粤公网安备 44011302004783号 YouTube Shorts观看量翻倍！ROAS飙升20%，跨境新机遇！
在当前全球数字营销日新月异的背景下，视频平台已成为品牌推广与内容变现的重要阵地。作为全球最大的视频分享平台之一，YouTube的广告生态系统及其变现模式，尤其是CPM（千次展示成本）和RPM（千次收益），始终是跨境电商从业者、品牌出海方以及内容创作者关注的焦点。了解这些核心数据和趋势，不仅能帮助我们洞察海外市场消费者的行为偏好，更能为我们在2025年及未来制定更精准的营销策略和内容创作方向提供有力参考。本文将深入分析YouTube在2025年的CPM和RPM数据，探讨不同因素对其产生的影响，希望能为国内相关从业人员提供一份务实理性的指南。
YouTube CPM与RPM：核心概念辨析
理解YouTube的广告变现机制，首先要区分CPM和RPM这两个关键指标。
CPM，即“Cost Per Mille”，这里的“Mille”是拉丁语“千”的意思，直译为“千次展示成本”。它代表的是广告商为广告每获得1000次展示所支付的费用。这个数值直接反映了广告市场的竞争激烈程度和广告受众的价值。
计算公式为：CPM = (广告总收入 / 广告展示次数) × 1000
然而，CPM并非创作者的实际收入。创作者真正到手的收益，由RPM决定。RPM，即“Revenue Per Mille”，是指创作者每获得1000次视频观看后，实际获得的收益。这个收益是在YouTube平台扣除分成后，并包含了广告收入、会员费、超级留言等所有收入来源的总和。
计算公式为：RPM = (您的总收入 / 视频总观看次数) × 1000
因此，CPM更多是广告商的角度，反映广告投放成本；而RPM则是创作者的角度，反映内容变现效率。
2025年YouTube平均CPM概览
进入2025年，YouTube的平均CPM大约在3.50美元左右浮动。需要强调的是，这只是一个普遍的参考基准。实际的CPM会受到诸多因素的显著影响，包括但不限于：
- 观众画像： 观看广告受众的年龄、性别、兴趣等。
- 地理位置： 观众所在的国家和地区。
- 内容类型： 视频的主题和细分领域。
- 广告形式： 采用的广告投放格式。
- 视频语言： 视频中使用的语言种类。
接下来，我们将逐一深入探讨这些因素如何影响YouTube的CPM表现。
不同国家和地区的YouTube CPM差异
YouTube在不同国家和地区的广告收益存在显著差异。一些国家的创作者每千次观看收益远高于其他地区，这主要取决于当地广告市场的成熟度、广告商的竞价激烈程度、观众的观看时长以及内容的类型等。
以下是一些区域性的YouTube CPM数据洞察：
- 澳大利亚： 凭借平均36.21美元的CPM，高于美国市场，成为广告价值最高的国家之一。
- 北美市场： 从全球范围来看，北美地区在YouTube广告变现方面占据主导地位。美国（32.75美元）和加拿大（29.15美元）分别位列第二和第三。
- 大洋洲： 紧随北美之后，新西兰以28.15美元的CPM位居第四。这主要得益于其富裕、英语使用者居多的受众群体，以及较高的用户参与度。
- 欧洲市场： 欧洲各国的CPM差异较大。北欧国家如挪威（20.17美元）、瑞士（23.13美元）和丹麦（17.49美元）处于领先地位，而西班牙（14.22美元）和葡萄牙（10.32美元）等南欧国家则相对较低。值得一提的是，有海外报告指出，挪威的CPM有时甚至高达43.15美元，超越澳大利亚，这表明其高价值用户群体对广告商具有极强的吸引力。
- 亚洲市场： 数据再次证明，庞大的市场体量不一定带来更高的广告价值。尽管印度拥有全球最大的YouTube用户群（4.91亿），但其CPM仅为0.70美元。然而，亚洲地区的一些小型经济体如新加坡（17.75美元）和中国香港（17.23美元）的表现却远超印度，显示出其高购买力受众的价值。
- 中东地区： YouTube的CPM普遍较低。除以色列（14.08美元）是一个例外，其他国家普遍未能突破10美元大关。
