震撼！千万超级碗广告，YouTube独揽45%额外观众！

在当今这个信息爆炸的时代，超级碗（Super Bowl）的广告位，无疑是全球品牌竞技的最高舞台之一。每年的这个时候，那些令人印象深刻的广告，不仅是商业创意的巅峰对决，更是社会文化风向的晴雨表。品牌商们斥巨资只为那短短的三十秒亮相，比如今年，一则超级碗广告的成本就高达一千万美元。然而，仅仅在比赛中露个脸，已经不再是唯一的制胜法宝。真正的较量，早已悄然延伸到比赛之外，形成了一个全方位的品牌传播生态。

新媒网跨境获悉，作为全球数字内容消费的巨头，YouTube正日益成为品牌在体育盛事周围展开营销布局的关键阵地。数据显示，全球用户每年在YouTube上观看体育内容的时间累计超过400亿小时，这充分彰显了其在体育内容领域的巨大吸引力。根据一家知名数据机构的报告，YouTube在市场份额上长期保持领先地位，占据了约13%的市场份额，这使其在重大体育赛事，尤其是超级碗这样的文化盛典中，扮演着越来越重要的角色。

谷歌公司美洲及全球合作伙伴总裁肖恩·唐尼（Sean Downey）表示，通过巧妙利用YouTube平台，广告商们正在为自己的品牌创造超越传统比赛中广告单元的价值。他指出：“针对超级碗这一特殊盛会，我们一直致力于让YouTube及其内容创作者们，能够全方位地融入到NFL（美国职业橄榄球大联盟）的氛围中，充分把握住这个巨大的文化热点。” 这种策略的背后，是平台对直播体育内容的高度重视，尤其是在与广告商进行的年度预售沟通中，YouTube始终将体育内容视为优先事项。广告商们也乐于将自己的品牌与这些文化盛事紧密相连，积极利用YouTube提供的顶级赞助机会。肖恩·唐尼透露，一些围绕超级碗的重磅赞助合作，正在如火如荼地落地实施。

超级碗不仅是体育的盛宴，更是文化的狂欢。对于那些已经成功获得超级碗比赛中广告位的品牌来说，YouTube的“AdBlitz”计划无疑是扩大品牌影响力的利器。这个计划专门为超级碗广告搭建了一个集中展示的平台，让观众可以随时随地回顾和欣赏那些精彩的广告创意。肖恩·唐尼特别提到了一项由知名数据分析公司（Comscore）发布的AdBlitz元分析报告，该报告显示，在超级碗比赛当天，参与AdBlitz计划的广告活动中，有高达45%的独立观看者仅通过YouTube平台观看了广告。

这不仅仅是数字的增长，更是观众收看习惯的深刻转变。令人惊喜的是，越来越多的观众选择在大屏幕设备上观看这些广告。肖恩·唐尼分享道：“YouTube的观看模式发生了显著变化。现在，每年有超过十亿小时的内容是在客厅的大屏幕上被观看的。这意味着，品牌不仅在比赛进行时获得了覆盖，更通过家庭场景的沉浸式体验，进一步深化了传播效果。” 这种趋势表明，YouTube不再仅仅是移动端的补充，它已经强势进入了家庭娱乐的核心区域，为品牌营销提供了更广阔的舞台和更深入的触达方式。

肖恩·唐尼强调，YouTube平台的真正优势在于其强大的覆盖能力以及将品牌与内容创作者深度融合的独特生态。内容创作者，作为连接品牌与粉丝的桥梁，拥有着传统媒体难以比拟的亲和力和影响力。

以YouTube的创作者橄榄球表演赛为例，这项赛事不仅充满趣味，更成功地将体育、娱乐和品牌营销巧妙结合。在2025年，这项预超级碗的创作者橄榄球比赛吸引了超过600万观众观看，取得了巨大的成功。今年，YouTube再次举办了这一盛事，于2月7日邀请了众多知名创作者和明星参与，其中包括美国知名网红德鲁斯基（Druski）、哥伦比亚著名音乐人J·巴尔文（J Balvin），以及前NFL球星卡姆·牛顿（Cam Newton）等。这些明星的加入，无疑为赛事增添了更多看点和关注度。

