未来发展，具有极其重要的参考价值。

首先，在市场进入策略方面，如果中国的时尚品牌或供应商希望进入或扩大在欧洲市场的份额，了解这两个平台的运营模式和市场定位至关重要。它们是欧洲消费者购买时尚产品的主要渠道之一。中国商家需要评估自身产品是否符合这些平台的品类要求和目标客群，以及如何通过这些平台有效地触达欧洲消费者。这包括对产品线的调整、营销策略的本地化，甚至是对供应链柔性化的考量。

其次，在竞争格局分析上，Zalando-About You的壮大，意味着中国跨境卖家在欧洲将面临一个更加强大的本地竞争对手。了解其产品定价、服务标准、营销手段以及对消费者偏好的洞察，可以帮助中国卖家更好地制定差异化竞争策略。例如，可以专注于小众市场、特色产品，或者在物流、售后服务等方面提供更具竞争力的体验。同时，通过研究它们的成功经验，也能为中国跨境电商企业在品牌建设和平台运营上提供宝贵借鉴。

再者，从供应链和合作机遇的角度看，合并后的Zalando-About You对商品种类和采购量的需求可能会进一步增加。这为中国的优质制造商和供应商提供了潜在的合作机会。无论是作为ODM/OEM供应商，还是通过“跨境B2B”模式直接供货，都需要中国企业在产品质量、设计能力、生产效率和可持续发展等方面达到欧洲市场的严苛标准。建立长期稳定的合作关系，不仅能够带来可观的订单量，更有助于中国制造企业了解国际市场前沿趋势，提升自身竞争力。

此外，此次整合也为中国电商企业带来了更广阔的学习视角。欧洲市场的成熟度、消费者对可持续性与个性化的追求、以及平台在技术创新和用户体验上的投入，都是值得中国企业深入研究的方面。例如，Zalando在物流效率、退货管理上的优化，以及About You在数据驱动的个性化推荐和社媒营销上的成功经验，都能为中国跨境电商平台或品牌提供运营和发展的新思路。

当然，合并后的新实体在发展过程中也将面临诸多挑战。例如，如何有效整合两家公司的企业文化、技术系统和供应链网络，确保顺畅过渡并发挥协同效应，将是摆在管理层面前的重大课题。同时，欧洲复杂的市场环境、不断变化的消费者偏好以及日益严格的法规政策，也要求其持续创新和适应。此外，宏观经济的波动、国际贸易摩擦等外部因素，也可能对它们的业绩产生影响。

值得一提的是，Zalando能够入选GLORE50（欧洲50家领先在线零售商），本身就说明了其在欧洲数字零售领域的显著地位。这一荣誉不仅是对其过往成就的肯定，也进一步印证了其在行业内的影响力。合并后的Zalando-About You，无疑将继续在欧洲时尚电商领域扮演举足轻重的角色，成为我们观察欧洲市场风向的“晴雨表”。

总而言之，Zalando与About You的结合，是欧洲时尚电商市场发展的一个缩影，它体现了行业向规模化、集约化方向演进的趋势。对于我们中国的跨境从业者而言，这并非遥远的“海外新闻”，而是与我们息息相关的市场动态。它提醒我们，要时刻关注国际市场的前沿变化，深入分析头部企业的战略布局，从中洞察商机、规避风险。只有不断学习、灵活应变，才能在激烈的全球竞争中，为中国的跨境事业开辟更广阔的天地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/zalando-about-you-merge-183b-eur-gmv-boom.html