- 非洲市场： 非洲地区的CPM通常较低，南非以10.00美元的CPM领先，这归因于其相对发达的广告市场。尼日利亚（2.50美元）和肯尼亚（3.20美元）等国则相对落后。
对于中国的跨境从业者而言，这些数据提供了宝贵的市场洞察。在选择目标市场时，除了考虑用户规模，更应关注这些国家和地区的平均CPM，这直接关系到内容变现的效率和广告投放的性价比。高CPM市场意味着广告商愿意为这些受众支付更高费用，通常暗示着更强的购买力和更高的转化潜力。
以下是2025年全球主要国家/地区的YouTube平均CPM（美元）列表：
| 国家/地区 | YouTube CPM | RPM* |
|---|---|---|
| 澳大利亚 | $36.21 | $11.95 |
| 美国 | $32.75 | $10.81 |
| 加拿大 | $29.15 | $9.62 |
| 新西兰 | $28.15 | $9.29 |
| 瑞士 | $23.13 | $7.63 |
| 英国 | $21.59 | $7.12 |
| 挪威 | $20.17 | $6.66 |
| 德国 | $18.79 | $6.20 |
| 爱尔兰 | $18.20 | $6.01 |
| 荷兰 | $17.77 | $5.86 |
| 新加坡 | $17.75 | $5.37 |
| 丹麦 | $17.49 | $5.29 |
| 中国香港 | $17.23 | $5.21 |
| 奥地利 | $16.86 | $5.10 |
| 比利时 | $15.43 | $4.67 |
| 西班牙 | $14.22 | $3.91 |
| 以色列 | $14.08 | $3.87 |
| 瑞典 | $13.36 | $3.67 |
| 芬兰 | $11.29 | $3.10 |
| 日本 | $10.53 | $2.90 |
| 葡萄牙 | $10.32 | $2.84 |
| 南非 | $6.50 | $2.00 |
| 尼日利亚 | $2.89 | $0.92 |
| 阿尔及利亚 | $2.57 | $0.82 |
| 俄罗斯 | $1.45 | $0.65 |
| 墨西哥 | $1.41 | $0.62 |
| 巴西 | $1.14 | $0.58 |
| 哥伦比亚 | $1.10 | $0.57 |
| 阿根廷 | $1.10 | $0.56 |
| 中国大陆 | $1.00 | $0.55 |
| 印度 | $0.83 | $0.46 |
| 印度尼西亚 | $0.74 | $0.41 |
| 孟加拉国 | $0.70 | $0.33 |
| 菲律宾 | $0.48 | $0.15 |
| 巴基斯坦 | $0.36 | $0.20 |
| 埃及 | $0.32 | $0.11 |
*RPM为估算值。
YouTube CPM与内容细分领域（Niche）
内容细分领域对创作者的收入有着决定性的影响。广告商通常愿意为那些与高价值购买或紧迫需求相关的利基内容支付更高的溢价。因此，您的内容主题直接影响着广告竞争、CPM以及最终的收益。
以下是2025年一些细分领域的YouTube CPM洞察：
- 金融投资领域： 包括“在线赚钱”等话题，在2025年以15-50美元的平均CPM位居付费最高之列。
- 联盟营销视频： 平均CPM可达17美元。针对高净值人群的奢侈品内容，CPM也与金融领域持平，处于15-50美元的高位。
- 大众受众领域： 拥有更大受众基础的细分领域通常费率较低。例如，音乐内容的平均CPM仅为1.36美元左右。
- 游戏领域： 尽管游戏内容非常受欢迎，但其CPM（约4-15美元）可能低于一些预期。这可能与游戏受众的年龄结构和广告转化率有关。
- 短视频（YouTube Shorts）： 作为YouTube的短内容形式，其CPM通常较低，有时每千次观看仅为0.02美元。
- 教育类视频： 与娱乐类内容（2-8美元）相比，教育类视频的CPM显著更高（10-25美元）。这反映了教育内容的受众价值和广告商的青睐。