更值得一提的是，知名日化品牌宝洁旗下的Old Spice（老船长）品牌，正是本次创作者橄榄球表演赛的首席赞助商。Old Spice借此机会，不仅推出了全新的营销活动，更通过定制化的内容植入、专属的视觉呈现、创意的广告投放以及现场互动体验，全方位展示了品牌活力。肖恩·唐尼进一步指出，除了首席赞助商，其他一些NFL的广告商也积极参与了围绕创作者比赛的营销套餐。这些套餐中包含了一种特殊的广告形式——“头版广告”（mastheads），肖恩·唐尼形容其“基本上每天都能为你带来超级碗广告级别的覆盖效果”。这无疑为品牌提供了持续曝光和深层次互动的机会，使其营销效果不再局限于比赛当天。

当然，YouTube平台的核心魅力，还在于其与创作者的深度合作，能够让品牌以更加自然、更具说服力的方式融入到创作者与订阅用户的日常互动中。在今年的超级碗期间，YouTube邀请了比以往任何时候都多的创作者参与到相关活动中。通过深入挖掘这些创作者的专业领域和独特风格，YouTube能够精准地将他们与寻求合作的广告商进行匹配，实现营销效果的最大化。

肖恩·唐尼解释说：“如果我们希望某个品牌能够与德鲁斯基（Druski）或前NFL球星杰森·凯尔西（Jason Kelce）这样的创作者合作，我们非常清楚如何进行包装，以及哪些广告商正在寻找这类特定的合作伙伴。” 他强调：“我们通过不断优化这种匹配机制，确保创作者与品牌之间的合作能够长期且高效地发展。” 值得注意的是，如果你正在关注杰森·凯尔西（Jason Kelce），你还会发现他与妻子凯莉·凯尔西（Kylie Kelce）共同出现在YouTube TV的赛前广告中。这正是YouTube平台围绕超级碗赛事，进行全方位内容布局的又一体现。虽然YouTube本身在比赛中没有直接的广告位，但其合作的创作者们出演其他品牌的广告，无疑会间接为YouTube平台带来更多的流量和关注。

展望未来的广告预售季，肖恩·唐尼透露，YouTube正计划将其现有的策略提升到更精细、更深入的层面。具体而言，YouTube希望能够通过更多的定制化整合方案，充分利用其赞助资源，让广告商与内容之间建立更紧密的联系。平台将为品牌提供更具吸引力的整合营销方案，使其能够与那些价值观高度契合的创作者进行深度合作。与此同时，YouTube还在积极运用人工智能技术驱动的广告营销活动，帮助品牌精准定位新客户，并实现全漏斗营销策略的优化，从而在整个用户旅程中，都能有效触达潜在消费者。

归根结底，这一切努力的核心目标，在于让品牌能够更紧密地融入内容生态，并鼓励创作者们去推广那些与自身价值观相符的品牌合作伙伴关系，而非仅仅着眼于经济回报。肖恩·唐尼深刻地指出：“体育运动对很多人来说意义非凡。因此，如果你的品牌能够深入其中，成为话题的一部分，成为那个特定圈层的一员，你的表现就会更好，我认为这正是品牌所看到的价值所在。” 他进一步阐释：“品牌总是会追求覆盖范围，因为这是达到一定规模的必要条件。但真正的力量在于，与深度的社群建立连接，进行真诚的沟通，并与粉丝产生情感共鸣，这才是真正重要的。”

这种由数字平台和创作者共同构建的营销新模式，不仅为品牌带来了更广阔的传播空间，也为消费者提供了更丰富、更具互动性的内容体验。它代表着广告行业从单纯的信息传递向情感连接和社群共鸣的深刻转变。在未来，我们有理由相信，这种将品牌、创作者和文化盛事紧密结合的创新模式，将持续为数字营销领域带来更多惊喜和突破。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-takes-45-more-super-bowl-ad-views.html