YouTube：这个“全球第二搜”，比AI搜索流量大，你却还在等？

近期，行业内关于AI搜索优化（AEO）的讨论日益增多，但新媒网跨境获悉，在一期Ahrefs的播客节目中，两位资深人士对当前企业过度关注AI搜索优化可能导致的问题提出了深刻见解，并指出这可能让企业错失了其他更具潜力的营销机会。这场对话揭示了人们对基于AI趋势的现实预期与通过被忽视渠道所能实现效益之间的差距。

YouTube：被低估的第二大搜索引擎

播客中提及的首要观点是，YouTube是全球第二大搜索引擎，其搜索栏中的查询量仅次于谷歌。这意味着，相较于其他任何搜索引擎，更多用户会在YouTube上输入搜索词进行内容查找。

因此，对于企业而言，认真考量如何通过视频策略来提升网站流量和品牌知名度，无疑是具有重大意义的。这本应是一个显而易见的商业选择，然而，许多企业目前却急于投入时间和金钱，将精力放在优化如Perplexity和ChatGPT这类问答引擎上，而这些AI助手的流量规模远不及YouTube。

Ahrefs的资深专家Patrick Stox对此进行了详细阐述：

“YouTube是全球第二大搜索引擎。目前，大家对各种AI助手给予了极高的关注。然而，这些AI助手带来的总流量占比还不到企业网站总流量的1%。相比之下，YouTube可能贡献更多流量。虽然我们无法精确估算它能为网站带来多少直接流量，但不可否认的是，YouTube拥有庞大的用户群体。就我们Ahrefs而言，我们能从注册数据中看到这一点。对企业而言，我认为分散流量来源，为未来的不确定性做好准备至关重要，而YouTube无疑是我的首选。投入更多精力制作视频，这是我的建议。如果您的企业还没有这么做，那么现在就应该行动起来。”

Ahrefs首席营销官Tim Soulo也表达了他的困惑，他指出，许多人着眼于未来两三年AI助手可能带来的机会，却忽视了YouTube当下所能提供的实实在在的益处。

他评论道：

“我感觉很多人都专注于ChatGPT和Perplexity这样的AI助手，并致力于AI搜索优化，因为他们预判在未来三到五年内，AI助手可能会成为人们搜索信息的主流方式……但如果我们聚焦当下，YouTube的流行程度远超ChatGPT，并且它蕴含着比ChatGPT更大的商业潜力。当然，企业确实需要投资AI搜索，打好基础，帮助自己在谷歌、ChatGPT等平台上获得排名。但我认为，YouTube在未来五年内不会失去其相关性，反而会越来越强大。因为当前成长起来的新一代用户，他们非常习惯视频内容，无论是短视频还是长视频。所以，如果您把所有鸡蛋都放在ChatGPT这个篮子里，而对YouTube不闻不问，那将是一个巨大的错误。”

Patrick Stox对Tim Soulo的看法表示赞同，他进一步指出，Instagram和TikTok在短视频领域也表现突出，这些平台上的短视频如今广受欢迎。他鼓励观众和听众思考如何将视频内容融入自身的营销策略中。

关于SEO与YouTube之间存在一定脱节的原因，部分在于SEO从业者可能认为SEO的核心是针对谷歌的优化，因此YouTube不属于他们的职责范围。然而，从实际情况看，YouTube理应成为SEO从业者关注的重点，因为它被用户广泛用于获取产品评价、操作指南以及进行产品研究，其搜索量仅次于谷歌。

SEO/AEO/GEO并非万能良药：无法解决所有AI搜索问题

播客中谈及的第二个话题是，企业对SEO的期望过高，认为它能解决业务发展中所有的流量和可见性问题。

Patrick Stox和Tim Soulo认为，要获得高排名和满意的营销效果，其根本在于提供高质量的产品、服务和内容。如果产品或服务本身存在问题，便会引发用户的负面情绪，并在社交媒体上形成负面评价。这种局面是单纯通过SEO优化无法扭转的。

Patrick Stox解释道：

“我们（SEO从业者）的控制能力毕竟是有限的。我们可以创建大量的页面，发布大量的内容。但如果企业本身存在实际问题，比如每个人都突然开始抱怨英伟达的显卡很差劲，并在社交媒体、Reddit以及YouTube等平台上大量发表这样的言论，那么我们能做的反击就非常有限了……可能数以万计的人都在表达负面看法，而我只有一个人。这种情况下我能做什么呢？我所做的努力无异于沧海一粟，在信息的汪洋中只是微不足道的噪音。互联网本身掌控着叙事的主导权。因此，在这样的情境下，SEO从业者能起到的作用是有限的……这将在许多组织内部引发争议，高层管理人员可能会质问：‘难道你们就不能改变现状，让这些负面言论消失吗？’”

Tim Soulo和Patrick Stox随后以他们几年前调整产品定价的经验为例。当时，客户对价格变动表示强烈不满。Ahrefs公司做出调整的初衷是希望让他们的服务更具可负担性，然而，尽管他们尽力回答用户疑问并试图掌控舆论，但争议依然不断，最终他们决定采纳用户的意见。

这表明，积极的口碑传播不一定仅仅是SEO问题。尽管当前人们期望SEO/GEO/AEO（AI搜索优化/生成式AI优化）能够积极构建正面的品牌联想，从而在AI模式、ChatGPT和Perplexity等平台中被推荐，但其作用仍有边界。