这些数据表明，YouTube的受众与其他社交媒体平台相比，似乎更偏爱严肃、有深度的内容。实际上，教育行业的数字营销投入正在不断增长。2020年，该领域在数字平台上的总支出达到2270亿美元，预计到2025年底将达到4040亿美元。对于中国的跨境教育产品、金融服务或高价值科技产品，选择在YouTube上进行内容营销，并深耕特定高CPM领域，无疑是提升变现效率的有效途径。
以下是2025年部分高付费YouTube内容细分领域（Niche）列表：
| 细分领域 | 平均CPM | 总收入预期（广告） | RPM范围 |
|---|---|---|---|
| 金融投资 | $15-$50 | $120亿 – $200亿 | $4.95 – $16.50 |
| 科技 | $5-$30 | $200亿 – $300亿 | $1.51 – $9.08 |
| 健康与健身 | $7-$20 | $15亿 – $60亿 | $1.93 – $5.50 |
| 教育 | $10-$25 | $90亿 – $150亿 | $2.75 – $6.88 |
| 游戏 | $4-$15 | $30亿 – $90亿 | $0.88 – $3.30 |
| 美妆与时尚 | $5-$18 | $15亿 – $60亿 | $1.38 – $4.95 |
| 旅行与探险 | $6-$20 | $15亿 – $45亿 | $1.49 – $4.95 |
| DIY（自己动手做） | $5-$12 | $40亿 – $48亿 | $1.10 – $2.64 |
YouTube CPM与内容语言
创作者所使用的语言也会影响广告支出。不同语种的内容，其广告价值和受众群体特征各异。
以下是一些语言特定的YouTube CPM事实：
- 英语： 英语内容在YouTube上仍占据主导地位，尤其在美国、英国、加拿大和澳大利亚等国家，能带来持续较高的CPM。CPM通常在10.26美元左右，根据细分领域和定位，甚至可能更高。这使得英语成为寻求广告收入的创作者最有利可图的语言。
- 德语： 德语内容受益于德国、奥地利和瑞士等高收入市场。虽然不及英语，但平均CPM约为5.53美元，考虑到这些地区优质受众和品牌需求，仍被认为是较高的水平。
- 西班牙语： 西班牙语在全球拥有庞大的受众，但由于大部分观众来自广告费率较低的拉丁美洲国家，CPM相对较低。尽管参与度很高，平均CPM接近3.00美元，远低于之前的预期。只有西班牙或美国的西班牙语受众才能提供更高的CPM潜力。
- 葡萄牙语： 葡萄牙语内容主要在巴西消费，该国拥有全球最大的YouTube受众之一。然而，由于巴西的广告费率较低，CPM适中，约为2.00美元。尽管观看量庞大，但除非受众包括葡萄牙或其他优质葡语地区，否则创作者不应期望获得高额广告分成。
- 日语： 日本拥有成熟稳定的广告市场，但YouTube的CPM却低于普遍预期。平均CPM约为2.93美元，这得益于持续的参与度和数字消费文化。虽然可靠，但与英语或某些欧洲语言相比，它并非最高收益语言。
对于中国的跨境内容创作者，选择目标市场语言时，不应仅考虑语言覆盖范围，还应深入分析其背后的广告市场价值。针对高CPM语言制作内容，有助于提升变现效率。
| 语言 | 估算CPM | 估算RPM |
|---|---|---|
| 英语 | $10.26 | $5.64 |
| 挪威语 | $7.03 | $3.87 |
| 德语 | $5.53 | $3.04 |
| 丹麦语 | $6.38 | $3.51 |
| 粤语 | $2.85 | $1.57 |
| 荷兰语 | $5.53 | $3.04 |
| 西班牙语 | $3.00 | $1.65 |
| 希伯来语 | $2.50 | $1.38 |
| 瑞典语 | $5.41 | $2.98 |
| 芬兰语 | $4.10 | $2.26 |
| 日语 | $2.93 | $1.61 |
| 葡萄牙语 | $2.00 | $1.10 |
| 阿拉伯语 | $1.80 | $0.53 |
| 印地语 | $0.82 | $0.26 |
YouTube CPM的月度变化
