YouTube短视频在全球狂飙！2025年观看量已占77%。

在当前信息爆炸的时代，跨境电商行业瞬息万变，科技进步正以前所未有的速度重塑着产品与服务。本周，全球市场动态聚焦于智能代理（Agentic AI）对各行各业的深远影响、短视频平台在内容消费领域的崛起，以及英国数字出版业在挑战中实现营收增长的态势。这些趋势不仅描绘了数字经济的未来图景，也为中国跨境卖家提供了审视全球市场新机遇的视角。

短视频内容消费：YouTube平台新趋势

根据外媒TVREV援引Tubular Labs的最新数据报告，短视频内容在全球领先的视频分享平台YouTube上正展现出强劲的增长势头。报告指出，在过去的2025年，时长不足一分钟的短视频在全球YouTube总观看量中占据了高达77%的份额。这一数据清晰地表明，谷歌旗下的YouTube平台上的短视频（Shorts）正在持续崛起，成为用户消费内容的主流形式之一。

这一趋势与长视频内容观看量的下降形成了鲜明对比。报告显示，20分钟以上的长视频在全球YouTube观看量中的占比呈现下滑，从2023年的6.98%下降至2025年的4.08%。这一变化反映了用户观看习惯的深刻转变，即对内容即时性、碎片化和高效性的需求日益增长。

短视频的兴起不仅是技术进步的产物，更是对现代社会快节奏生活方式的适应。它降低了内容创作的门槛，使得更多普通用户能够参与到内容生态中，创造出丰富多样的短小精悍视频。同时，对于品牌方和广告主而言，短视频提供了一种更直接、更具沉浸感的营销方式，能够在短时间内抓住用户注意力，有效传达信息。新媒网跨境了解到，全球范围内，特别是中国市场，短视频平台早已凭借其独特的互动性和传播力，深刻改变了内容生态和商业模式。YouTube此番数据，无疑印证了短视频在全球范围内的普适吸引力与强大影响力。

英国数字出版商营收：增长背后的结构性挑战

外媒报道，根据英国在线出版商协会（AOP）与德勤（Deloitte）联合发布的数字出版商营收指数（DPRI）显示，2025年第三季度，英国数字出版商的总营收较去年同期增长了4.24%。这标志着英国数字出版业已连续三个季度实现同比增长。从整体数据来看，行业呈现出积极的增长态势，为面临诸多挑战的传统媒体转型注入了信心。

然而，报告也揭示了行业内部的结构性差异。数据显示，尽管整体营收实现增长，但参与调查的出版商中有50%的营收出现下滑。这表明，英国数字出版行业的整体增长并非普惠性质，而是主要由少数“重量级”出版商所驱动。这些头部企业可能凭借其强大的内容生产能力、用户基础、技术优势或多元化的收入来源，在激烈的市场竞争中脱颖而出，占据了大部分增长份额。

这一现象提示，中小规模的数字出版商可能面临更为严峻的生存压力和变现困境。它们可能在广告收入、订阅模式或内容分发方面难以与大型机构抗衡，导致营收增长乏力甚至出现倒退。对于中国跨境电商行业而言，这也提供了一个参考：在观察海外市场整体增长数据时，需深入分析其内部结构，识别出真正具有领先优势和发展潜力的细分领域或合作伙伴，避免盲目乐观。

美国智能电视普及：家庭视频流媒体设备的主流选择

根据Parks Associates的调研报告，在美国市场，智能电视已成为大多数家庭首选的视频流媒体设备。报告指出，2025年，61%的美国家庭将智能电视作为其主要的视频流媒体播放设备，这一比例相较于2021年的39%实现了显著增长。这一数据反映了智能电视在短短几年内，凭借其便捷性、集成化体验以及不断丰富的内容生态，迅速取代了其他设备，占据了家庭娱乐的核心地位。

与此同时，亚马逊Fire Stick和Roku Streaming Stick等独立流媒体设备在同一时期内保持了约30%的市场份额。这表明，虽然智能电视日益普及，但这些专业流媒体设备仍因其灵活性、低成本以及对非智能电视的升级功能，拥有一部分忠实用户。