除了年度平均值，月度CPM费率也有很大差异。我们发现，在低谷和高峰月份之间，CPM可能存在高达3倍的差异。了解YouTube广告商何时会更慷慨地投入资金，对内容发布策略至关重要。
- 2024年12月： 平均CPM达到5.70美元，其中“网络星期一”促销周期间最高周CPM达到6.93美元，这清晰地反映了假日购物季广告竞争的激烈程度。
- 年初低迷与夏季疲软： 2025年1月的CPM跌至1.98美元，而2024年8月也出现夏季疲软（1.76美元），这些时期为寻求低成本曝光的广告商提供了机会。
- 2025年春季回升： 2025年4月和5月的平均CPM攀升至超过6美元（4月6.33美元，5月6.30美元），这可能与品牌利用第二季度剩余预算进行广告投放有关。
- 每周高点： 周一通常是CPM最高的一天，平均达到3.53美元。
- 节后机会： 年末节假日后（12月底至次年1月中旬）的几周CPM可能较低，这正是为“情人节”等营销活动提前布局、进行受众培养的理想时机。
对于跨境电商或品牌出海方而言，把握这些季节性波动，可以更有效地规划广告预算和内容发布节奏，在CPM较低时获取更多曝光，在CPM较高时则更注重转化效率。
| 月份 | 平均CPM | 估算RPM |
|---|---|---|
| 1月 | $2.99 | $0.90 |
| 2月 | $2.87 | $0.86 |
| 3月 | $4.66 | $1.40 |
| 4月 | $3.87 | $1.16 |
| 5月 | $3.65 | $1.10 |
| 6月 | $3.61 | $1.08 |
| 7月 | $2.19 | $0.66 |
| 8月 | $1.76 | $0.53 |
| 9月 | $2.81 | $0.84 |
| 10月 | $4.70 | $1.41 |
| 11月 | $4.73 | $1.42 |
| 12月 | $5.70 | $1.71 |
头部YouTube频道的RPM与收益
我们往往好奇那些头部YouTube创作者究竟能获得多少收益。RPM正是衡量创作者每千次观看实际收入的关键指标。与CPM类似，它同样受到多种因素的影响。以下是2025年一些头部YouTube频道的RPM和预估收益，为我们提供了具象的参考。
| 频道名称 | 细分领域 | 订阅人数 | RPM | 月观看量 | 年收益预估 |
|---|---|---|---|---|---|
| PewDiePie | 游戏 | 1.11亿 | $2 – $4 | 1400万 | $33.6万 – $67.2万 |
| Mr Beast | 娱乐 | 4.11亿 | $3 – $5 | 35亿 | $1.26亿 – $2.1亿 |
| Graham Stephan | 金融 | 455万 | $8 – $12 | 1400万 | $134万 – $202万 |
| Andrei Jikh | 金融 | 239万 | $8 -$12 | 400万 | $38.4万 – $57.6万 |
| Khan Academy | 教育 | 812万 | $5 – $8 | 300万 | $18万 – $28.8万 |
| TED-Ed | 教育 | 1900万 | $5 – $8 | 2500万 | $150万 – $240万 |
| Marques Brownlee | 科技 | 1700万 | $7 – $11 | 3500万 | $294万 – $462万 |
| Unbox Therapy | 科技 | 2470万 | $6 – $10 | 2000万 | $144万 – $240万 |
| Shelby Church | 生活方式 | 160万 | $3 – $5 | 68万 | $2.448万 – $4.08万 |
| Rachel “RCLBeauty101” Levin | 美妆 | 1420万 | $3 – $5 | 61.4万 | $2.21万 – $3.684万 |
| Wayne Goss | 美妆 | 400万 | $3 – $5 | 65.6万 | $2.362万 – $3.936万 |
| The Food Ranger (Trevor James) | 美食 | 574万 | $3 – $5 | 100万 | $3.6万 – $6万 |
免责声明：以上估算仅反映YouTube广告收入，不包括赞助、商品销售或会员收入。
YouTube广告数据：按年龄分布
我们可能会认为YouTube主要是Z世代的社交媒体平台，但事实远非如此。不同年龄段的受众对广告商而言，价值差异巨大。他们观看行为各异，有的观看更多，有的跳过更少，有的会带来更高的广告成本。这些隐藏的规律对于创作者和广告商来说，都是宝贵的财富。以下是一些经常被忽视但却至关重要的年龄段趋势：
- 最大受众群体： 25-34岁是YouTube上最大的受众群体，约占全球用户总数的21.5%。
- 其次： 35-44岁的用户是第二大群体，占用户总数的17.9%。
- 年轻群体： 18-24岁紧随其后，占15.7%。
- 老年群体： 即使是65岁以上的老年用户也相当活跃，占9.5%。
- 英国市场： 在英国，近一半的YouTube用户（44%）年龄在25-44岁之间。
- 老年用户增长： 过去五年间，尽管YouTube最初以年轻用户为主，但55岁及以上的老年观众已成为平台增长最快的用户群体之一。该年龄段用户的观看时长同比增长超过60%。
- 性别差异： 25-34岁的男性用户占全球YouTube广告受众的12%，而同年龄段的女性用户仅占9.7%。
对于跨境品牌而言，了解目标市场受众的年龄分布及其在YouTube上的行为模式至关重要。例如，如果产品面向成熟消费者，那么在YouTube上触达这些用户的策略可能需要与面向年轻人的策略有所不同。
| 年龄段 | 观看率 | 单次观看成本 (CPV) | 千次展示成本 (CPM)* |
|---|---|---|---|
| 18-24 | 31.5% | $0.025 | $0.79 |
| 25-34 | 29.6% | $0.029 | $0.98 |
| 35-44 | 31.4% | $0.028 | $0.89 |
| 45-54 | 32.3% | $0.029 | $0.90 |
| 55-64 | 34.7% | $0.025 | $0.72 |
| 65+ | 31.3% | $0.024 | $0.77 |
| 未知 | 37.4% | $0.020 | $0.53 |
*CPM值按平均计算。实际CPV和CPM费率可能因国家、受众细分、行业细分、广告格式等多种因素而异。
YouTube广告数据：按格式区分
YouTube提供了多种广告格式，每种格式对观众和广告商的作用都不同。以下是一些关于这些广告格式的最新情况：
- 受众覆盖： 广告商可以通过YouTube在全球触达高达24.9亿人，这几乎是全球人口的三分之一。
- 信息重叠广告停用： 2023年4月，信息重叠广告（桌面视频上的小横幅广告）已停用，因为目前大多数用户通过移动设备观看，这种格式在移动端效果不佳。
- AI驱动的广告定位： 如今，人工智能（AI）控制着广告定位和投放，根据用户的兴趣、设备甚至过往搜索，确保广告在正确的时间向正确的人展示。
- 主页顶部广告： Masthead广告（YouTube主页顶部的大横幅广告）是YouTube最优质的广告形式。它每天的成本可能超过30万美元，但能即时触达数百万用户，适合进行大规模品牌曝光。
- 视频广告观看率： 16-20秒视频广告的观看率从2023年的60.54%提高到65.3%。短视频广告（少于15秒）的观看率也从2023年的61.98%提高到64.9%。同样，去年与2023年可跳过插播广告的整体CPV相比，它们提供了5%的效益提升。
以下表格展示了主流YouTube广告格式的平均点击率（CTR）、完成率和平均成本：
| 广告格式 | 平均点击率（CTR） | 完成率 | 平均成本（CPM/CPV） |
|---|---|---|---|
| 可跳过式插播广告 | 0.5–0.65% | 30% | $0.02–$0.03 CPV |
| 信息流视频广告 | 根据广告而变化 | 点击观看 | $0.10 CPV |