相形之下，游戏主机以及智能蓝光播放器等其他联网设备用于视频流媒体的比例已降至10%以下。这说明，消费者在选择视频播放设备时，功能专一、操作便捷的智能电视和独立流媒体设备更受欢迎，而多功能设备在视频播放领域的地位则有所下降。这一趋势对于内容提供商和广告技术公司而言具有重要意义，意味着需要将更多的注意力投向智能电视平台，优化内容分发和广告投放策略，以适应用户日益集中的观看习惯。

营销与广告技术融合：AI助力与多重挑战并存

由外媒EMARKETER与Zeta Global联合发布的一项最新调查显示，人工智能（AI）的进步正在显著推动营销技术（martech）与广告技术（adtech）的整合进程。调查结果表明，78%的受访者预计，在未来三年内，营销技术与广告技术将实现完全融合。这预示着未来企业营销活动将更加智能化、自动化和高效化。

营销技术（Martech）通常指用于支持营销活动的软件和工具，如客户关系管理（CRM）、内容管理系统（CMS）、市场自动化平台等。广告技术（Adtech）则侧重于广告的投放、优化和效果衡量，包括需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、广告交易平台（Ad Exchange）等。两者的融合旨在打通营销与广告的壁垒，实现从用户触达到转化全链路的数据共享和智能决策。

然而，尽管前景乐观，调查也明确指出了整合过程中面临的持续性障碍。技术约束是首要的挑战，其中包括系统延迟和不兼容性等问题。此外，数据不兼容性也是一大难题，不同系统间的数据格式、定义和存储方式差异，给数据整合带来了复杂性。组织内部的“信息孤岛”现象也阻碍了不同部门间的数据共享和协作，进一步加剧了技术与数据整合的难度。这些挑战提示，企业在追求营销与广告技术融合时，需综合考虑技术、数据和组织架构等多方面因素，方能有效推进。

本周资本市场动态

本周，全球资本市场在不同板块呈现出各自的波动，以下是新媒网跨境整理的关键动态：

广告代理公司板块：
国际广告代理集团Stagwell的股价在本周录得大幅上涨。这一积极表现主要得益于公司宣布成立一个新的体育业务部门，命名为SPORT BEACH。该部门以2023年在戛纳（Cannes）电影节期间推出的热门活动“SPORT BEACH”命名，旨在拓展体育营销领域，抓住体育产业的巨大商机。投资者对Stagwell在细分市场创新布局的举措表示认可。

电视媒体板块：
派拉蒙（Paramount）的股价出现下滑。外媒报道称，其最新的收购要约遭到了华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）的拒绝。WBD方面重申了其对与奈飞（Netflix）此前合并协议的承诺。这一消息使得市场对派拉蒙未来发展的预期蒙上阴影，导致其股价承压。

出版商板块：
德国媒体集团Ströer的股价本周下跌。据外媒消息，私募股权公司I Squared Capital已放弃了对Ströer的收购意向。这一变动通常会影响市场对目标公司未来增长前景的信心，从而导致股价下行。

广告技术（Ad Tech）板块：
美国科技股整体表现不佳，市场在美联储主席杰罗姆·鲍威尔（Jerome Powell）相关调查事件的影响下出现波动。然而，广告技术公司Criteo的股价却逆势上涨。投资公司Robeco增持了Criteo的股份，显示了市场对其未来增长潜力的看好，也可能反映出投资者对特定广告技术公司在复杂市场环境下的韧性抱有信心。

科技巨头板块：
亚马逊（Amazon）的股价持续上涨。投资者普遍看好这家科技巨头在智能代理商务（agentic commerce）领域的领导地位。智能代理商务被视为电商发展的下一个前沿，它通过AI驱动的自动化和个性化服务，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。市场预期亚马逊有望在此领域占据主导地位，从而推动其股价进一步攀升。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-shorts-soar-77-global-views-2025.html