| Shorts短视频广告 | 根据广告而变化 | 包含在信息流中 | $0.10–$0.30 CPV |
| 不可跳过式广告（15秒） | 小于0.3% | 100% | $6–$10 CPM |
| 导视广告（6秒） | 小于0.1% | 100% | $10+ CPM |
YouTube广告数据：按设备区分
广告商正在密切关注观众行为在不同设备上的变化。很明显，联网电视（CTV）正在获得显著关注。随着YouTube在2025年成为电视屏幕上的第一大流媒体平台，越来越多的家庭在客厅观看长视频内容，而非在移动中观看。这为品牌提供了优质的广告展示机会，以触达那些在更长、更沉浸式会话中观看的观众。以下是基于这些趋势的一些事实：
- 移动设备主导： 约80%的YouTube观看时长仍来自移动设备。
- 电视屏幕使用增长： 过去五年间，YouTube在电视屏幕上的使用量比手机增长了63%。插播广告现在可以触达数百万像看传统电视一样观看YouTube的观众。
- 联网电视成本效益提升： 联网电视的成本效益自2023年以来提高了10%，同时保持了高参与度。目前，CTV比移动广告成本效益高出7%。
- CTV广告支出： 令人关注的是，2025年联网电视（CTV）驱动了YouTube广告支出的75%。然而，由于多任务处理（26%）、切换频道（15%）和快进（14%），观众有55%的时间对电视广告不予关注。相比之下，付费移动广告获得关注的可能性比电视广告高出84%。
- 桌面设备： 桌面设备也正在成为一个良好的、具有成本效益的替代方案，其单次观看成本（CPV）同比下降25.9%，观看率超过56%。
- 移动广告优势： 移动YouTube广告的参与度比桌面广告高12%。此外，70%的移动YouTube广告能带来网站访问。
- 移动广告支出增长： 2023年，YouTube上的移动广告支出增长了18%。专为移动设备设计的广告系列比为桌面设备设计的转化率高出1.4倍。但也有70%的移动用户比桌面用户更快地跳过广告。
- 平板设备： 同时，平板设备单次观看成本（CPV）上涨30.7%，预示着其在数字广告策略中的作用正在减弱。
- 移动广告与电视广告对比： 付费YouTube移动广告比电视广告获得观众关注的可能性高出84%。
这些数据对于跨境电商在不同设备上进行广告投放具有指导意义。CTV的崛起意味着品牌可以考虑在家庭场景中进行更具沉浸感的广告投放，而移动设备的持续主导则要求广告内容必须针对移动端进行优化，以应对用户快速跳过广告的习惯。
| 设备类型 | 广告留存率 | 观看率 |
|---|---|---|
| 移动设备 | 47% | 42% |
| 联网电视（CTV） | 63% | 67% |
| 桌面设备 | 49% | 56% |
| 平板设备 | 47% | 50% |
YouTube Shorts短视频广告表现
YouTube Shorts正作为一个强大的广告生态系统崛起，其吸引力日益增长，并伴随着新的变现机制。以下是关于Shorts广告的一些核心数据：
- 观看量激增： Shorts的日均观看量从2021年的300亿次增加到2025年的700-900亿次，短短四年间翻了一倍多。
- 全渠道观看： 观众观看Shorts的方式已不再局限于手机。过去一年，联网电视（CTV）上的Shorts观看量翻了一番。
- CPM与CPV： 目前，YouTube Shorts的平均CPM约为4美元。品牌通常只需为Shorts广告支付每观看0.10-0.30美元的费用。因此，它成为在不超出预算的情况下触达广泛受众的首选。
- 创作者分成： 创作者目前的RPM在0.01美元到0.06美元之间。尽管广告分成比例相对较小，但通过高观看量累积起来的收益依然可观。
- 广告价值增长： YouTube Shorts广告的价值增长速度超乎想象。在2025年，短内容占YouTube广告总收入的22%，高于2024年的15%。
- 广告展示量： 2023年第三季度，Shorts广告展示量增长了32%。
- 品牌投入： 62%的品牌在Shorts上的广告投入超过了TikTok或Instagram Reels，这得益于其更丰富的定位选项以及与长视频内容的更好整合。
- 高参与度： Shorts的平均参与度为5.91%，高于TikTok和Instagram Reels。这显然意味着Shorts广告能带来更好的效果。
- 受众增长： 使用Shorts广告的品牌，其受众增长速度比不使用Shorts的品牌快50%。
- 转化与记忆： 70%的Shorts广告能直接带来网站访问，80%的用户表示在过去一周内曾看过Shorts广告。
- 广告支出与回报： Shorts广告目前占YouTube广告总支出的12%。海外报告显示，Shorts的广告支出回报率（ROAS）比常规YouTube广告高出约20%。
- 短时长广告优势： 少于6秒的Shorts广告有望将参与度提高30%。
对于中国跨境卖家，Shorts短视频为快速触达海外年轻受众、进行品牌传播和产品种草提供了新的机遇。其相对较低的CPV和较高的参与度，使其成为高性价比的营销渠道。
| 类别 | 估算RPM | 估算CPM |
|---|---|---|
| 低值Shorts | $0.01 | $0.02 |
| 一般Shorts | $0.05 | $0.09 |
| 高值Shorts | $0.08 | $0.15 |
YouTube CPC趋势与增长
CPC（Cost Per Click），即单次点击成本，是指广告商在用户实际点击其广告时支付的费用。对于以销售为导向的营销活动而言，CPC是衡量效果最重要的指标之一。与CPM（千次展示成本）不同，CPC仅在用户采取行动后才收费。现在让我们回顾一下2023年和2024年的CPC趋势：
| 季度 | 平均单次点击成本（CPC） |
|---|---|
| 2023年第四季度 | $0.42 – $1.29 |
| 2024年第一季度 | $0.41 – $1.11 |
| 2024年第二季度 | $0.16 – $0.33 |
| 2024年第三季度 | $0.09 – $0.79 |
| 2024年第四季度 | $0.53 – $1.37 |
- 2024年初（第一季度）： CPC保持稳定，但随着品牌在假日季结束后加大广告投入，点击竞争加剧，3月份开始略有上升。
- 2024年第二季度转变： 第二季度情况有所转变，5月份CPC有所下降。这主要得益于许多广告商开始采用AI驱动的工具，以更好地定位受众并优化竞价。他们在吸引优质流量的同时，能够减少支出。
- Shorts的助推： 与此同时，YouTube Shorts也帮助降低了成本。品牌利用短视频更有效地吸引注意力，并将观众进一步引导至销售漏斗的后端。
- 点击率（CTR）走势： 点击率（CTR）呈现相似的曲线：第一季度从0.35%开始，随后稳步攀升，到9月份达到0.81%。
- 年末点击率反弹： 随着年末的到来，12月份点击率再次反弹，达到0.48%，这很可能归因于节日季的广告投放高峰。
对于追求实际转化效果的跨境电商而言，CPC数据尤为重要。通过持续优化广告创意、定位和竞价策略，结合AI工具和短视频的运用，可以在控制成本的同时，有效提升广告的点击率和转化效率。
结语
综观上述各项数据与趋势，我们不难发现，YouTube的变现潜力远不止简单的观看量。每一次点击、每一个国家、每一个细分领域，乃至观众使用的设备，都可能对创作者和品牌的收入产生决定性影响。
对于国内的跨境从业人员而言，这些数据提供了宝贵的市场参考。在制定出海营销和内容策略时，我们应避免盲目跟风，而应深入分析这些具体数据，理解其背后的市场逻辑。无论是选择高CPM的国家和内容领域，还是利用Shorts短视频的新机遇，亦或是根据月度趋势灵活调整投放计划，都应以务实理性的态度，不断优化策略，提升变现效率。
我们正处在一个充满机遇的数字时代。掌握这些动态，并将其转化为实际行动，相信每一位中国跨境从业者都能在广阔的海外市场中找到属于自己的增长路径，创造更大的价值。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-shorts-x2-views-20-roas-new-biz.html
